Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Реклама как фактор продвижения товаров на внутренний и внешний рынки

Курсовая: Реклама как фактор продвижения товаров на внутренний и внешний рынки
КурсоваяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Реклама — это целенаправленная коммуникация, распространяемая известным, ясно названным источником в оплаченное им время или на оплаченном месте, используемая для достижения множества целей, действующая в атмосфере относительной конечной неопределенности эффекта, который будет произведен на избранную аудиторию. Деятельности является рекламная кампания, отдельная рекламная акция или мероприятие… Читать ещё >

Реклама как фактор продвижения товаров на внутренний и внешний рынки (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • I. Теоретические основы взаимодействия рекламы и продвижения товара на рынок
    • 1. 1. Планирование использования рекламных средств
    • 1. 2. Сущность продвижения товара на рынки
  • II. Реклама как фактор продвижения товаров на внутренний и внешний рынки
    • 2. 1. Особенности продвижения промышленных товаров
    • 2. 2. Влияние рекламы на продвижение товаров на внешний рынки
    • 2. 3. Реклама на внутреннем рынке
  • Заключение
  • Список литературы
  • Приложение

Введение

Реклама — это целенаправленная коммуникация, распространяемая известным, ясно названным источником в оплаченное им время или на оплаченном месте, используемая для достижения множества целей, действующая в атмосфере относительной конечной неопределенности эффекта, который будет произведен на избранную аудиторию

Реклама является частью коммуникационной политики маркетинга и оказывает экономическое, социальное, политическое и культурное воздействие на общество и его сферы. Углубление дифференциации производимых продуктов и рост числа производителей, с одной стороны, умножение потребностей и развитие сфер потребления, с другой, пространственная удаленность значительной части производителей от потребителей, с третьей, обостряют проблему коммуникаций между производителями и потребителями. Коммуникация, и ее основная форма — рекламная деятельность имеет целью, во-первых, дать потребителям информацию о товарах и их полезных свойствах, во-вторых, дать возможность изготовителям сообщить эту информацию потенциальным потребителям. Особенностью многих современных рынков является то, что относительно новый, неизвестный продукт не имеет своего потребителя не потому, что потребитель не нуждается в данном товаре, а потому, что потребителю не известны полезные свойства этого продукта. Преодолеть недостаточность коммуникаций на рынках подобных товаров и ориентировать их предложение для конкретных целевые сегменты является главной проблемой рекламной деятельности. Вообще, к рекламной деятельности хозяйственной единицы относятся все действия необходимые для осуществления процесса рекламирования определенного товара или услуги. В частности, к рекламной деятельности можно отнести планирование целей и задач рекламы, выбор целевой аудитории, средств рекламы, подготовка информации, ее оформление и многое другое. Рекламная деятельность является инструментом, «устанавливающим, поддерживающим и развивающим двусторонние коммуникации между производителями и потребителями, промышленными предприятиями, общественными и государственными организациями, их лидерами и обществом». Таким образом, рекламная деятельность подразумевает собой использование, средств, методов и способов для распространения рекламной информации в

