Российская торговая марка: особенности создания

Это и есть именно тот результат, ради которого разрабатывается фирменный стиль.

Процесс внедрения фирменного стиля рекламного агентства «Art cafe» включает в себя следующие мероприятия:

Распространение приказа о соблюдении фирменного стиля.

Все сотрудники фирмы должны быть ознакомлены с приказом о соблюдении и поддержании единства фирменного стиля и требованиями, которые должны соблюдаться при его использовании.

Распространение внутренних разъяснительных писем по фирменному стилю.

Необходимо убедиться, что все сотрудники ознакомлены с требованиями по соблюдению фирменного стиля.

Проведение внутренних семинаров по фирменному стилю.

На семинарах руководство разъясняет, для чего необходим фирменный стиль, его плюсы, как его необходимо использовать, как нельзя использовать фирменный стиль и отвечает на возникшие вопросы сотрудников.

Тренинги.

Предлагается провести специальные тренинги для сотрудников, работающих с документацией. Необходимо научить их работать в шаблонах документов: бланках, визитных карточках и прочих, соблюдая фирменные стандарты.

5. Оформление дверных табличек и вывесок компании в фирменном стиле. Таблички оформлены в фирменном стиле с использованием фирменных цветов, они располагаются на двери кабинета для удобства нахождения заказчиком офиса фирмы.

6. Изготовление рекламно-полиграфической продукции с элементами фирменного стиля компании.

Вся печатная продукция должна выпускаться также в единой фирменной цветовой гамме. Используемая продукция — это визитки, бланки, конверты, блокноты и прочее.

7. Использование фирменного стиля во время участия в конференциях и выставках, проведении специальных мероприятий.

Во время участия в конференциях, выставках и других мероприятиях оформление стендов, презентаций, печатных материалов, бэйджев представителей должно быть выполнено с использованием элементов фирменных символики и цветов.

График мероприятий по внедрению фирменного стиля в рекламном агентстве «Art cafe» представлен в таблице 3.1 (Приложение 9).

Расчет стоимости услуг дизайнера В таблице 3.2 (Приложение 9) представлены данные расчета стоимости услуг дизайнера.

Таким образом, стоимость услуг дизайнера по разработке логотипа и фирменного стиля для рекламного агентства «Art cafe» составила 25 500 рублей.

Расчет стоимости внедрения фирменного стиля и изготовления рекламной продукции Внедрение фирменного стиля требует затрат от компании, которые можно рассчитать. Как говорилось ранее, вся фирменная продукция будет изготовлена с помощью собственных производственных мощностей, по себестоимости. Оценка стоимости внедрения фирменного стиля в рекламном агентстве «Art cafe» приведена в таблице 3.3 (Приложение 10).

Стоимость внедрения фирменного стиля рекламного агентства «Art cafe» составила 5 386, 25 рублей.

Общая стоимость разработки и внедрения фирменного стиля для рекламного агентства «Art cafe» составила 30 886, 25 рублей.

Выводы по главе Создать фирменный стиль — это только половина дела. Для того чтобы фирменный стиль начал работать, необходимо провести ряд мероприятий по его внедрению. Это должны быть не единичные мероприятия, а постоянная поддержка и использование фирменного стиля.

Итак, начинать процесс внедрения стоит с сотрудников компании. Так, персонал, ответственный за разработку и внедрение фирменного стиля, должен объяснить всем сотрудникам его значение, рассказать о смысле, который заложен в логотипе и фирменных цветах компании. Сотрудники должны не просто понять, а проникнуться идеей фирменного стиля, поверить в нее. После того, как все сотрудники посвящены в суть фирменного стиля, знакомы с правилами его использования, можно переходить к внедрению фирменного стиля во внешнюю деятельность компании.

Мероприятия по внедрению фирменного стиля зависят от размеров компании и ее деятельности. Небольшие компании, которые не являются массовыми производителями, могут для внедрения фирменного стиля начинать использовать логотип на бланках, конвертах, на сайте компании, на визитках, на вывеске.

