Проведение маркетингового исследования целесообразно в следующих случаях

• — Недостаточный объем информации для принятия решения;
• — Наличие внутренних противоречий относительно стратегии, целей, механизмов их реализации;
• — Ухудшение ситуации (потеря рынка, замедление товарооборота и т. д.);
• — Изучение причин неожиданного успеха;
• — Формирование новых стратегических или тактических замыслов.

Маркетинговые исследования осуществляются либо собственными маркетинговыми службами фирм, либо на коммерческой основе специализированными маркетинговыми фирмами.

Необходимо решить следующие задачи:

• 1. Построить матрицу SWOT.
• 2. Применить матрицу БКГ для разработки маркетинговых стратегий обувного предприятия.
• 3. Проанализировать выполнение плана по производству и реализации продукции.
• 4. Оценить сезонность спроса предприятия.
• 5. Исследовать применение метода наименьших квадратов в прогнозировании спроса.
• 6. Анализ выполнения плана по производству и реализации продукции

Исходные данные. Вариант № 33

Характеристика портфеля предложения обувного предприятия

Доля рынка предприятия

Объём производства и реализации продукции предприятия

Объём реализации продукции для оценки сезонности спроса