Смешанные виды заимствования

Исследуя виды заимствования на примере сделанной нами выборки, было отмечено, что при заимствовании большинство терминов «попадало» в русский язык не за счёт использования какого-то одного способа заимствования, благодаря комбинированию нескольких типов заимствования. Подобный смешанный подход характерен для терминологии интернет-маркетинга, он позволяет переводчикам сохранить узконаправленность термина.

«Click through rate? is a common internet marketing measurement tool for ad effectiveness. This rate says how many times people are actually clicking on website’s ad out of the number of times website’s ad is shown». [56].

«Показатель кликабильности/кликабильность — определяется как отношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов, измеряется в процентах». [56].

«Click through rate» переведён на русский язык, как «кликабильность». По мимо преобразования трехкомпонентного слова в однокомпонентный термин, мы видим, что при переводе первой части термина, как способ заимствования было выбрано квазизаимствование, ведь, субстрат слова транслитерирован «click — клик», в то время как следующая часть слова «ность» сформировалась за счёт использования русских морфологические элементов.

Другой способ перевода термина «сlick through rate — «показатель кликабельности» сформировался за счёт преобразования трёхкомпонентного термина в двухкомпонентный, где одна составная часть термина «показатель» является эквивалентом слова «rate», а вторая «кликабельности» представляет собой квазизаимствование.

«Business-to-consumer? термин, обозначающий коммерческие взаимоотношения между организацией (Business) и частным, так называемым „конечным“ потребителем (consumer), также форма электронной торговли, цель которой — прямые продажи для потребителя».

«Бизнес-клиент? в интернет среде термин используется для обозначения онлайн сервисов, которые поддерживают взаимодействие между организацией и конечным потребителем». [56].

Термин «business-to-consumer» был переведён описательно, как «план взаимодействий „бизнес-клиент“», тут же использовалось и структурное калькирование, структура трехкомпонентного термина сохранилась в переводе, частица «to» была опущена и заменена соединительным элементом, дефисом.

«Lifetime value? is a metric that represents the total net profit a company makes from any given customer. It is a projection to estimate a customer’s monetary worth to a business after factoring in the value of the relationship with a customer over time». [56].

«Ценность жизненного цикла — коэффициент, по которому компания определяет, каких клиентов необходимо удерживать любыми способами, а каких держать необязательно, так как серьезного дохода они не принесут. Это определяет процесс оценки клиентов с точки зрения их покупательской модели поведения, коэффициент показывает ориентировочный состав клиентов компании, выявляя число перспективных для компании в будущем». [56].

Термин «lifetime value»? «ценность жизненного цикла». Способом заимствования в данном случае является семантическое калькирование.

Сложное слово «lifetime» было преобразовано в словосочетание, один из компонентов данной лексемы «time» сменилось на «цикл», что в свою очередь является подменой признака понятия, как это видно из определения.

«Net Promoter Score? is a management tool that can be used to gauge the loyalty of a firm’s customer relationships». [56].

«Индекс приверженности? определяет уровень лояльности покупателя товару и готовность клиента рекомендовать товары или услуги через интернет». [56].

«Net Promoter Score» был переведён как «индекс приверженности», трёхкомпонентный термин был преобразован в двухкомпонентный, так как слово «net» было опущено, для слов «promoter score» использованы другие признаки понятия в номинации. Переводными эквивалентами «promoter» и «score» изначально не является «признак приверженности». [56].

«Black Hat SEOin search engine optimization (SEO) terminology, black hat SEO refers to the use of aggressive SEO strategies, techniques and tactics that focus only on search engines and not a human audience, and usually does not obey search engines guidelines». [56].

«Чёрная SEO-оптимизация? использование агрессивной SEO-стратегии, техники или тактики». [56].

Термин «Black hat SEO» был переведён на русский язык, как «чёрная SEO-оптимизация». «Black hat» является профессиональной идиомой в сфере поисковой оптимизации, и переводится «чёрный хакер». Данное идиоматическое выражение не было отражено в русскоязычном термине, хотя метафора, передаваемая в термине через слово «Black — «черный» сохранилась. При заимствовании аббревиатуры «SEO», переводчик сохранил исходную графическую форму лексемы. Слово же «оптимизация» ни что иное как тавтология, поскольку, является субстратом аббревиатуры «SEO», которая расшифровывается «search engine optimization».

Behavioral targeting? behavioral targeting looks to put ads in front of people who should be more receptive to the particular message given past Web behavior, including purchases and websites visited. [56].

«Поведенческий таргетинг? это технология отображения контекстных объявлений с возможностью учета недавнего поведения пользователей в сети». [56].

