Анализ рынка автосервисных услуг в г. Сыктывкар

Емкость рынка в конкретный момент времени зависит от количества автомобилей, интенсивности их эксплуатации, цен, которые формируют спрос, уровня платежеспособности населения. Емкость рынка — это тот объем продажи, который можно иметь в данном регионе при данных условиях и при данном платежеспособном спросе. Емкость рынка — это возможный объем реализации товаров на рынке, который определяется платежеспособным спросом.

Определение емкости рынка — одна из сложных задач управления рынком, потому что на ее величину влияет очень большое число факторов — от курса валюты до действий конкурентов и политической ситуации.

Один из способов определения емкости рынка — это прогнозирование, которое осуществляется на базе факторов рыночного спроса. Этих факторов очень много, и каждый из них имеет свою тенденцию развития. Следовательно, прогнозирование — сложный метод и к тому же дает приблизительный результат. Однако он используется довольно часто, поскольку в большинстве случаев является единственным, на который можно положиться. Емкость рынка определяется потреблением товаров и услуг конкретными группами покупателей. Это носит название сегмента рынка. Рынок — это предложение и спрос на товары в масштабах хозяйства страны или ее отдельного региона, это совокупность продавцов и покупателей, которые продают и покупают определенные товары или услуги. Покупатели — это люди, которые имеют платежную способность и желают купить товары, Покупатели отличаются друг от друга тем, как они воспринимают комплекс маркетинга (товар, цену, методы распространения товара и методы стимулирования сбыта). Очевидно, что для разных групп покупателей нужно разрабатывать свой комплекс маркетинга. Количество сегментов и их емкость зависят не только от спроса и реакции покупателей на комплекс маркетинга, но и от предложения, т. е., от того, каким образом продавец предлагает покупателю товар или услуги. Фирму, которая работает или хочет работать на рынке, интересует не вообще емкость рынка, а та его часть, которую она может освоить.

Платежеспособность на рынке России низкая, из-за невысокой средней заработной платы. Вместе с тем Россия имеет высокий промышленный потенциал, есть значительное количество высококвалифицированных специалистов, которые заняты не в полной мере. Россияне часто покупают автомобили иностранного производства, которые уже были в пользовании и нуждаются в больших затратах на сервис, а он, как известно, развит недостаточно. В последнее время ограничивается ввоз в Россию старых автомобилей. И создается предпосылка для покупки новых. В России, несмотря на экономический спад, появилась прослойка богатых, которые могут позволить себе купить новый престижный автомобиль высокого класса. Представители так называемого среднего класса также имеют возможность приобрести сегодня новые иностранные автомобили. Эти люди или уже купили автомобили-иномарки, или собираются это сделать.

Региональный рынок может рассматриваться с позиции определения размеров рыночных зон и пространственных характеристик спроса и предложения товаров и услуг. Новейшие исследования развития регионального рынка в рамках концепции геомаркетинга связаны с изменениями и структурными сдвигами в потреблении и торговле под влиянием научно-технического прогресса, информатизации общества, глобализации и интернационализации торговли потребительскими товарами, а также изменениями в пространственной организации рынка.

С позиции институционального подхода региональный рынок — это совокупность фирм, вовлеченных в купле-продажу товаров в пределах определенного рыночного региона. Институциональная структура регионального рынка включает фирмы, осуществляющие торгово-посредническую деятельность, хранение, транспортировку, реализацию товаров, страхование, кредитование торговли и др., а также систему прямых, обратных и комбинированных связей, обеспечивающих потоки товарных, финансовых, информационных ресурсов, осуществление переговоров, заказов и платежей, регистрацию отношений собственности.

Представители воспроизводственного подхода при изучении регионального рынка учитывают роль рыночных процессов в региональном воспроизводстве, социально-экономическую среду и локальные воспроизводственные циклы, определяющие внутреннее экономическое пространство, а также открытый характер региональных рынков в экономическом пространстве.

Региональный рынок представляет собой совокупность экономических, правовых и нравственно-этических отношений между субъектами экономики в рамках отдельного региона, где происходит согласование интересов производителей и потребителей. В регионе формируется система рынков различного типа. Рынки обеспечивают сочетание интересов и эквивалентность экономических отношений между субъектами региональной экономики через внутри региональные и межрегиональные экономические связи, обеспечивающие круговорот материальных, трудовых, финансово-кредитных и информационных ресурсов.

В работе поддерживаются мнения экономистов, рассматривающих региональный рынок с позиций процесса воспроизводства, как территориальную организацию сферы обращения, где происходит согласование интересов производителей и потребителей. Региональный рынок потребительских товаров связан с обслуживанием всех фаз воспроизводства (производства, распределения, обмена и потребления) и ряда локальных воспроизводственных циклов: воспроизводства потребительских товаров, воспроизводства рыночных инфраструктурных услуг, воспроизводства трудовых ресурсов.

Важнейшими критериями определения регионального рынка, на наш взгляд, могут быть:

• — относительная обособленность регионального рынка как части внутреннего рынка страны, характеризующая насколько обеспечиваются потребности региона за счет местного производства, какое место занимают межрегиональные экономические связи в формировании товарных ресурсов;
• — целостность регионального рынка товаров, предусматривающая в качестве базы для формирования регионального рынка административную территорию, в рамках которой обеспечивается непосредственное формирование товарных ресурсов для удовлетворения потребностей населения, балансируются денежные доходы и расходы населения, а также производятся денежные расчеты предприятий по завозу и вывозу продукции, осуществляется полное управление процессами товародвижения;
• — наличие специфических экономических, национально-бытовых, природно-климатических, демографических особенностей в регионе.

Таким образом, региональный рынок должен иметь общие черты всего внутреннего рынка и в то же время обладать свойственными ему специфическими особенностями.

Значительное место в исследовании отводится методическим основам определения и прогнозирования емкости рынка лесобумажной продукции, под которой, по мнению автора, следует понимать возможный при данном уровне цен объем реализации товаров, определяемый размерами платежеспособного спроса и величиной товарного предложения.

Эффективность функционирования региональных рынков в значительной степени зависит от комплексности маркетинговых исследований.

Маркетинговое исследование регионального рынка представляет собой комплексный подход, состоящий в выявлении взаимосвязей между факторами, оказывающими влияние на исследуемый объект и определении значений каждого из них, с целью обеспечения наиболее реальных предположений в качестве базы для возможно более точного прогнозирования и планирования рыночной деятельности.