Введение. 
Разработка ценовой стратегии на предприятии

Исследование ценовой политики, совершенствование системы ценообразования, а также разработка генеральной стратегии установления цены на выпускаемую продукцию на определенный период времени — важная задача для любого предприятия.

Рыночная экономика основывается на самостоятельных, экономически обоснованных производителях, а для них цены — решающий фактор результатов производственной и финансовой деятельности фирмы. Рынок диктует условия выживания.

Поэтому в настоящее время правильно выбранная ценовая политика, грамотная тактика формирования цен, экономически выверенная стратегия ценообразования составляют основу успешной деятельности любого предприятия, независимо от форм собственности.

Перед всеми фирмами, организациями встает задача назначения цены на свои товары или услуги. Для того, чтобы продать свой товар или услугу на рынке, производитель должен назначить на них цены, которые были бы приемлемы покупателям, иначе их невозможно будет удачно продать на рынке. Поэтому организация должна выбрать правильную ценовую политику.

Цена сохраняет свои позиции, как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.

При разработке ценовой политики важно не только определить уровень цен, но и сформулировать стратегическую линию ценового поведения предприятия на рынке в комплексе по всей товарной номенклатуре и отдельно по каждому виду товара на всем протяжении его жизненного цикла. Цель курсовой работы является непосредственное изучение теоретических основ и практического опыта разработки ценовой стратегии предприятия, а также формирование рекомендаций ценовой стратегии для конкретного предприятия. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

• 1. Рассмотреть сущности, виды, этапы разработки ценовой стратегии предприятия;
• 2. Исследoвaние практического опыта разработки ценовой процесса на предприятии;
• 3. Формирование рекомендаций по совершенствованию ценовой стратегии. Предмет исследования данной курсовой работы является процесс разработки цен на предприятия ООО «Полюшкo».

Объектом исследования является предприятие ООО «Полюшко».

В процессе написания курсовой работы было дано понятие ценовой стратегии, выделена её сущность и представлены виды, а также дано описание этапов разработки ценовой стратегии. В работе дана краткая производственно-экономическая характеристика предприятия ООО «Полюшко», приведена оценка ценовой стратегии, оценка затрат на производство продукции. В работе дан обзор ключевых понятий, связанных с ценовой стратегией; основные цели, которых предприятие стремится достигать с помощью эффективной ценовой стратегии; отмечены основные этапы разработки ценовой стратегии; дан анализ стратегии ценообразования ООО «Полюшко», её достоинств и недостатков. В проектной части проведён экономический анализ затрат на ООО «Полюшкo», предложены возможные шаги по совершенствованию ценовой стратегии на предприятии. В результате работы были разработаны предложения, выработанные на основе проработанной литературы и реальных данных, о всевозможных действиях, направленных на совершенствование ценовой стратегии одного из предприятий Сургутскoго района.