Демографические факторы. 
Факторы макросреды функционирования фирмы

Каждая фирма испытывает различное воздействие на нее демографических факторов. Это обусловлено тем, что, ориентируясь на конкретные потребности, фирма должна знать, как изменяется численность населения, его возраст, доходы, состав семьи и другие подобные показатели. Информационной базой здесь могут служить данные государственной статистики, почтового ведомства, переписей, опросов, специальных выборочных обследований.

Среди показателей первостепенное значение для маркетолога имеют:

мировой демографический взрыв;

динамика рождаемости;

динамика смертности;

численный состав отдельных возрастных групп населения;

средний возраст вступивших в брак;

среднее количество детей в семье;

динамика разводов;

уровень миграции населения;

изменение общеобразовательного уровня населения.

Народонаселение растет «взрывными» темпами. В 1981 г. его численность составляла 4,5 млрд. человек. С тех пор оно увеличивается на 2% ежегодно. При таких темпах роста к 2010 году население мира составит 10 млрд. человек.

Демографический взрыв вызывает беспокойство у многих правительств и различных общественных групп во всем мире. Во-первых, ресурсов планеты может просто не хватить для поддержания жизни такого количества людей, особенно с учетом того, что большинство стремится обеспечить себе высокий уровень жизни. Во-вторых, рост численности населения идет наиболее высокими темпами в странах, которые меньше всего могут себе это позволить.

Рост численности населения сопровождается и ростом человеческих нужд, которые бизнесу необходимо удовлетворить. А это означает рост рынков при наличии достаточной покупательной способности. Однако если покупательная способность окажется недостаточной, наступит спад и произойдет сужение рынков.

В республике Беларусь проживает около 10,5 млн. человек более 100 различных национальностей, наибольший удельный вес в общей численности населения (77,9%) составляют белорусы, на втором месте — русские. Их удельный вес равен 13,2% от всего населения республики. Третью по величине национальную группу составляют поляки.

Начиная с 90-х гг. для республики характерно, с одной стороны, снижение рождаемости, а с другой — существенный рост смертности населения. При этом смертность жителей в сельской местности более чем в 2,3 раза выше, чем среди горожан. Рост смертности за последние годы определил значительное сокращение средней продолжительности жизни. Сейчас она составляет 75,4 года у женщин, 64,9 года у мужчин.

В целом для республики характерен высокий уровень постарения. Примерно каждый пятый житель республики старше 60 лет, а в сельской местности такой возраст имеет почти каждый третий. За последние годы существенные изменения произошли в республике в семейных отношениях. Постоянно возрастает число разводов, уменьшается число браков (рис. 2.3). Семьи заводят меньше детей. Все большее распространение получают неполные и однодетные семьи. Растет количество детей, рожденных женщинами, не состоящими в зарегистрированном браке. Значительно возрос средний возраст, вступающих в брак. В результате суммарный показатель рождаемости в республике составляет 1,7 ребенка на женщину, что не обеспечивает даже простого воспроизводства населения. Все более существенным фактором, оказывающим непосредственное влияние на демографическую ситуацию, является миграция населения. Это, во-первых, обусловлено необходимостью изменения для многих места жительства из-за аварии на Чернобыльской АЭС, во-вторых — вызвано иммиграцией населения из других республик бывшего СССР.