Анализ маркетинговой среды предприятия и формирование товарной стратегии предприятия

Характеристика производственного предприятия

История мебельной компании Шатура начинается в далёком 1961 году с производства шкафов для платьев, выпущенных в одном из цехов предприятия. Проектная мощность предприятия составила 21.13 миллион рублей, так же по выпуску мебели 18.5 миллионов рублей. В то время предприятие называлось «Шатурская мебельная фабрика». За всю историю название менялось шесть раз и только в 2000 году предприятие стало называться ОАО «Мебельная Компания Шатура». Путь к успеху предприятия и его лидирующим позициям на Российском рынке был весьма сложен. Мебельная компания Шатура основывалась в период плановой экономике, а в девяностые годы конца двадцатого века пришлось перестраиваться и приспосабливаться к рыночной экономике. И только преодолев все трудности, и окончательно адаптировавшись к рыночной экономике, предприятие начало постепенно выбиваться в лидеры. Сейчас можно смело сказать, что Мебельная Компания Шатура — лидер в России по производству мебели для людей среднего достатка, а так же малого и среднего бизнеса. Основной причиной успеха Шатурской мебели является сбалансированность цены и качества продукции. Ассортимент предлагаемой мебели постоянно растёт и совершенствуется. В перечень предлагаемой продукции входит: офисная мебель, мягкая мебель, спальни, кухни, матрасы, библиотеки, модульные системы, молодёжная мебель, гостиные, кабинеты, гостиничная мебель, прихожие и мебель из стекла.

Большинство коллекций предлагаемых мебельной компанией Шатура являются уникальными по соотношению цены и качества. Добиваться таких результатов помогает использование только качественных и экологически чистых материалов — ламинированных плит класса Е1 производимых на предприятии. А использование современного и высококачественного оборудования позволяет существенно снизить цены на выпускаемую мебель. Весь персонал проходит специальную подготовку и тренинги. Для достижения ещё большего качества, все этапы производства сопровождаются строгой системой внутреннего контроля. Продукция, производимая на предприятии, подлежит обязательной государственной сертификации.

Первый товарный знак Мебельной Компании Шатура был зарегистрирован в 1970 году, в 2000 году он сменился и приобрёл тот вид, в котором мы его знаем сегодня. Визуальной основой современного товарного знака МК Шатура является столярный замок, который метафорически изображён в виде соединения двух букв «Ш». Первая буква «Ш» чёрная заглавная буква слова Шатура, вторая расположена левее и выше в виде жёлтого квадрата и представляет собой перевёрнутую букву «Ш». Подобный контраст цветов, жёлтого и черного, и интеграция «Ш» друг в друга позволяют как нельзя лучше передать задуманный смысл: единство противоположностей и точность с надёжностью. А использование простого рубленого шрифта направленно на широкий круг потребителей.

Бесспорно, одной из важнейших причин успеха Мебельной Компании Шатура является качество её продукции, но не менее важным является такой фактор, как наличие собственной сети фирменных магазинов Шатура. Наличие собственной сети сбыта производимой продукции позволяет контролировать стоимость продукции на рынке и не допускать образования спекулятивных цен на неё. По всем регионам России насчитывается более 600 фирменных магазинов Мебельной Компании Шатура. Стоит учесть и то, что МК Шатура очень серьёзно относится к вопросу о кадрах. Высокая квалифицированность кадров — путь к успеху, так считают многие менеджеры с мировым именем. В мебельной компании Шатура работают только квалифицированный персонал. Подготовка и обучение персонала проводится должным образом. К работе персонал допускается тогда, когда руководство убедится в том, что потенциальный работник обладает высокими знаниями, навыками и имеет опыт работы, в вакантной области работы. Топ менеджмент предприятия — профессионалы своего дела и не удивительно, что им удалось достичь таких результатов в области производства мебели.

Сегодня «Шатура» — один из ведущих российских производителей и дистрибьюторов бытовой мебели. Объем продаж мебели в ценах прайса (в ценах реализации конечному покупателю) — 6 052,4 млн руб. (в эту цифру входит объем продаж мебели, изготовленной для ИКЕА). Объем производства мебели в РФ (по данным Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России) — 178 252,3 млн руб. Компания производит 3,4% от всей выпускаемой в России мебели. Обладая самой развитой в России сетью фирменных магазинов (более 600), «Шатура» с начала XXI века является самым известным и единственным национальным мебельным брэндом, что подтверждается неоднократными победами в конкурсе «Брэнд года». В 2008 г. брэнд «Шатура», владельцем которого является Мебельная компания «Шатура», вошел в число 50 самых продаваемых российских брэндов по версии журнала «Форбс» («Forbes») — одного из ведущих деловых изданий мира. Продукция Компании, предназначенная для потребителей среднего класса, отличается актуальным дизайном, высокими потребительскими свойствами, оптимальным соотношением цены и качества. «Шатура» — победитель конкурса «100 лучших товаров России» с 2004 по 2007 г. г. Мебельная компания несколько лет подряд признавалась лучшей компанией в ежегодном всероссийском конкурсе «Лучшее российское предприятие». Основными активами предприятия являются людские ресурсы и нематериальные активы: торговая марка, деловые отношения, деловая репутация и необходимые кадровые ресурсы, вплоть до международных независимых членов Совета директоров.

Высокий контроль качества на всём цикле производства позволяет добиваться высоких результатов. Помимо этого «Шатура» обладает полным производственным циклом. В него входят: производство древостружечных плит класса Е1, ламинирование плит и производство мебели из собственных материалов. В итоге качество производимой мебели всегда на высоте.

Производственная компания ЕМК (Европейская Мебельная Компания) вошла в состав Мебельной Компании Шатура в 2003 году, в результате покупке Шатурой. Европейская Мебельная Компания располагается в Саратовской области, город Балаково. Основной род деятельности — поставка мебели в сети фирменных магазинов и изготовление мебели по сторонним заказам.

Основные производственные линии расположены в городе Шатура, но после покупки ЕМК, часть производственных линий располагаются в городе Балаково, саратовской области. Фирменные магазины имеются во всех регионах России и некоторых странах СНГ.

Постоянно развивая и совершенствуя свои бизнесы, компания представляет собой организационную структуру, основанную на системе экономически самостоятельных, географически обособленных подразделений (бизнес-единиц) в рамках единого юридического лица, взаимодействующих между собой по правилам внутреннего рынка, которые максимально приближены к правилам рынка внешнего.