Выводы. 
Сравнение степени влияния двух типов факторов, определяющих успешность продвижения сообщения в социальных сетях

Процессы распространения информации в он-лайн социальных сетях на сегодняшний день являются актуальным объектом для изучения: они оказывают серьезное влияние на события, имидж общественных деятелей и компаний, а также различные сферы жизни общества в целом. Основной особенностью подобных сайтов, которая способствует этому, является принцип «совместного изменения Интернета». Пользователи, создавая или пересылая чужое сообщение, создают уникальные информационные потоки для людей, входящих в их он-лайн сети социальных связей. Подобные стохастические процессы являются сложно контролируемыми, в то время как их значимость для общества является неоспоримой. Вопрос о тех факторах, которые могут его детерминировать также является достаточно сложным. Подход, рассматривающий важность тематики, эмоциональности и использования определенной лексики в сообщении не смог объяснить, почему некоторые записи получают большее распространение, чем другие. С точки зрения структуры сообщения была доказана значимость лишь медиа-типа поста (наличия изображения, прикрепленного видео, сторонних ссылок и т. д.). Большой потенциал для объяснения имеет теория «влиятельных сторонников», которая предполагает, что в он-лайн социальных сетях существуют такие пользователи, записи которых распространяются лучше и являются более популярными, чем у других. Однако отличительные черты этих влиятельных пользователей остаются неясными: отсутствует какое-либо представление о том, какими характеристиками должен обладать пользователь, чтобы стать ключевым элементов в процессе распространения информации по социальной сети.