Роль рекламы в продвижении иностранного бренда на российском рынке (на примере Coca-Cola, Pepsi-Cola)

Следовательно, актуальность темы исследования данной дипломной работы может быть обусловлена следующими положениями:

— очевидной значимостью бренда, который влияет на потребительский выбор;

— необходимостью формирования грамотной маркетинговой стратегии в условиях перехода к рыночной экономики в России;

— наличием многовекового успешного опыта построения брендов на Западе и необходимостью применения его к продвижению компаний в России;

— недостаточной степенью разработанности данной темы в отечественной научной литературе.

Объектом исследования данной дипломной работы являются рекламные кампании двух известных всему миру брендов: «Coca-Cola» и «Pepsi-Cola».

Предметом исследования является система организационно-экономических отношений, возникающих в процессе разработки и организации рекламной кампании по продвижению тех или иных брендов.

Целью данной дипломной работы является анализ рекламных кампаний брендов Кока-кола и Пепси-кола и анализ влияния данных рекламных кампаний на успешность бренда в целом.

Достижение поставленной цели обусловило постановку следующих задач исследования:

теоретический анализ процесса брендинга и его основных этапов;

обоснование значимости рекламной политики компании для успеха бренда;

анализ мирового и российского рынка безалкогольных напитков с указанием конкурентных позиций исследуемых компаний;

выявления влияний рекламной кампании на успешность бренда в контексте анализа связи между рекламными кампаниями и успешностью двух брендов, являющихся предметов исследования данной дипломной работы.

Научная гипотеза данной дипломной работы состоит в том, что в настоящее время лояльность потребителя к той или иной торговой марке является важнейшим фактором, определяющим успех того или иного бренда и немаловажную роль в формировании соответствующего отношения к бренду играет именно рекламная кампания.

Структура и объём работы: выпускная квалификационная работа состоит из оглавления, введения, двух глав, заключения, списка литературы, приложений.

Глава I. Значимость рекламы в брендинге

1.1 Понятие бренда и классификация брендов

В наши дни значение брендов всё более и более велико, ибо в условиях всё нарастающей конкуренции ключевым фактором становится то, насколько данный конкретный товар способен удовлетворить ожидания покупателей. Сегодня в условиях чрезвычайно растущей конкуренции разработка правильной системы управления и продвижения товаров, услуг и собственно торговой марки на рынок является ключевым фактором успеха любой предпринимательской деятельности. Следует всегда помнить о значимости грамотной финансовой оценки торговой марки, поскольку разница, зачастую возникающая между рыночной капитализацией и реальной стоимостью кампании, объясняется именно тем, что изначально не была учтена стоимость нематериальных активов1. В настоящее время в условиях всеобщей доступности товаров потребители стремятся приобретать не просто средство удовлетворения собственных потребностей, не просто товар, а статус, осознание чувства собственной значимости в глазах окружающих, как и в глазах собственных. Именно это и дают нам бренды.