Сфера деятельности организации, ее место на рынке товаров и услуг

Приоритетным направлением развития предприятия является удовлетворение нужд потребителей в безопасном использовании электрической энергии в производственной и бытовой сфере и завоевании доли рынка низковольтных автоматических выключателей в странах СНГ не ниже 40−50%.Реализация этой цели осуществляется разработкой, производством и доставкой целевым группам потребителям автоматических выключателей до 63А, устройств учета и распределения электроэнергии, электроустановочных и других изделий сертифицированных в системе качества РФ.

Прогнозируемая емкость рынка СНГ автоматических выключателей до 2004 года составляет.

7−8 млн. полюсов. В 2003 г. заводом выпущено 2 244 638 полюсов, что составляет 28%.

Целевой рынок СНГ для низковольтных автоматических выключателей представляет собой предприятия электромонтажной отрасли и делится на следующие сегменты:

• — массовое строительство — 55% общего объема продаж автоматических выключателей на рынке СНГ;
• — индивидуальное строительство — 20%;
• — изготовители устройств занятного отклонения — 5%;
• — машиностроение — до 5%;
• — ремонтные цели — 5%;
• — остальное строительство (замена морально устаревших изделий, промышленного строительства, строительство в сфере обслуживания) — 10%.

Предложение на рынке автоматических выключателей превышает спрос в 1,2 раза, что говорит о насыщении рынка более 100%.

Целевой рынок СНГ для устройств учета и распределения электроэнергии представляет собой предприятия электромонтажной отрасли и делится на следующие сегменты:

• Ш массовое строительство;
• Ш индивидуальное строительство.

Развитие товарного направления «Устройства учета и распределения» предоставляет предприятию дополнительную возможность увеличить объем продаж автоматических выключателей конечному потребителю в виде готовых изделий.

Целевой рынок электроустановочных изделий ориентирован на внутренний рынок и делится на следующие сегменты:

• Ш массовое строительство;
• Ш индивидуальное строительство.

Доля насыщения внутреннего рынка — 95−100%.

Прогнозируется на 2004 г.:

• 1. Постепенное снижение объема продаж АЕ 1031 и АЕ 2044 (продолжение производства до тех пор, пока будет сохраняться потребность).
• 2. Увеличение объема продаж автоматических выключателей ВА 60−26−24 для устройств защитного отключения и уменьшение объема на однополюсные выключатели.
• 3. Активное внедрение на рынок автоматических выключателей ВА66−29 для расширяющихся целевых сегментов, расширение предложения за счет освоения модификаций.
• 4. Освоение выключателей с предельной коммутационной способностью 6 кА., при увеличивающемся спросе потребителя.

Для повышения технического уровня производства и выпускаемых изделий предусматривается усиление работы с иностранными производителями по организации совместного производства.

Для достижения поставленной задачи завоевания 40−50% доли рынка необходимо:

1. При установлении отпускных цен на автоматические выключатели АЕ 1031, АЕ 2040, ВА6629 применять нейтральную стратегию ценообразования (примерно на уровне цен конкурентов), стимулирующую ценовую политику по отношению к потребителям, использовать денежную форму расчета, большие объемы отгрузки и т. д. При определении затрат предложение придерживается принципа: «какие затраты можно позволить при рыночных ценах?». При установлении цен на новые изделия выбирается стратегия прочного внедрения на рынок «возможно и по демпинговым ценам». Цены устанавливаются и корректируются для улучшения финансовых результатов предприятия.

В рекламе делать акцент на:

• Ш доступность цен;
• Ш стабильный уровень качества;
• Ш доступность продукции потребителю, расположенному в любых регионах СНГ;
• Ш возможность обеспечить доставку любых изделий в необходимых заказчику количествах и строго в срок;
• Ш создание имиджа продукции как отечественной для рынка сбыта, хорошо адаптированной к требованиям российского рынка.

Качество автоматических выключателей должно поддерживаться на высоком уровне на всех этапах их жизненного цикла.

• 2. Для расширения возможности применения щитков ЩКИ (для городских квартир, коттеджей, гаражей, палаток и торговых ларьков) планируется освоение других модификаций квартирных щитков.
• 3. Предполагается развитие щитков ЩН в направлении:
  • Ш с вводным выключателем до 100А.;
  • Ш без фидерных выключателей.

При этом может предусматриваться комплектация:

• Ш на предприятии;
• Ш у покупателя;
• Ш изготовление и комплектация щитков на производственных мощностях совместных производств расположенных в регионах сбыта (для снижения затрат на транспортирование и хранение).
• 4. При увеличении объема сбыта электроустановочных изделий предусматривать обновление и замену дизайна каждые два года со средней длительностью 4−5 лет, где потребительские свойства товара учитывают изменение требований моды к внешнему виду изделий.
• 5. Для увеличения своей доли рынка в странах СНГ предприятие намечает усилить стимулирование рынка через собственную систему сбыта, через создания своих представительств в регионах, через стимулирование каналов продвижения путем применения различных систем скидок и льгот, поддержанием цены товара ниже уровня цены конкурентов, дальнейшем совершенствования изделий.

Исходя из изложенной ситуации на рынке и выявленных тенденциях, характеристик выпускаемых товаров, невозможности в данном периоде выделения уникальных технических характеристик товаров, бесперспективности перехода на обслуживание одного сегмента рынка, стратегия на2004.г. определяется достижением лидерства среди конкурентов, в снижении издержек производства и сбыта продукции.