Термин «behavioral targeting» переводится как «поведенческий таргетинг». Передача данного термина на русский язык осуществлялась с помощью семантического калькирования, об этом свидетельствует тот факт, что каждый компонент термина переведён дословно. Один из компонентов термина «targeting» был транслитерирован.

«Content web-site? is the textual, visual, or aural content that is encountered as part of the user experience on websites. It may include—among other things—text, images, sounds, videos, and animations». [56].

«Информационный сайт? крупный веб-сайт, организованный как многоуровневое объединение различных ресурсов и сервисов, обновление которых происходит в реальном времени». [56].

Термин «content web-site», отраженный в русском языке как «информационный сайт», заимствовался семантическим способом калькирования. При переводе термина один из его компонентов «content» был преобразован в «информационный». Контент всегда содержит в себе информацию, а информация в свою очередь это сведения, которые могут быть представлены в любой форме. Хотя оба эти понятия пересекаются, они всё же имеют разную коннотацию.

«Doorway page? is a web page that is created for spamdexing. This is for spamming the index of a search engine by inserting results for particular phrases with the purpose of sending visitors to a different page». 56].

«Дорвей? веб-страница, специально оптимизированная под один или несколько поисковых запросов с целью её попадания на высокие места в результатах поиска по этим запросам и дальнейшего перенаправления посетителей на другой сайт или страницу». [56].

«Doorway page» — «дорвей», при переводе двухкомпонентный термин был преобразован в однокомпонентный, «page» опущено и при этом слово «doorway» транскрибировано. [56].

«Link Baiting? is the practice of crafting content that is designed to get other content producers to link to it». [56].

«Линкбайтинг? способ получения обратных ссылок на свой сайт естественным по личной инициативе его посетителей. Данный процесс подразумевает размещение на ресурсе такого контента, который будет интересен широкой массе пользователей и в виде цепной реакции будет передаваться „из рук в руки“ путём размещения путём размещения ссылок на этот ресурс самими пользователями». [56].

При переводе термина «Link Baiting»? «линкбайтинг», использовалась транслитерация и объединение двух компонентов термина в один.

Ещё один способ передачи исходного термина «Link Bait» является «наживка для ссылок», применено семантическое калькирование и произошло преобразование двухсоставного термина в трехсоставный.

Подобным способом были заимствованы: «Bid-management» — «бидменеджмент»; «video banner» — «видеобаннер»; «time targeting»? «временной таргетинг»; «Loyal visitors»? «лояльные посетители сайта» «reach and frequency» «охват и частота повторения рекламы» «whitelist» «белый список»; «call tracking» «колл-трэкинг»; «skyscraper» «вертикальный банер»; «micro bar» — «микро полоса». «micro — микро»; «outbound link»? «исходящая ссылка»; «microsite» — «специализированный сайт». (См. определения терминов в Приложении 2).

«Virality? the tendency of an image, video, or piece of information to be circulated rapidly and widely from one Internet user to another». [56].

«Виральность? Характеристика, определяющая стремительность распространения контента среди пользователей. Если контент (текст, изображение, видео, аудиозапись и т. д.) является виральным, он распространится в сети самостоятельно, силами пользователей». [56].

Переводом термина «virality» является «виральность». Часть слова была транслитерирована «viral — вираль», вторая составляющая лексемы прошла морфологическую адаптацию «ity — ность».

«Chief Marketing Officer? is a corporate executive responsible for marketing activities in an organization». [56].

«Директор по маркетингу — руководитель, относящийся к категории топ-менеджмента, высшего руководства предприятия. Определяет маркетинговую стратегию предприятия, принимает решения на высшем уровне, руководит работой маркетинговой службы предприятия».

Термин «Chief Marketing Officer» был передан на русский язык за счёт обобщения значения двух компонентов Chief и Officer, переведенное как «директор» с управлением «по»? «директор по маркетингу». И хотя количество компонентов не уменьшилось, лексические составляющие термина видоизменились.

Практически аналогичный процесс произошёл с термином «Chief Marketing Officer» при его переводе на русский язык, только в данном случае значение двух компонентов Chief и Officer были обобщены и переведены, как «главный» с управлением «по», что привело к новой интерпретации термина «главный по маркетингу».

«Conversion rate? the average number of conversions per ad click, shown as a percentage». [56].

«Коэффициент конверсии — отношение числа посетителей сайта, выполнивших какое-либо целевое действие к общему числу посетителей». [56].

«Conversion rate» — «конверсионный маркетинг». При переводе термина использовался альтернативный способ номинации, так как лексема «rate» не имеет соответствует предложенному здесь слову «маркетинг».

