Принципы формирования ассортиментной политики магазина «СтройМастер»

Ассортимент керамической плитки магазина «СтройМастер» очень широк: от недорогих коллекций плитки до элитного класса. Магазин предлагает лучшие образцы керамической плитки, дизайнерское решение которой создаст самые разные ощущения, в том числе — мягкости и теплоты. Реализуется 6 видов и 370 коллекций керамической плитки. Ассортимент керамической плитки в магазине можно разделить на несколько видов. В зависимости от назначения керамическая плитка делится на:

• — напольную;
• — настенную;
• — декоративную;
• — фасадную;
• — специальную плитку для бассейнов (клинкер);
• — универсальную.

Напольной плитки, в наличии в магазине имеется 39%, настенной — 35%, универсальной — 15%, фасадной — 4%, клинкер — 2% (рис. 2).

Рисунок 3 Ассортимент керамической плитки по назначению.

Напольной керамической плитки имеется больше остальных в магазине т.к. применяется, как для внутреннего интерьера дома, так и для уличного интерьера, а также за счет наибольшего выбора ассортимента коллекций.

В зависимости от группы износоустойчивости керамическую плитку делят на 5 групп (рис. 3).

Рисунок 4 Ассортимент керамической плитки по группам износоустойчивости.

Керамическая плитка 1 группы износоустойчивости в магазине «СтройМастер» не имеется, 2 группа керамической плитки — 1%, 3-й группы — 27%, 4 группы (группа Техно) — 10%, 5-й группы (керамогранит и мозайка на основе керамогранита) — 62%. В магазине плитка 5-й группы износоустойчивости имеется наибольшим количеством т.к. является самой прочной плиткой и его ассортимент наибольший.

По наличию глазури ассортимент керамической плитки разделяется на блестящие (глазурованные) и матовые (неглазурованные) (рис. 4).

Рисунок 5 Ассортимент керамической плитки по наличию глазури.

Блестящей (глазурованной) керамической плитки в магазине «СтройМастер» — 47%, матовой (неглазурованной) керамической плитки — 53%. Матовая плитка составляет наибольшую часть из напольной плитки, поэтому по количеству матовой плитки больше, чем блестящей.

Рассмотрим, широту, полноту, новизну и устойчивость ассортимента керамической плитки в магазине «СтройМастер» .

Ассортимент товаров — набор товаров, объединенных по какому-либо или совокупности признаков.

Показатель ассортимента — количественное и/или качественное выражение свойств ассортимента, при этом измерение подлежит количество групп, подгрупп, видов и наименований товаров.

Широта ассортимента — количество групп, видов, разновидностей и наименований товаров однородных и разнородных групп.

Действительная широта (Ш_д) — фактическое количество групп, видов, разновидностей и наименований товаров, имеющихся в наличии (д).

Базовая широта (Ш_б) — широта, принятая за основу сравнения.

Коэффициент широты (К_ш) выражается как отношение действительного количества видов, разновидностей и наименований товаров однородных и разнородных групп к базовому.

За основу действительной широты выбран весь ассортимент керамической плитки магазина «СтройМастер» :

Ш_д = 370 коллекций.

В основу базовой широты выбрано количество ассортимента керамической плитки, принятая за основу сравнения, т. е. возможно имеющаяся в наличии в магазине:

Ш_б = 397 коллекций.

Широта ассортимента в магазине составляет 93%.

Полнота ассортимента — способность набора товаров однородной группы удовлетворять одинаковые потребности.

Показатель действительной полностью характеризуется фактическим количеством видов, разновидностей и наименований товаров однородной группы, а базовый — регламентируемым или планируемым количеством товаров. Коэффициент полноты (К_п) — отношение действительного показателя полноты к базовому.

Рассмотрим коэффициент полноты напольной керамической плитки. В основе действительной полноты (П_д) в наличии имеется 144 коллекций напольной плитки. Базовая полнота (П_б) — коллекции, возможно имеющиеся в магазине — 156 коллекций.

П_д = 144 коллекций, П_б = 156 коллекций:

Коэффициент полноты напольной плитки в магазине составляет 92%, оставшиеся 8% отсутствуют в наличии по разным причинам.

Рассмотрим коэффициент действительной полноты настенной керамической плитки. Действительная полнота (П_д) настенной плитки составляет 130 коллекций в магазине. Базовая полнота (П_б) настенной плитки составляет 145 коллекций.

П_д = 130 коллекций, П_б = 145 коллекций:

Коэффициент полноты настенной плитки составляет 89%, 11% - планируемое количество коллекций в магазине.

Новизна (обновление) ассортимента — способность набора товаров удовлетворять изменившиеся потребности за счет новых товаров.

Новизна характеризуется действительным обновлением — количеством новых товаров в общем перечне (Н) и степенью обновления (К_н), которая выражается через отношение количества новых товаров к общему количеству наименований товаров (или действительной широте).

Количество новых товаров за 3 квартал (сентябрь, октябрь, ноябрь) 2012 года в общем перечне (Н) — 17 новых коллекций. Количество действительной широты составляет — 370 коллекций.

Коэффициент новизны магазина составляет 4,5%. Коллекции, не пользующие спросом у покупателей выводят из продажи и завозят новые коллекции. После расширения магазина увеличится поступление новых коллекций.

Устойчивость ассортимента — способность набора товаров удовлетворять спрос на одни и те же товары. Особенностью таких товаров является наличие устойчивого спроса на них.

Коэффициент устойчивости (К_у) — отношение количества видов, разновидностей и наименований товаров, пользующихся устойчивым спросом у потребителей (У), к общему количеству видов, разновидностей и наименований товаров тех же однородных групп (Ш_д).

Устойчивым спросом у потребите6лей (У) пользуются 158 коллекции керамической плитки. Действительная широта составляет 370 коллекций.

Коэффициент устойчивости магазина составляет 42%. Это отечественные коллекции, они пользуются постоянным спросом у покупателей, так как несложные по цветовой гамме, подходят практически в любые комнаты, вписываются в любой интерьер и по цене заметно дешевле от импортного товара [1].

Совершенствование магазина «СтройМастер» направлено на расширение ассортимента. В данном магазине было бы актуально продавать сопутствующие к кафелю товары: кафельные уголки, крестики для укладки керамической плитки, резиновой профиль, кафельный клей и так далее.

Таким образом, коэффициент широты керамической плитки в магазине «СтройМастер» составляет 93%, коэффициент полноты напольной плитки составляет 92%, коэффициент полноты настенной плитки равен 89%, коэффициент новизны ассортимента равен 4,5% и коэффициент устойчивости составляет 42%. А также керамическая плитка делится на три группы: по назначению, в зависимости от группы износоустойчивости и в по наличию глазури.