Глоссарий. 
Формирование ассортимента продукции на предприятии ОАО НИИ "Ярсинтез"

№.

Понятие.

Рынок покупателя.

Рынок, на котором больше власти имеют продавцы, где активными деятелями рынка приходится быть покупателям.

Стратегия маркетинга.

Рациональное логическое построение, руководствуясь которым организация рассчитывает решить свои маркетинговые задачи.

Экономика.

наука, которая изучает поведение человека с точки зрения отношений между его целями и ограниченными средствами, допускающими альтернативное использование.

Маркетинг.

вд человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей людей посредством обмена.

Распределение.

процесс определения доли, пропорции, в которой каждый хозяйствующий субъект, принимавший участие в производстве продукта, присваивает часть результата этого производства.

Обмен.

процесс движения материальных благ и услуг от одного субъекта к другому; форма опосредованной рыночной связи производителей и потребителей.

Потребление.

процесс использования результатов производства для удовлетворения личных или производственных потребностей.

Экономические блага.

материальные и нематериальные блага в ограниченном (из-за редкости) количестве, удовлетворение потребностей в которых требует определенных усилий для их добычи и приспособления к потреблению.

Экономические ресурсы.

факторы производства экономических благ — природные, людские и производственные ресурсы, которые используются для производства товаров и услуг.

Потребность.

нужда человека в чем-либо объективно необходимом для поддержания жизнедеятельности и развития личности.

Способ производства.

единство производительных сил и производственных отношений как определенный способ добывания материальных благ.

Производительные силы.

совокупность средств производства и людей, овладевших этими средствами производства.

Производственные отношения.

отношения между людьми по поводу производства, обмена, распределения и потребления благ.

Экономическая система.

совокупность механизмов и институтов для принятия и реализации решений, касающихся производства, распределения доходов и потребления в рамках определенной географической территории.

Собственность.

отношения между людьми, выражающие конкретную форму присвоения-отчуждения благ, в особенности средств производства.

Производство.

процесс создания материальных и духовных благ, необходимых для существования и развития человека.

Рынок.

система экономических отношений по поводу предпринимательской деятельности на основе многообразных форм собст-. венности и обмена ее результатами.

Товар

продукт труда, способный удовлетворить какую-либо потребность потребителя и обмениваться посредством купли-продажи.

Деньги.

1) до отмены золотого обеспечения — особый товар, выполняющий роль всеобщего эквивалента с функциями: меры стоимости, средства обращения, сокровищ, средства платежа, мировых денег; 2) после отмены золотого обеспечения — современные бумажные деньги — инструмент эквивалентного обмена с декретной гарантией ликвидности с функциями: меры стоимости, средства обращения, средства платежа, долговой.

Эффект дохода.

при снижении цен реальный доход покупателя растет как покупательная способность.

Эффект замещения.

снижение цены продукта по отношению ко всем другим продуктам вызывает стремление покупателя заменить дорогие продукты дешевыми.

Цена.

с точки зрения классиков, выражение стоимости товаров и услуг; с точки зрения маржиналистов, денежная сумма, уплачиваемая за товар; с точки зрения неоклассиков, отражение идентичности платежеспособного спроса и предложения с конкретными издержками производства.

Субъекты рыночного хозяйства.

домашнее хозяйство, деловое предприятие, финансово-кредитное учреждение, государственный сектор

Закон стоимости.

обмен товарами на рынке осуществляется в соответствии с общественно необходимыми затратами труда на производство.

Совершенная конкуренция.

состязание на свободном рынке за максимальную прибыль, когда продавцы и покупатели имеют возможность влиять друг на друга, а цены на стандартную продукцию образуются стихийно.

Несовершенная конкуренция.

форма реализации экономической власти монополистов ради максимизации сверхприбыли.

Спрос.

количество товаров и услуг, которое готовы и могут купить потребители по рыночной цене.

Закон спроса.

при постоянстве других факторов снижение цены сопровождается ростом спроса.

Предложение.

количество товара, которое готов продать производитель по рыночной цене.

Закон предложения.

рост цен вызывает увеличение предложения товаров.

Эластичность.

мера реагирования одной переменной величины (спроса или предложения) на изменение другой (цены); выражает процентное изменение одной переменной в результате однопроцентного изменения другой переменной.

Эластичный спрос по цене.

величина изменения спроса увеличивается в большей мере, чем изменение цены, поэтому E[j > 1, доход растет; кривая спроса пологая.

Закон убывающей предельной полезности.

полезность каждого прироста товара уменьшается с приростом имеющегося запаса.

Паблик рилейшнз.

Неличное и неоплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар, услугу или деловую организационную единицу посредством распространения о них коммерческих сведений в печатных средствах информации.

Прямой маркетинг.

Совокупность мероприятий, с помощью которых продавец, прибегая исключительно к современным средствам информации, осуществляет реализацию товаров и услуг.

Стимулирование сбыта.

Маркетинговая деятельность по стимулированию покупки или продажи товара или услуг.

Маркетинговые коммуникации.

Это процесс и средства взаимодействия субъектов маркетинговой системы по поводу согласования и принятия тактических и стратегических решений в маркетинговой деятельности.

Ассортимент.

это все виды сорта и марки товаров, которые выпускаются предприятием.

Ассортиментная концепция.

построение оптимальной ассортиментной структуры, товарного предложения на основе потребительских требований определенных групп (сегментов рынка) с эффективным использованием предприятием сырьевых, технологических, финансовых и иных ресурсов.

Глубина ассортимента.

представляет собой количество разновидностей конкретного вида изделий, количество позиций каждого вида товара.

Полнота ассортимента.

определяется отношением фактического количества разновидностей товаров к его количеству, предусмотренному соответствующим прейскурантом или спецификацией.

Степень обновления ассортимента.

означает удельный вес новых изделий в общем объеме, поставленных на продажу.