Изначально слово «conversion» было заимствовано из французского языка в начале XIX века, в переводе с французского «conversion» буквально «преобразование», «конверсия», которое в свою очередь пришло во французский из латинского слова conversion — «обращение», производное от convertere — поворачивать, превращать, которое было образовано от vertere — «проворачивать, менять». Термин «конверсия» является квазизаимствованием, часть термина «сonvers — конверс» транслитерирован, а суффикс «и» и окончание «я» являются исконно русскими морфологическими элементами. Однако, лексема «конверсия», давно вошедшая в русский язык, практически перестала восприниматься как инородное слово.

Существует и другой способ перевода термина «conversion rate»? «коэффициент конверсии». В данном случае термин был заимствован с помощью семантического калькирования.

Однако, подробно рассмотрев корни происхождения слова «conversion», описанное выше, мы можем определить, что при переводе термина преобразование одного из элементов термина является квазизаимствованием.

«Conversion rate optimization? is a system for increasing the percentage of visitors to a website that convertinto customers, or more generally, take any desired action on a webpage». [56].

«Оптимизация конверсии? метод оптимизации конверсии с использованием аналитики и обратной связи с пользователем для улучшения производительности веб-сайта». [56].

«Conversion rate optimization» переводится как «оптимизация конверсии», Характеристика переведенного термина? квазизаимствование слова «conversion», превращение трехкомпонентного термина в двухкомпонентный.

Был найден и изучен ещё перевод термина «Conversion rate optimization», который звучит как «оптимизация конверсии сайта». Способом заимствовавшие было выбрано семантическое калькирование, квазизаимствование лексической единицы «conversion». Вместо слова «rate», значащегося в исходном термине, используется лексема «сайт», что свидетельствует о подмене признака понятия.

«Search engine optimization? the process of choosing targeted keyword phrases related to a site, and ensuring that the site places well when those keyword phrases are part of a Web search». 56].

«Оптимизация сайта в поисковых системах? меры по оптимизации сайта под поисковые машины. Поисковая оптимизация позволяет поднять позиции сайта в поисковых системах». [56].

«Search engine optimization» переведен, как «оптимизация сайта в поисковых системах». При заимствовании данного термина использовался альтернативный способ номинации, а также переводчик выбрал описательный перевод, о чём свидетельствует длина термина.

«Interlinking? is the process where many articles have links to other articles on one site, so reader can click and be redirected to other related article on the site».

«Внутренняя перелинковка? процесс связывания гиперссылками разных сайтов и страниц одного сайта между собой». [56].

Термин «interlinking» имеет перевод «внутренняя перелинковка». Специалист, осуществлявший перевод данного термина, задействовал такой вид заимствования, как семантическое калькирование и преобразовал однокомпонентный термин (сложное слово) в двухкомпонентный.

«Negative keyword? a type of keyword that prevents ad from being triggered by a certain word or phrase. Ads aren’t shown to anyone who is searching for that phrase». [56].

«Минус-слова? это набор слов, которые наряду с ключевыми словами указываются в настройках рекламной кампании контекстной рекламы. Минус-слова указываются для того, чтобы именно по этим запросам не показывать контекстное объявление». [56].

«Negative keyword» — «минус-слова». Преобразование двухкомпонентного термина в однокомпонентный. Зачастую в сфере оптимизации вебсайтов лексема «keyword» переводится как «ключевое слово», что соответствует его определению. Однако, в данном случае была произведен альтернативный способ номинации, так как в русскоязычной версии термина вместо данной лексической единицы употребляется лексема «слово».

«Ping? in internet marketing `ping' means notifying the world that you’ve updated your web site». [56].

«Пинговать — он-лайн утилита для измерения времени отклика заданного IP-адреса (хоста) на запрос, позволяет определить доступность хоста». [56].

Перевод термина «ping»? «пинговать». Заимствование данного термина можно охарактеризовать, как квазизаимствование, лексема «ping» была транслитерирована «пинг», но для того, чтобы показать какой частью речи является данная лексическая единица к транслитерированной части термина, переводчик добавил суффикс «ов» и окончание «ать». Благодаря этому у носителя русского языка сразу складывается понимание, что термин обозначает глагольный признак. Термин был преобразован в двухсоставный термин из одного исходного сложного слова. «micro» переведено как «специализированный», что не соответствует определению исходного элемента термина, но раскрывает определения термина и демонстрирует функцию сайта. «Teaser advertisement — used as a frontrunner of an advertising campaign, a teaser ad reveal only a little about the advertiser or the product». [56].

«Тизерная реклама? вид интернет-рекламы, использующий тизер как основной рекламный материал, для привлечения аудитории на интернет-ресурс рекламодателя». [56].

Перевод термина «teaser advertisement» — «тизерная реклама» является квазизаимствованием, так как один компонент исходной лексемы был транслитерирован «teaser? тизер», но к нему прибавились исконно русские морфемы: суффикс «н» и окончание «ая».