Для рекламного агентства «Art cafe» разработан логотип и фирменный стиль. Оценочная стоимость услуг дизайнера составляет 25 500 рублей. Также разработан график мероприятий по внедрению фирменного стиля и составлена смета затрат на его внедрение. Оценочная стоимость внедрения фирменного стиля в рекламном агентстве «Art cafe» составляет 5 386,25 рублей. Таким образом, общие затраты заказчика составят 30 886,25 руб.

Заключение

.

Целью курсовой работы была разработка торговой марки и фирменного стиля для рекламного агентства «Art cafe».

Целью фирменного стиля является привлечение внимания потребителей.

Сам факт наличия корпоративного стиля говорит об уверенности в благоприятном впечатлении, производимом на партнеров и клиентов, ведь он косвенно гарантирует высокое качество оказываемых услуг. В качестве примера можно привести следующие всемирно известные марки, признанные лучшими в своем секторе: японские автомобили HONDA и Lexus, компьютеры Apple Macintosh и Dell, телефоны Nokia и Sony Ericsson. При упоминании этих марок возникают только положительные ассоциации, потребители уверены в их надежности и техническом превосходстве.

Цель фирменного стиля — моделирование образа фирмы и формирование имиджа компании.

Также фирменный стиль компании необходим для придания солидности фирме. Самый простой пример — письмо партнерам, оформленное на фирменном бланке. На психологическом уровне такое письмо, оформленное по всем правилам делового этикета, будет гораздо тяжеловеснее, чем, например, по старинке, написанное от руки на чистом листе бумаги, хоть и заверенное печатью.

С помощью корпоративного стиля компания будет посылать всем информацию о том, что она солидна, успешна, что она является лидером.

Конечно, одним лишь фактом наличия фирменного стиля имидж успешной компании создать невозможно. Для этого необходимо: во-первых — показать опыт и уровень компании, во-вторых — проинформировать потребителей об ассортименте и качестве товаров и услуг и, наконец, продемонстрировать профессионализм сотрудников фирмы. Важно, чтобы у партнеров и клиентов фирмы возникали только положительные ассоциации.

Конечно, стоит понимать, что сам по себе фирменный стиль компании, пусть даже очень удачный, не влияет на успех. Продукция не будет лучше продаваться, если, например, вместо зеленой стрелки нарисовать синюю «галочку».

Продажи будут расти в том случае, если у фирмы будет яркий имидж, в нем будет своя «изюминка», которая сможет выделить компанию из общей массы конкурентов.

Ключ к успеху заключается в постоянстве — утвержденный вариант логотипа должен присутствовать на всех носителях фирменного стиля. При наличии фирменных цветов и шрифтов не стоит менять их через год-полтора.

Компания должна запомниться потребителю именно в том облике, который был разработан дизайнером. И этот облик нужно постоянно транслировать — с помощью рекламы на радио, телевидении, газетах и журналах, рекламных щитах и прочих рекламных носителях. Нужно проводить различные розыгрыши призов, благотворительные кампании, участвовать в выставках.

На основе анализа компаний-конкурентов и пожеланий заказчика для рекламного агентства «Art cafe» был разработан пакет фирменного стиля, который включает в себя: логотип; визитные карточки (корпоративные и именные); фирменный бланк; фирменный конверт; фирменную папку; фирменный блокнот; фирменный кубарик; прайс-лист; фирменную упаковку.

Список литературы

1. Налоговый кодекс РФ (часть вторая) № 117-ФЗ от 5.

08.2000 г 2. ГОСТ Р ИСО/МЭК 15 288−2005.

Библиотека ГОСТов и нормативных документов. Библиотека ГОСТов и нормативных документов. [ Электронный ресурс].

4. Аакер Д., Йохимштайлер Э.: Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. — 380 стр.

