Рекламный текст как фактор гендерных различий

Не секрет, что реклама стала неотъемлемой частью повседневной жизни общества, а изучение взаимосвязи между рекламой и гендером с каждым днем привлекает все большее и большее внимание исследователей. Реклама встречается во всех видах средств массовой информации: в газетах, журналах, на радио и телевидении. Средства массовой информации — это инструмент, используемый производителями для связи со своими конечными потребителями, для передачи информации о предлагаемых товарах. Однако завладеть вниманием или убедить покупателя приобрести тот или иной вид товара не так просто. Необходимо удовлетворить различные потребности общества. При помощи различных лингвистических и экстралингвистических средств рекламный текст стремится побудить человека подчиняться принципам выгоды и полезности. Использование данных инструментов в совокупности составляет его макролингвистическую стратегию.

Как отмечает Дударева, для людей, создающих рекламу необходимо знать критерии, по которым делится общество, для того чтобы суметь определить свою целевую аудиторию. [Дударева…] В том числе, для рекламистов неоценимо важно понимать и гендерную теорию. Ведь залог эффективной рекламы заключается в тщательном предварительном планировании, основанном на знаниях о своих потенциальных потребителях.

Для эффективного воздействия на потребителя, реклама должна внимательно изучить свою публику, и проанализировать то, как определенный языковой материал на неё влияет. Исходя из полученных данных, использовать те или иные языковые средства при написании рекламных текстов. Необходимо иметь четкое представление о своей аудитории, ведь если не брать во внимание специфику потенциального клиента, рекламное воздействие скорее всего будет крайне неэффективно. Для того, чтобы избежать ошибок и впустую потраченных денег необходимо знать и понимать психологические механизмы влияния рекламы. Многие психологические аспекты достаточно подробно изучены рекламистами. Однако, такую очевидную дифференциацию как пол, зачастую оставляют без внимания. Скорее всего это связано с очевидностью биологических различий между мужчиной и женщиной. Не многие рекламисты приходят к выводу о том, что восприятие рекламы напрямую зависит от того, к какому социальному полу индивид себя причисляет. Важно принимать во внимание помимо биологических, и такие важные характеристики, как психологические и социальные.

Поэтому рекламисты — профессионалы акцентируют свой взор на максимальном количестве факторов, включая сферу деятельности, круг интересов, образование, материальное и социальное положение, возраст и гендерные различия. Цитируя название популярной книги Джона Грейа.

«Мужчины с Марса, Женщины с Венеры», легко обыграть мысль, что мы на столько разные, что как будто живем на разных планетах. [Грей Д…] У мужчин и женщин разные увлечения, разные сферы самореализации.

Подобное разделение может быть обосновано существующими в социуме гендерными социокультурными стереотипами. В данном случае пол представляет собой инструмент стратификации. Мужчина и женщина поразному думают, чувствуют, воспринимают информацию, обладают различной языковой компетенцией. Очевидно, что лица с различной гендерной идентичностью будут воспринимать тот или иной рекламный текст по-разному. Поэтому следует отметить, что языковые средства следует выбирать, используя понятный, привычный код, который характерен для речи адресата.