Оценка угрозы со стороны товаров-заменителей

Товаром — заменителем для ГУ «Курганкиновидеопрокат» являются телевидение, DVD диски и сеть интернет.

ь Телевидение — телевидение уже проникло в каждый дом и человек терпеливо дожидается, когда фильм покажут по телевизору чтобы не тратить деньги на кинотеатр.

ь DVD диски — пиратские DVD диски появляются в продаже либо раньше, либо одновременно с фильмом в кинотеатре. Потребитель покупает такой диск и передает его другим, тем самым отбивая клиентов у кинотеатра.

ь Интернет — глобальная телекоммуникационная сеть информационных ресурсов. В интернете новые фильмы появляются гораздо быстрее, чем в кинотеатре и далеко не в лучшем качестве. Пользователи скачивают и смотрят их, после чего у них складывается негативное впечатление от просмотренного фильма.

Анализ конкурентов и их возможных действий

• · «Курганкиновидеопрокат» (К)
• · Телевидение (Т)
• · Интернет (И)

Стратегические группы конкурентов на рынке.

Рисунок 1 — Стратегические группы конкурентов по параметрам «Цена — Качество».

Рисунок 2 — Стратегические группы конкурентов по параметрам «Время на рынке — Ассортимент»

Рисунок 3 — Стратегические группы конкурентов по параметрам «Удаленность от потребителя — Гибкость тарифной политики»