Определение цены и объема производства: олигополия

К основным признакам олигополии относятся:

Немногочисленность, т. е. относительно малое количество фирм, господствующих на олигополистическом рынке.

Обладание значительной долей рынка каждой олигополистической фирмой.

Всеобщая взаимозависимость и необходимость для каждой фирмы взвешивать возможные ответные действия конкурентов в случае изменения ее ценовой политики.

Продукция в олигополистической отрасли может быть как стандартизированной, так и дифференцированной.

Развитие неценовой конкуренции, особенно в условиях олигополии с дифференцированной продукцией.

Причинами, лежащими в основе развития олигополии, являются различные барьеры для вступления в отрасль, такие, как эффект масштаба, владение патентами, сырьем, значительные расходы на рекламу, эффект слияния.

Примером отраслей с развитием олигополии являются металлургическая, машиностроительная и химическая промышленность.

Экономический анализ не предполагает общепринятой характеристики ценообразования в условиях олигополии. Существуют две главные причины, объясняющие, почему трудно использовать формальный экономический анализ при объяснении ценового поведения олигополии:

Олигополия включает в себя многообразие особых рыночных ситуаций, что мешает выработке одного обобщенного объяснения, как определить цену и объем производства.

Существуют следующие виды олигополии:

a) жесткая олигополия, при которой две или три фирмы господствуют в отрасли и «расплывчатая» олигополия, при которой шесть и семь фирм делят 70−80% рынка, и существует конкурентное окружение из более мелких фирм;

• б) олигополия со стандартизированной и олигополия с дифференцированной продукцией;
• в) олигополия объединяет ситуации, в которых барьеры для вступления в отрасль являются различными по прочности.

Существование множества видов олигополии мешает разработке единой модели ценообразования Взаимозависимость и немногочисленность осложняют ситуацию, неспособность фирмы точно предвидеть ответные действия конкурентов, делает практически невозможным оценить спрос и предельный доход, а без этих данных фирма не может даже теоретически определить цену и объем производства.

Вопрос 2. Модели олигополистического ценообразования. Модель ломаной кривой спроса, основанная на тайном сговоре олигополии, лидерство в ценах, ценообразование по принципу «издержки плюс», модель Курно Можно выделить две основные черты олигополистического ценообразования:

Олигополистические цены имеют тенденцию быть негибкими или жесткими (меняются реже, чем в других моделях рынка).

Если цены меняются, то у всех фирм, т. е. олигополистическое ценовое поведение предполагает наличие стимулов к согласованным действиям или тайному сговору при назначении и изменении цен.

Чтобы понять сущность олигополистического ценообразования, рассмотрим его основные модели.

Модель ломаной кривой спроса (не основанная на тайном сговоре олигополии) Допустим, в олигополистической отрасли функционирует три независимые фирмы, текущая цена на их продукцию равна Р₁, а продажи Q (рис. 8.1). Если одна из фирм изменяет цену, и конкуренты поддерживают это изменение, то спрос на продукцию фирмы будет неэластичным, т.к. значительного изменения объема продаж не произойдет. Графически спрос и предельный доход этой фирмы будет выглядеть, как Д₁ и MR₁. Если конкуренты не поддержат изменение цены, то произойдет значительное изменение ее продаж и спрос будет эластичным. В этом случае графически спрос и предельный доход этой фирмы представляют кривые Д₂ и MR₂. Скорее всего, конкуренты олигополиста будут игнорировать увеличение цены, но следовать снижению цены. Это является причиной того, что кривая спроса олигополиста является ломаной (Д₂ Д₁), и кривая предельного дохода (MR₂ MR₁) имеет разрыв.

Этот анализ доказывает негибкость цен в условиях олигополии, не основанной на тайном сговоре. Негибкость возникает по двум причинам:

Ломанный характер кривой спроса свидетельствует о том, что любое изменение цен ухудшит положение фирмы. Если фирма повысит цену, то потеряет потребителей, так как конкуренты не поддерживают это повышение; если понизит — то увеличение продаж будет незначительным, т. к. конкуренты поддержат это снижение.

Ломанный характер кривой спроса означает, что в определенных пределах значительные изменения в издержках (от МС₁ до МС₂) не будут оказывать никакого воздействия на объем производства и цену.

Данной модели ценообразования присущи два основных недостатка:

Модель не объясняет механизма образования текущей цены.

Модель не объясняет, почему для олигополии на практике очень часто характерно повышение цен.

Основанная на тайном сговоре олигополия Тайный сговор существует, когда фирмы договариваются о том, чтобы зафиксировать цены и распределить рынки, в результате избежать ценовой войны.

