Общая характеристика. 
Социально-ориентированный брендинг на примере программы "Жди меня"

Телепрограмма Свидетельство номер Эл ФС77−20 455; дата регистрации 15.03.2005; почтовый адрес 127 000, г. Москва, ул. Академика Королева, д. 12, телефон редакции 217−70−20 впервые появилась в 1998 году под названием «Ищу тебя». Авторами идеи были журналисты Оксана Найчук, Виктория Эль-Муалля и Сергей Кушнерёв (главный редактор телекомпании ВиД). Первоначально проект выходил на канале РТР раз в месяц. Ведущими первых программ были Оксана и присоединившийся к ней Игорь Кваша. Нельзя сказать, что выпуски программы имели постоянный характер. После окончания контракта канала РТР с телекомпанией ВиД программа возобновилась уже на канале ОРТ в 1999 году.

С самого начала продюсером телекомпании Андреем Разбаш было выдвинуто условие развития программы: её должны вести известные люди, прославившиеся в другой сфере. На смену Оксане пришла известная актриса Мария Шукшина. Переименование программы на «Жди меня» было сопряжено со временем судопроизводства Оксаны с руководством ВиД, по результатам которого Найчук добилась в январе 2001 года 2.084.460 рублей. Это определённым образом подогрело интерес публики к данной программе. Но программа продолжала развиваться несмотря ни на что.

Телепроект «Жди меня» относится к так называемым социально-значимым программам. Он выходит в эфир по понедельникам в 18.20. Основное тематическое направление — студийное ток-шоу Хронометраж 39−45 мин. социальной направленности, телевизионная общественная служба поиска людей.

Стратегическая задача телепрограммы Официальный сайт Программы:

восстановление человеческих связей, утверждение высоких нравственных принципов в отношениях между людьми, психологическая поддержка людям, потерявшим своих близких, попавшим в беду или просто страдающим от одиночества. В программу обращаются люди, утратившие связи с родственниками и друзьями.