Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Повышение эффективности рекламной деятельности на предприятии

Дипломная: Повышение эффективности рекламной деятельности на предприятии
ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Для повышения финансовых результатов своей деятельности компании часто используют различные рекламные технологии, проводят рекламные акции, на что постоянно выделяется рекламный бюджет, создаются отделы, занимающиеся разработкой рекламных стратегий, анализом их эффективности. Все больше практика функционирования предприятий России в условиях кризиса показывает, что в первую очередь компании… Читать ещё >

Повышение эффективности рекламной деятельности на предприятии (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности
    • 1. 1. Роль и место рекламы в деятельности предприятия
    • 1. 2. Виды, средства и функции рекламы
    • 1. 3. Способы организации рекламной деятельности на предприятии
    • 1. 4. Методы исследования эффективности рекламной деятельности
  • Глава 2. Анализ рекламной деятельности на предприятии
    • 2. 1. Общая характеристика предприятия
    • 2. 2. Анализ структуры управления рекламной деятельностью в предприятии
    • 2. 3. Анализ видов и средств рекламной деятельности и оценка эффективности рекламной деятельности
  • Глава 3. Разработка предложений по совершенствованию рекламной деятельности и оценка эффективности
    • 3. 1. Разработка предложений по совершенствованию организационной структуры
    • 3. 2. Разработка предложений по совершенствованию рекламной деятельности предприятия
    • 3. 3. Оценка эффективности предложений по совершенствованию рекламной деятельности предприятия
  • Заключение
  • Список использованной литературы

Настоящая выпускная квалификационная работа посвящена проблеме влияния рекламной деятельности на экономические показатели предприятия, а также анализу этих показателей.

Современные экономические условия характеризуются значимостью рекламной деятельности, как важнейшего условия функционирования предприятий. Рекламная деятельность способствует организации и установлению регулярных информационных связей с потребителями продукции для воздействия на них с целью увеличения сбыта, формирования спроса на реализуемую продукцию с учетом социально демографических особенностей отдельных групп потребителей; анализу реакции клиентов и реакции конкурентов вследствие развития ситуации на рынке.

Разработка методических основ оценки уровня управления рекламной деятельность в теоретическом и прикладном плане, позволит наиболее рационально организовать процесс управления, обеспечивающий обратную связь с потребителем и формирующий лояльных клиентов, которые, в свою очередь, создадут дополнительный коммуникационный канал по продвижению товаров.

Актуальность темы

исследования обусловлена следующими факторами.

Мировой финансовый кризис, начавшийся в середине 2008 г., оказывает отрицательное влияние практически на все сферы бизнеса и по сей день. Компании столкнулись с проблемами неплатежей и неплатежеспособности. Для эффективного ведения бизнеса предприятиям все больше приходится сталкиваться с проблемой анализа кредиторской и дебиторской задолженности, изыскания путей ее снижения или реструктуризации. Также острой для многих компаний в этот период явилась проблема ликвидности. Все это требует от компаний тщательного экономического анализа и планирования своей деятельности.

Для повышения финансовых результатов своей деятельности компании часто используют различные рекламные технологии, проводят рекламные акции, на что постоянно выделяется рекламный бюджет, создаются отделы, занимающиеся разработкой рекламных стратегий, анализом их эффективности. Все больше практика функционирования предприятий России в условиях кризиса показывает, что в первую очередь компании сокращают свои издержки на рекламу, т.к. большинство из них не занимается планированием своей рекламной деятельности, изучением ее эффективности и оценкой ее влияния на финансовые результаты работы компаний.