Для участвующих в тайном сговоре олигополистов характерна максимизация прибыли. Для общества результат в этом случае будет таким же, как в условиях чистой монополии (рис. 8.2).

Рис. 8.2. Тайный сговор и тенденция к максимизации прибыли

Наиболее распространенная форма тайного соглашения — картель — письменное соглашение о цене и объеме производства. Различия в спросе и издержках, наличие большого числа фирм, мошенничество посредством ценовых скидок, экономические спады и антитрестовские законы часто являются препятствием для основанной на тайном сговоре олигополии.

Лидерство в ценах.

Лидерство в ценах — средство, с помощью которого фирмы могут координировать свою ценовую политику, не вступая в сговор.

При этом крупнейшая или наиболее эффективная фирма в отрасли предпринимает изменение цен, а другие фирмы следуют этому изменению. Но всегда есть риск, что конкуренты не поддержат эти изменения. Поэтому ценовой лидер придерживается следующей политики:

• 1) цена применяется только при значительных изменениях спроса и издержек (рост заработной платы, налогов или цен на электроэнергию);
• 2) о пересмотре цен ценовой лидер заявляет открыто, т. е. об этом заранее известно другим фирмам;
• 3) лидер часто не назначает цену максимизирующую прибыль, для того, чтобы не привлекать в отрасль дополнительные фирмы.

IV Ценообразование по принципу «издержки плюс».

В этом случае фирма-олигополист подсчитывает издержки на единицу продукции при некотором типичном плановом уровне производства. После калькулируется стандартная цена путем прибавления к средним издержкам на единицу стандартного объема необходимого количества прибыли. Затем управленцы высшего уровня, определяющие ценовую политику, используют стандартную цену, внося (обычно небольшие) изменения в сторону повышения или понижения, чтобы учесть конкуренцию, деловую конъюнктуру, долгосрочные стратегические цели и другие факторы.

Эта модель ценообразования имеет особое значение для фирм, производящих много товаров, которым трудно определить условия спроса и издержек для сотен различных наименований и невозможно правильно распределить общие накладные расходы, такие, как расходы на электроэнергию, страхование, налоги между сотнями продуктов.

Ценообразование по принципу «издержки плюс» обычно сочетаются с другими моделями ценообразования: тайным сговором, лидерством в ценах.

V Модель Курно Модель Курно предполагает, что каждая фирма устанавливает свою цену так, будто она ожидает, что цены ее конкурентов останутся неизменными. Кривые реакции описывают наилучшие цены для каждой из двух фирм при заданной цене другой фирмы (рис. 8.3). Например, точка S на кривой реакции первой фирмы показывает, что фирма 1 запросит 60 долл., если фирма 2 установит цену 50 долл. Если фирма 1 будет монополистом, она установит цену в 150 долл. Если, затем в отрасли появится фирма 2, она начнет ценовую войну, перемещая отрасль шаг за шагом в точки А, В, С, D и наконец Е. В точке Е устанавливается стабильное равновесие. При ценах выше равновесного каждая фирма имеет стимул снижать цену по сравнению с конкурентом. Таким образом, существует только одна цена, которую может установить рынок.

Модель Курно распространяется не только на рынки с двумя фирмами, можно доказать, что равновесная цена движется постепенно от монопольной цены к цене равной предельным издержкам. Следовательно, равновесие Курно в отрасли, где существует только одна фирма, достигается при монопольной цене; в отрасли с большим числом фирм — при конкурентной цене; в олигополии различных размеров — колеблется в этих пределах.

Рис. 8.3. Модель Курно

Вопрос 3. Роль неценовой конкуренции. Экономическая эффективность олигополии Рыночные доли в олигополистических отраслях обычно определяются на базе неценовой конкуренции. Неценовая конкуренция занимает особое значение в условиях олигополии по двум причинам:

конкурентам легко повторить снижение цен, но трудно повторить рекламу и изменение качества продукции;

олигополисты часто имеют дополнительные значительные средства для финансирования неценовой конкуренции.

Существую две точки зрения об эффективности олигополии. Точка зрения Шумпетера-Гэлбрейта свидетельствует о том, что олигополия способствует научно-техническому прогрессу, поэтому имеет результатом лучшую продукцию, более низкие цены и большие уровни выпуска и занятости, чем в условиях конкурентной отрасли. Согласно традиционной точке зрения, итоги деятельности олигополии по цене и объему производства очень похожи на результаты в условиях чистой монополии.