Таблица 9. Анализ стратегического потенциала.
Уровень квалификации персонала должен соответствовать специфике продукции, ее качественным характеристикам и технологии строительства. Строительство жилья более высокого класса требует и более высокого уровня квалификации. При недостаточной квалификации, отставании по этому показателю от конкурентов можно предусмотреть образовательную программу для сотрудников.
Высокий уровень специализации, с одной стороны, облегчает обучение рабочих и может обеспечить высокий уровень их квалификации, однако узкая и предметно-функциональная специализация ограничивают возможности стратегического маневра, усложняют переход на другие сегменты рынка или в другие бизнес-области, что необходимо учесть при выборе стратегии.
Данная организация на длительном периоде времени использовала стратегию рыночной ниши с удержанием существующих позиций. Такая стратегия обеспечивает фирме стабильную прибыль, без роста производства. Для нее характерны относительно высокая рентабельность производства, постепенное сокращение доли на рынке и относительно постоянный уровень загрузки производственных мощностей. Все перечисленные тенденции имеют место в данной ситуации. Таким образом, фирма имеет достаточно твердые конкурентные позиции на рынке производства.
Сводная оценка конкурентной позиции фирмы
Проводится аналогично, сводной оценки привлекательности отрасли.
В качестве факторов влияющих на конкурентную позицию фирмы взяты:
- -доля на рынке,
- -качество продукции,
- -рентабельность,
- -уровень цен,
Таблица 10. Матрица попарного сравнения
|
Доля на рынке. | Рентаб-ть. | Кач. прод. | Уровень цен. | xi. | P1. |
Доля на рынке. | | | | | 2,591. | 0,561. |
Рентаб-ть. | 0,2. | | | | 1,16. | 0,251. |
Качество продукции. | 0,333. | 0,5. | | | 0,84. | 0,181. |
Уровень цен. | 0,333. | 0,333. | 0,333. | | 0,025. | 0,005. |
Сумма. | 1,866. | 6,833. | 7,333. | | 4,616. | |
max=4,139 ИС=0,046 ОС= 0,05<10%.
Таблица 11. Расчет оценки привлекательности бизнеса.
|
Фактор | Значение. | Оценка. | Вес. | КО. |
доля на рынке. | 11% снижение. | | 0,561. | 2,88. |
рентабельность. | 34,9% высокая. | | 0,251. |
качество продукции. | Немного хуже чем у конкурентов. | | 0,181. |
уровень цен. | На 10−20% выше средней. | | 0,05. |
Наш бизнес-отделение едва дотягивает до уровня средней привлекательности. Высокая рентабельность позволяет увеличить долю подсобных производств и снизить цены на продукцию. Однако вместе с тем неполноценное использование ресурсов фирмы существенно занижают ее привлекательность в данной отрасли.
SWOT-анализ
SWOT-анализ т. е. оценка сильных (S) и слабых (W) сторон организации; возможностей (О) и угроз (Т) со стороны внешней среды является простым инструментом для приблизительного определения возможных вариантов стратегического развития.
Сильные и слабые стороны фирмы выявляются при анализе ресурсов и конкурентного преимущества, возможности и угрозы — при анализе внешней среды, особенно ее динамики.
Таблица 12. SWOT — анализ.