Перспективы использования технических средств в производстве рекламной продукции

В настоящее время рекламные бюджеты растут год от года не только на региональном уровне, но и в федеральном масштабе. Данные статистического анализа Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) свидетельствуют, что финансовые затраты на объем рекламы в России выросли в такой пропорции: в 2002 г. телевидение осваивало 920 млн долл., в 2003 г. рекламного эфира было продано на сумму в 1240 млн долл., а в 2004 г. — на 1700 млн долл. Наружная реклама в денежном объеме выросла с 400 млн долл. в 2002 г. до 710 млн долл. — в 2004 г. Рекламные печатные издания в 2002 г. собрали рекламы на 330 млн., а в 2004 — уже на 480 млн долл. Общественно-политические журналы в 2002 г. опубликовали рекламных материалов на 260 млн долл., в 2004 г. их объем составил 470 млн долл.

Эффективность рекламных кампаний падает, а объем рекламных носителей растет. Внешнее пространство города-столицы субъекта Федерации превращается в единую рекламную конструкцию, создавая индустриальный пейзаж из причудливо изогнутых труб и тяжеловесных перекрытий даже в центральных районах города. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности /под ред. В. А. Алексушина. М.: Дашков и К, 2002 — С. 323. Наиболее перспективным направлением выступает компьютеризированная реклама — принципиально новое средство распространения рекламы. Кроме того, компьютеризация традиционных средств рекламы внесла много нового в подготовку и проведение рекламных кампаний, существенно повысив их эффективность.

Во многих странах мира действуют источники компьютеризированной рекламной информации, банки данных специализированных компьютерных систем, куда рекламодатели вносят за плату сведения о своих фирмах и о выпускаемых ими товарах (услугах). Потенциальные потребители, заинтересованные в закупке какой-либо продукции или товаров, могут подключаться к этим банкам данных с помощью телефонов или специальных терминалов и в считанные секунды получать необходимую информацию.

По оценкам зарубежных специалистов, компьютеризированная реклама в самом ближайшем будущем может существенно потеснить все остальные средства рекламы B нашей стране в настоящее время процесс внедрения компьютеризированной рекламы пока только начинается Кирмайер М. Информационные технологии. СПб: Питер, 2003 — С. 420; Маркетинг в отраслях и сферах деятельности /под ред. В. А. Алексушина. М.: Дашков и К, 2002 — С. 223.

Рекламные СМИ, состоящие из модульных объявлений, — пережиток прошлого, т. е. ХХ века. Миллионный тираж перестает быть главным достоинством печатного издания. Более того, гигантомания вызывает подозрение. Расходы на доставку слишком велики, и издатели имеют соблазн снизить издержки за счет курьерской службы. На смену неразрезанным пачкам бесплатных газет приходят тематические издания, спецпроекты, ловко попадающие в руки потребителя через консультантов, ведущих специалистов по данной теме. Актуальный формат печатного СМИ — это отраслевой каталог с указанием цен, купонами на скидки и аналитическими комментариями. Это уже не реклама, а инструмент потребителя для освоения рыночного пространства.

Рекламные компании увидели в покупателе личность, признали его активную роль в процессе коммуникации с продавцом. Изменилась сама модель коммуникативного акта: трансакция «товар-потребитель» преобразовалась в установку «продавец-покупатель». Продажи смещаются от стандартных к гибким предложениям, от прямолинейных сделок к отношениям. Модный термин «отношенческий маркетинг» заключает следующую мысль: мы хотим изучить то, что называется customer lifetime value — «прижизненной ценностью клиента».

Основным направлением использования технических средств в оказании рекламных услуг является использование для этих целей глобальной информационной среды.

Для обеспечения высокой конкурентоспособности и эффективности своей рекламной деятельности, фирмам необходимо использовать передовые технологии отражающие современные информационные процессы. К таким технологиям в первую очередь можно отнести глобальную компьютерную сеть Интернет. Основой сети является система WWW (World Wide Web — всемирная паутина) — сервис прямого доступа, требующий подключения к Интернету и позволяющий интерактивно взаимодействовать с представленным на Web-серверах содержанием.

