Практика использования проторекламы в первобытном обществе

Греки принесли с собой все атрибуты своей цивилизации: демократические принципы, культуру, высокий уровень торговых коммуникаций, и проторекламу. Да, одновременно с городами Ольвия, Херсонес, Тира, Боспор, Феодосия они учредили «ряд торговых факторий (прообраз современных торговых представительств) вдоль черноморского побережья». Греческие колонисты оставили в истории прекрасные образцы протореклами.

Рассмотрим некоторые примеры.

• 1. В давней Ольвии в тяжелых временах правители города обращались за помощью к богатым согражданам. Благотворительная деятельность богатеев отмечалась в специальных декретах. Текст декрета вычеканивали на мраморных плитах и помещали на специальных подставках — постаментах. Богатые люди были заинтересованы в таких декретах — они создавали популярность и способствовали процветанию торговли. Да, в одном из декретов, что датируется II ст. к н. е., сообщается о благотворительной деятельности гражданина Протогена, который помог городу, когда казначейство истощилось, священные сосуды были заложены процентщикам, в городе господствует голод и «все в упадке в результате войн и неурожаев» .
• 2. Земледелие было важной сферой экономической и торговой деятельности Боспорского царства и на его монетах мы видим изображение колосьев — рекламного символа хлеборобов, что и в настоящее время не потерял своего значения.

Одним из древнейших дошедших до наших дней рекламных текстов можно назвать объявление, обнаруженное археологами при раскопках древнеегипетского города Мемфиса. Оно гласило: «Я, Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения». Основными же передатчиками информации в древних городах были глашатаи, информировавшие население о важных событиях и мероприятиях. Владея искусством смены мономасок, глашатаи, по существу, выполняли роль современных дикторов. Они призывали горожан покупать те или иные товары, пользоваться определенным видом услуг. В Древней Греции жрецы также нередко прибегали к этим приемам. А торжественные обряды со стройным пением кантов, ответными песнями хоров, костюмами и масками, соответствующими изображаемым лицам, послужили началом мистерий, а следовательно, и драматических представлений, во время которых любой гражданин мог прорекламировать себя. В период дорыночной экономики весь рекламный текст находился… на человеке, выступая в виде своеобразного символа, сгустка социально значимой информации, которая определенным образом позиционировала носителя этой символики.