определенной социально-экономической среде. Продуктом рекламной

деятельности является рекламная кампания, отдельная рекламная акция или мероприятие и рекламное сообщение.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Федеральный закон Российской Федерации от 18 июля 1995 г. N 108 — ФЗ «О рекламе»
  2. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38 — ФЗ «О рекламе»
  3. М.Н. Менеджмент рекламы: Учебник. — М.: Интел Тех (INTEL TECH LTD), 1993 г. стр. 80
  4. Е.П. маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. — М.: Финпресс, 2003 г. стр.496
  5. П. Менеджмент: стратегия и тактика: Учебник. — СПб.: Питер, 2004 г. стр. 560
  6. А. Маркетинг гостиниц и ресторанов: Учебное пособие. — СПб.: Питер, 2005 г. стр. 632
  7. А. 100 золотых теорем. Как сделать рекламу: Учебное пособие. — М.: Равновесие, 2004 г.
  8. Л.Д. Основы организации рекламы: Учебник. — М: Внешторгиздат, 1992 г. 214стр.
  9. Е. В. Реклама: Учебник. — СПб.: Питер, 2007 г. стр.303
  10. И.А. Организация рекламной кампании — М.: Высшая школа экономики, 2008 г. http://www.marketing.spb.ru/read/m5/index.htm
  11. Ф. Котлер Основы маркетинга: краткий курс: Учебник. — СПб.: Вильямс 2005 г. стр. 656
  12. Л. М. Рекламная деятельность: Учебник. — М.: ДизайнПРО, 2006 г. стр.256
  13. В.М. Международная торговля: Учебник — М.: ИНФРА -М, 2003 стр. 246
  14. Г. А., Поляков В. А. Основы рекламной деятельности: Учебник. -М.:ЮНИТИ, 2007 стр.719
  15. Дитхль Ервин, Хермин Ханс Практический маркетинг перевод с нем. А. М. Макарова, И. С. Минко: Учебное пособие — М. Высшая школа, 1995 г стр. 255.
  16. Е.В., Васильев Г.А. Организация и планирование рекламной деятельности: Учебное пособие. — М.: Юнити, 2007 г. стр.252
  17. П.Д., Смолева А. А. Экономика предприятия: Учебник. — СПб.: Питер, 2008 стр.307
  18. Р., Майерс Д. Д., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент: Учебник. — СПб.: «Вильямс», 2007 г. стр.784
  19. В. Н., Сагинова О. В., Федюнин Д. В. Организация рекламной деятельности: Учебное пособие. — М.: Академия, 2009 г. стр. 240
  20. Рекламная деятельность: Учебник / Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К, Серегина Т. К. Шахурин В.Г. — М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2006 г. стр. 364
  21. Основы рекламы: Учебник / под ред. Бернадской Ю. — М.: Юнити-Дана, 2007, стр.351
  22. Большой энциклопедический словарь / под ред. Котикова П. Д., М.: Олма-Пресс, 2003 г. стр.1167
  23. Словарь рыночной экономики / под. ред. Калашникова В. А., М.: ИВЦ Маркетинг, 2002 стр.156
  24. К.О. Методы расчета рекламного бюджета // Реклама и жизнь. — 2009.-№ 1
  25. С.С. Оценка эффективности рекламной деятельности. Начало // Рекламные технологии. — 2006. — № 4.
  26. С.С. Оценка эффективности рекламной деятельности. Окончание // Рекламные технологии. — 2006. — № 5.
  27. Н. Размышления о рекламе // КомпьюАрт. -2008. — № 8
  28. А.И. Задача и этапы рекламной кампании // ЛегПромБизнес. — 2009. — 27 июня.
  29. В.А. Чудо рекламы // Эксперт. — 2007. — № 10
  30. Кулешов С, Николаев С. Дело Довганя живет, а долги свои он так и не вернул // Труд. — 2008. — 7 апреля
  31. И.К. Методы определения рекламного бюджета компании // Маркетинг в России и за рубежом. — 2007. — № 2
  32. О.Ю. Сладкие сказки. Особенности рекламы шоколада в России //Маркетинг, Реклама, PR. -2008. — № 7
  33. Д. Эффективность рекламы/ // Маркетинговое консультирование. -2007. — № 3.
  34. Н.Ю. Оценка эффективности рекламных кампаний // Маркетинг товаров и услуг. — 2008. — № 3.
  35. О. Как оценить эффективность рекламной деятельности // Дайджест — Директор. — 2007. — № 9
  36. Н.О. Цели современных рекламных кампаний // Элита — регион. — 2006. — № 1.
  37. В.К. «Формирование рекламного бюджета: метод остаточного бюджета» // Корпоративный менеджмент. — 2007. — № 6.
  38. И.Т. Как запустить «двигатель торговли» в России // Сообщение.-2008. — № 10.
  39. О.Л. Концепции современной рекламной деятельности // Маркетинг.- 2009. — № 5
  40. А. Е. Рекламная кампания. С чего начинать? // Бизнес-Волгоград. -2005. — 16 сентября
  41. И.Ю. Щедрая душа- это по-нашему! Российский рынок шоколадных изделий // Russian Food Market/ - 2008. — № 1.
  42. Сюняков Качественная реклама в современном мире // Качество 21 века. — 2007. — № 3.
  43. О.Л. Традиционные методы определения рекламного бюджета и их применения в современных условиях // Практический маркетинг. — 2005. — № 10
  44. В.А. Самое экономичное средство рекламы Часть 1 // Услуги и цены.- 2005. — 21 сентября
  45. А.М. Реклама: способы повышения эффективности // Пищевая промышленность. — 2006. — № 11
  46. А.В. Мотивы покупателей таланты продавцов // Рынок легкой промышленности. — 2008. — № 28
  47. http://business.rin.ru
  48. http://www.alti.ru/marketing/advertising-12.html Рекламный бюджет
  49. http://www.management.com.ua/marketing/mark009-app13.html
  50. http://www.nestle.ru Официальный сайт компании «Нестле Россия»
  51. http://www.niko-m.ru/biblioteka/book1/index.htm Как сделать рекламу
  52. http://www.nrtm.ru/article/reklama/klaccifikacia_reklamnyh_credctv.htm
  53. Классификация рекламных средств
  54. http://www.ra-artmedia.ru/office/library/ Рекламные кампании
  55. http://www.smix.biz/articles.php?id=1373 Психологическая эффективность рекламных средств
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!