Уникальные свойства Интернета позволяют использовать его как средство для проведения рекламных кампаний, что, по мнению исследовательских фирм, становится более эффективным, чем телеи радиореклама. В рекламе по Интернету доминируют следующие отрасли: потребительские товары — 30%, финансовые услуги — 22%, компьютерные продукты — 21%, средства массовой информации — 7%.

Проведение рекламной кампании в Интернете требует системного планомерного подхода, начиная от формулирования конкретных целей проводимой кампании, методов и используемых средств и заканчивая оценкой эффективности, анализом результатов и выработкой рекомендаций для проведения будущих рекламных кампаний.

Особенностью рекламы в Интернете является то, что ее центральный элемент — это Web-сервер фирмы. На его основе строится весь комплекс рекламных мероприятий. Перед владельцем Web-сервера стоят две основополагающие задачи: реализация своей идеи в виде Web-сервера, выполняющего те или иные функции, и его рекламирование, чтобы пользователи Интернета узнали о его существовании и могли его посетить.

Таким образом, используется двухуровневый подход, когда на Web-сервере размещается подробная информация о фирме, товарах и услугах, а все рекламные усилия направляются на привлечение посетителей на сервер.

Проведение рекламной кампании должно основываться на четком понимании используемых целевой аудиторией Источников информации. Для того чтобы рекламная кампания сервера была эффективной, необходимо учитывать возможные способы обнаружения сервера посетителями. Исходя из этого рекламная кампания может включать, в частности, следующие мероприятия.

• 1. Регистрация нового сервера.
• 2. Регистрация на тематических Web-серверах.
• 3. Размещение бесплатных ссылок в Web-каталогах и «Желтых страницах».
• 4. Размещение платных рекламных объявлений на активно посещаемых серверах.
• 5. Участие в телеконференциях.
• 6. Использование имени сервера на всех видах продукции фирмы и использование традиционных видов рекламы Успенский И. В. Интернет-маркетинг. Федеральный административно-управленческий портал AUP.RU.

.

Из видов Интернет-рекламы наиболее удачным вариантом является он-лайн-реклама. Наиболее простой её вариант — размещение динамического изображения на наиболее часто посещаемых сайтах и непосредственно на стартовых страницах поисковых систем Яндекс и Рамблер.

Наиболее часто посещаемыми и насыщенными рекламной информацией являются следующие сайты:

http://www.adageglobal.com/ — электронная версия журнала Ad Age Global. Можно скачать версию печатного журнала на свой компьютер. Возможность просмотра рекламных роликов. Хорошая выборка статистики (например, оценка Интернет-сети по регионам, рейтинги агентств и брэндов), база данных по рекламодателям и агентствам;

http://www.adcritic.com/ - архив современных телевизионных роликов на все вкусы, в том числе: последние ролики, лучшая десятка, новые ролики недели;

http://www.brandrepublic.com/ - дайджест, каждый день представляет свежие новости и истории из 75 ведущих журналов, таких как Marketing, PR Week, Revolution и др. Содержание: новости, ссылки, конференции, библиотека и контакты Маркетинг в отраслях и сферах деятельности /под ред. В. А. Алексушина. М.: Дашков и К, 2002 — С. 226.

В Дагестане в настоящее время находится в стадии разработки проект Интернет-магазина «Даг.Торг.Ру.». К разработке этого проекта привлечены восемь рекламных организаций. В то же время ситуация с электронной коммерцией в Российской Федерации и тем более в её субъектах (как Дагестан) остается довольно сложной («Интернет-магазин Даг-Торг.Ру» разрабатывался с расчётом на республиканский рынок, но не более того). Это происходит из-за несовершенства и противоречивости отечественного законодательства, а так же из-за малой покупательской способности граждан нашей страны. Большинство же Интернет-магазинов в России держатся исключительно на энтузиазме. Кроме этого большое количество российских виртуальных магазинов на данный момент являются лишь каталогами: при оформлении покупки они высылают пользователю счет, который нужно самостоятельно оплатить, придя в банк. При этом теряется одно из главных достоинств электронной коммерции — возможность купить какой-либо товар, не выходя из дома. Но все среди них существуют и компании, которые сумели правильно организовать свой Интернет-магазин и получать реальную прибыль. Привязка же к системе автоматизации предприятия позволяет синхронизировать содержимое «прилавка» магазина с текущим состоянием склада компании и осуществлять резервирование товара.