Когда суммарная рождаемость остается постоянной, на потребление может влиять порядок рождений. Первый рожденный ребенок (первенец) требует больших затрат, чем последующие (второй, третий, четвертый и т. д.).
Фактор последовательности может иметь важное значение при разработке программ маркетинга. Компания Eastman Kodak получает прибыль от рождения первенцев, когда их счастливые родители покупают фотоаппараты и делают огромное количество снимков. Последующие дети довольствуются одним снимком при регистрации. С другой стороны, семьи с одним ребенком могут позволить себе хорошие рестораны и такие дорогие товары, как персональный компьютер, новую одежду вместо подержанной и разнообразные дорогостоящие услуги, как например, частное образование, балетная школа и занятия спортом.
Одна из причин, почему так высок процент семей с одним ребенком, очень простая — ограниченность в средствах. Когда в семье один ребенок, то на его воспитание, образование и здоровье можно потратить больше денег и времени, чем если бы в семье было больше детей.
Бездетность все более распространяется. Падению рождаемости способствуют те, кто принял добровольное решение не иметь детей; другие просто откладывают это решение по экономическим или личным причинам, но их способность к деторождению с каждым годом снижается. Для потребления это означает, что больше тратится средств на путешествия, высококачественные товары для собственного удовольствия, образование для взрослых и творческие увлечения, а также на сбережения, в том числе пенсионные.