В таких условиях экономической нестабильности особенно внимательно необходимо планировать деятельность и анализировать ее, для того чтобы иметь возможность предупредить возможные негативные последствия. А также нужен новый подход к оценке эффективности рекламных вложений компании, т.к. излишние затраты, не приносящие экономического эффекта, в сегодняшней обстановке просто недопустимы.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ // Российская газета. 2006. 15 марта.
  2. В. А. Азбука маркетинга / В. А. Абчук. — СПб., 2001. — 272 с.
  3. Н. М. Основы маркетинга / Н. М. Авсянников. — М., 2002.-284 с.
  4. Асхат Кутлалиев, Алексей Попов. Эффективность рекламы, Москва, Изд. «Эксмо», 2005 г.
  5. Г. Л., Тарасевич, В. М., Анн Х. Маркетинг / Г. Л. Багиев, В. М. Таасевич, Х. Анн. — М., 2003. — 718 с.
  6. Р.Д., Кокс Д. Ф., Браун Р. В. Информация и риск в маркетинге. М.: Ось-86, 2006. 342 с.
  7. Т.А. Современный рекламный менеджмент. М.: Аспект-Пресс, 2007. 141 с.
  8. О. Психология рекламы: откуда она пошла. // Рекламные технологии. 2007. № 8, с. 42−43
  9. Г. А. Современная реклама. — М.: Экономика и право, 2006. 335 с.
  10. И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. — СПб.: Триз-шанс, 2008. 532 с.
  11. А., Розанова Н. Экономика отраслевых рынков. М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2007. 264 с.
  12. Ю.Ф. Маркетинг. — Челябинск: ЧГТУ, 2005. — 256 с.
  13. Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: Интерпресс, 2006. 198 с.
  14. А. М. Маркетинг / А. М. Годин. — М., 2002. — 212 с.
  15. Е. П. Маркетинговые исследования / Е. П. Голубков. — М., 2002. -464 с.
  16. Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2006 г. № 3 с.23−27
  17. Дж. Джонс, Методы проектирования, М., Мир, 2006 г., 326 с.
  18. Дж. З. Сиссорс, Р. Б. Бэрон. Рекламное МЕДИА планирование. Санкт-Петербург, ИД «Питер». 2004 г.
  19. Е., Хершген Х. Практический маркетинг / Е. Дихтль, Х. Хершген. — М., 2001. — 312 с.
  20. А. Модель эффективности рекламы // Маркетинг, № 6, 2007
  21. П.С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг. — М.: Международные отношения, 2004. 316 с.
  22. А.В., Рекламные технологии. Коммерческая реклама. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2007. 412 с.
  23. Н. Здоровый формализм //Компаньон, 2005, № 1−2. с. 51−56.
  24. Е. Методы оценки эффективности РК. // Рекламные технологии. 2008 г. № 4, с. 9−11
  25. А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. Хабаровск, ХГАЭП, 2005. 323 с.
  26. Ф. Маркетинг, менеджмент.- СПб: Питер Ком, 2003. 520 с.
  27. Ф. Основы маркетинга. М.: Росинтер, 2006. 594 с.
  28. Ф. Основы маркетинга/ Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. — М., 2001. — 1056 с.
  29. . «Зеленый» маркетинг пришел в Россию //Капитал, 2005, № 7. с. 28−36.
  30. Маркетинг / Под ред. А. Н. Романова. — М.: «Банки и биржи», «ЮНИТИ», 2005. 430 с.
  31. Маркетинг/ Под ред. М. Бейкера. — СПб., 2002. — 1200 с
  32. А.Н. Эффективность рекламы М.: Инфра-М, 2006. 402 с.
  33. Е. Рекламные кампании ВБД // Лаборатория рекламы. 2007. № 4, с. 18−21
  34. М.Д. Реклама на радио, TV и в Интернете. М.: Мир, 2004. 366с.
  35. Н.K., Анискин Ю. П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. М.: Внешторгиздат, 2006.
  36. — 110 с.
  37. М. Информологические особенности разработки рекламной кампании // Маркетинг. 2005. N 2.
  38. Р.И. Психология рекламы. Новосибирск, 2007. 324 с.
  39. А.Н. Основы рекламы. Учебник. М.: Экономика, 2007. 319 с.
  40. В.Л. Теория и практика современной рекламы. М.: Экопресс, 2007. 345 с.
  41. А.Н. Эффективная продажа рекламы. Технология получения заказа на покупку рекламных площадей, эфира, пространства. М.: Ось-86, 2007. 356 с.
  42. Ф.Г. Рекламная деятельность. — М.: Инфра-М, 2007. 365 с.
  43. О. Эффективность рекламы. Как ее оценить?// Управление компанией. 2006. № 4 с.19−21
  44. Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов на Дону: Феникс, 2006.- 413 с.
  45. Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов-на-Дону, 2006. 176 с.
  46. Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. М.: Ось-89, 2007. 328 с.
  47. П.А. Основы рекламы. — М.: Гардарики, 2006. 354 с.
  48. Реклама в INTERNET // Практика рекламы, 2008. — № 1.
  49. Реклама, новые технологии в России. О.Феофанов. Санкт-Петербург, ИД «Питер» 2004 г.
  50. Реклама. Арман Дейан. Перевод с французского В. Петров под редакцией к.э.н. доц. С. Г. Божук. Санкт-Петербург, ИД «Нева» 2004 г.
  51. Е.В. К вопросу об оценке эффективности рекламы // Маркетинг и реклама, 2005, № 53. с. 20−23.
  52. Российский рекламный ежегодник — 2004. Под ред. Коломийца В. П. Российское отделение IAA. Москва. 2004 г.
  53. О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2007. 278 с.
  54. Е. Спонсорские программы как новая технология Интернет-рекламы // Практический маркетинг. -2005. — № 11(33).
  55. В., Ахтямов Т. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии // Маркетинг, 2005, № 7. с. 15−21.
  56. Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 2003. 371 с.
  57. Я.Г. Критсотакис, Торговые выставки и ярмарки. Техника участия и коммуникации, М., «Мир», 2007 г., 224 с.
  58. http://www.ekportal.ru/page-id-580.html
  59. http://reklama.rezultat.com
  60. http://www.marketcenter.ru
  61. http://www.marketcenter.ru
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!