Теоретические основы разработки фирменного стиля

Понятие фирменного стиля, его задачи и функции

«Графический дизайн — это международный язык модернистской литературы, глобальная монокультура капитала, развлечений, кризисов и сервиса. С помощью знаков, сигналов и кодов (поскольку служит основным двигателем торговли), он позволяет связать наше безумное разрозненное общество настолько, что хромающие, мечущиеся и скучающие массы могут двигаться к общему будущему».

Шон Вольф. Мус Р., Эрерра О., Управление проектом в сфере графического дизайна. — М.: Альпина Паблишер, 2013. — 205с.

Графический дизайн — это процесс, связывающий клиента с его целевой аудиторией. Это творческий процесс, вызванный особыми потребностями, который осуществляется с помощью особых средств и формируется под влиянием особых целей.

Выделяют графический дизайн фирменного стиля, упаковки, печатных изданий, рекламных материалов, веб страниц, мультимедиа, вывесок, указателей и т. д. Одни дизайнеры работают во всех этих областях, а другие специализируются на чем-то конкретном [5, с. 1].

Фирменный стиль — набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов — констант, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров, услуг и всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Единство оформления элементов фирменного стиля может быть достигнуто использованием одинаковых графических приёмов, цвета, форм, пропорций и других средств и их сочетаний. Существует толкование фирменного стиля в узком и широком смысле. Под фирменным стилем в узком понимании подразумевается совокупность товарного знака (логотипа) и его использования в оформлении деловых бумаг и рекламных обращений. Многие организации ограничиваются использованием именно узкого понятия фирменного стиля. Фирменный стиль в широком понимании — это использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы (в печати, на радио, телевидении) деловых бумаг, технической и других видов документации, офиса, упаковки продукции, а также, иногда, и одежды сотрудников. Фирменный стиль — это элементы индивидуальности фирмы, предъявленные обозрению общественности [6, с. 11].

Успех экономической деятельности фирмы во многом определяется уровнем планирования и проведения рекламных акций, чему способствует наличие элементов фирменной символики. Понятие фирменный стиль активно используется теоретиками и практиками рекламы. За рубежом наряду с понятием «фирменный стиль» используются также термины «координация дизайна», «проектирование внешнего облика предприятия». Фирменный стиль является одновременно и средством формирования имиджа организации, и определенным «информационным носителем», так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить товар и реагировать на предложения конкретной фирмы, формируя у него отношение к ней. Потребитель, принимая решение о выборе товара или услуги, руководствуется, как правило, не его реальными свойствами, а образом товара, создаваемым рекламой [6, с. 12].

Основные функции фирменного стиля:

Идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю узнать нужный товар, фирму, услугу по некоторым внешним признакам.

Доверие. Потребитель, однажды убедившийся в качестве продукции, услуги, будет доверять всей остальной продукцию фирмы.

Реклама. Наличие фирменного стиля значительно повышает уровень рекламы, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля, сами становятся рекламой.

«Цель фирменного стиля — закрепить у покупателей информацию, связанную с оценкой качества продукции, ее безупречностью, высоким уровнем обслуживания и обеспечить продукцию и само предприятие особой узнаваемостью. Наличие фирменного стиля косвенного гарантирует высокое качество товаров и услуг». Нестеров Д. И., Лебедева М. А. Графический дизайн элементов фирменного стиля: учебное пособие. — Челябинск: Издательский центр ЮУрГУ, 2014. — 46 с.

Система фирменного стиля включает в себя следующие основные элементы:

• — товарный знак;
• — фирменная шрифтовая надпись — «логотип»;
• — фирменный блок;
• — фирменный лозунг (слоган);
• — фирменные цвета и их сочетания;
• — фирменный комплект шрифтов, растров и фактур;
• — композиционные решения, графические сетки;
• — корпоративный герой;
• — постоянный коммуникант (лицо фирмы);
• — фирменная одежда [5, с. 13];
• — фирменная документация;
• — торговая документация;
• — упаковка;
• — сувенирная продукция;
• — наружная реклама.

товарный знак логотип дизайнерский.