5. Андреева В. и др. Энциклопедия символов, знаков, эмблем — М.: ООО «Издательство Астрель»: МИФ: ООО «Издательство АСТ», 2002. — 556 стр.: ил. — (ADMARGINEM) 6.

Багдасарян В. Э., д-р ист. наук, проф. И. Б.

Орлов, д-р ист. наук В. Л. Телицын; под общ. ред.

В. Л. Телицына. Символы, знаки, эмблемы. Энциклопедия.

— 2-е изд. — М.: ЛОКИД-ПРЕСС, 2005. — 494 стр.

7. Батра Р., Майерс Д. Д., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. — 5-е изд. — М., СПб., 2004. — 784 стр.

8. Большая Российская энциклопедия. — М.: Научное издательство, 2001. 9. Вовк О. Энциклопедия знаков и символов. -.

М., 2006. — 528 стр. 10. Дэвид Огилви. Огилви о рекламе — М.: Эксмо, 2007. — 232 стр.

11. Крусанов А. В. Русский авангард 1907;1932. В 3 томах.

Том 1. Книга 2. Исторический обзор. — М.: Новое литературное обозрение, 2010. — 1104 стр. 12.

Лаврентьев А. Александр Родченко. — М.: Архитектура-С, 2007.

— 128 стр. 13. Лаврентьев А. Н. История дизайна. Учеб. пособие. -.

М.: Гардарики, 2008. — 303 стр.: ил. 14. Логвиненко Г. Декоративная композиция: учебное пособие для студентов вузов. -.

М.: Владос, 2008. — 144 стр. 15.

Макарова Т. Л. Знаковые системы в актуальном дизайне. Практикум. — М.: МФПА, 2010. — 51 стр.

16. Макарова Т. Л. Разработка фирменного стиля. Практикум. -.

М.: МФПА, 2010. — 60 стр. 17. Макс Люшер. Цветовой тест Люшера. -.

М: АСТ, Сова, 2005. — 192 стр. 18. Миронов Д. Ф. Компьютерная графика в дизайне. -.

С.-Пб: БХВ-Петербург, 2008. 19. Орнамент стиля модерн. /.

Сост. Ивановская В. И. -.

М.: В. Шевчук, 2007. — 191 стр. 19. Патернотт Ж. Разработка и создание логотипов и графических концепций.

— М.: Феникс, 2009. — 160 стр. 20.

Райзберг Б.А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. — 5-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2006. — 495 стр. — (.

Библиотека словарей «ИНФРА-М»). 21. Стефанов С. И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника.

— М.: Гелла-принт, 2004. — 320 стр.: ил. — (Рекламные технологии) 22.

Стручкова Е.А., Макарова Т. Л. Использование символов в дизайне новых логотипов. — Шестой Международный научный конгресс «Роль бизнеса в транс-формации российского общества — 2011», Москва, Московская финансово-промышленная академия, 18−22 апреля 2011 г.: Сборник материалов Шестого Международного научного конгресса «Роль бизнеса в трансформации российского общества

— 2011″. — М.: ООО «Global Confe-rences», 2011. — 657 стр. С. 654. 23. Сурина М. О. Цвет и символ в искусстве, дизайне и архитектуре. — М.: Мар

Т, Феникс, 2010. — 152 стр. 24. Уильям Ф. Пауэлл. Цвет и как его использовать. -.

М.: АСТ, Астрель, 2006. 64 стр. 25. Ульрих Бер.

Что означают цвета. — М.: Феникс, 1997. — 224 стр. 26. Мосякин С. Статья «Отсекая лишнее.

Каким образом ограничить свою фантазию и фантазию заказчика?".

http://www.adme.ru/articles/2009/05/19/51 122/ 27. Эвами М. LOGO. Создание логотипов. Самые современные разработки. -М.: Питер, 2009. — 352 стр.

http://logobrand.ru/opredelenie-firmenii-stil.php Приложение 1.

Таблица 1.1.

Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля для рекламного агентства «Art cafe».

Контактная информация 1 2 Контактное лицо: Родионов Алексей Викторович Телефон: 8 (903) 133-30-19 E-mail: rodionov.a.v@mail.ru Информация для разработки логотипа и фирменного стиля Официальное название предприятия: ИП Родионов А. В. Название или аббревиатура, которые должны быть отражены в логотипе: «Art cafe» Направление деятельности: Рекламное агентство.

Дополнительные надписи, которые должны присутствовать в логотипе (расшифровка названия, слоган, девиз): Слоган: «Реклама со вкусом!» Логотип создается впервые или существовал ранее и в данный момент перерабатывается? Создается впервые. Целевая аудитория: В основном, крупные организации; частные лица, со средним и выше уровнем дохода, преимущественно работающее население и студенты. Конкуренты: «РА Dmitrov.com», «Новая Волна», «Бесконечность», «Печатный Двор». Состав работ: Логотип.

Элементы фирменного стиля:

— визитки (корпоративные и именные);

— бланк;

— конверт;

— папка;

— кубарик;

— блокнот;

— упаковка;

— прайс-лист. Языковые версии: «Art cafe» — латиница;

Слоган — русскоязычное написание. Цветовое решение: Яркие контрастные цвета. Шрифтовое решение: Легкочитаемый шрифт без засечек. Сроки исполнения: 06. 2011 г. Дополнительная информация.

Приложение 2.

Таблица 2.1.

Анализ конкурентов Назва-ние «Dmitrov.com» «Новая Волна» «Бесконеч-ность» «Печатный Двор» 1 2 3 4 5 Адрес ул. Московская, д. 10 ул. Профессио-нальная, д. 3 мкр.

Аверьянова, д. 2 ул. Загорская, д. 36а Место-положение, удоб-ство проез-да Незначительная удаленность от центра города, проезд по одной из центральных улиц, имеется парковка Центр города, наличие парковки Центр города, наличие парковки Удаленность от центра, парковка отсутствует Сфера деятель-ности Рекламное агентство, полиграфия.

Учебный компьютерный центр. Наружная реклама, полигра-фия. Ремонт и модернизация компьютеров. Ремонт оргтех-ники, заправка картриджей. Рекламное информацион-ное агентство Полиграфия. Размещение рекламы.

Продажа расход-ных материалов для оргтехники. Время на рынке 11 лет 17 лет — 7 лет Услуги Дизайн и пред-печатная обра-ботка, визитные карточки, верстка, ретушь и обработ-ка, тиражирова-ние, ламинирова-ние, офсетная печать, широко-форматна, полно-цветная печать, наружная рекла-ма, фирменные и рекламные паке-ты, флаги и рас-тяжки, реклама на транспорте, соз-дание web-сайтов. Дизайн, фотосъемка, минитипография, производство пластиковых карт, печать на кружках и фут-болках, широко-форматная печать Разработка дизайн-маке-тов, плоттер-ная резка, изготовление печатей и штампов, печать банеров, наклеек и др. полигра-фической про-дукции, изго-товление таб-личек и свето-вых коробов Изготовление печатей и штам-пов методом ла-зерной гравиров-ки, лазерная гра-вировка и резка, широкоформат-ная печать, суве-нирная продук-ция, полиграфия, печать на пласти-ковых картах, изготовление вы-весок, световых коробов, инфор-мационных до-сок, размещение рекламы на роллерных щитах Целе-вая аудитория Люди разного пола и возраста, организации города Люди разного пола и возраста, организации города Люди разного пола и воз-раста, организации города Люди разного пола и возраста, организации города Цены Средняя ценовая категория Средняя ценовая категория Средняя ценовая категория Средняя ценовая категория (полиграфическая продукция), высокая ценовая категория (наруж-ная реклама).

Предс-тавлен-ная инфор-мация О компании.

Услуги.

Контакты. Компьютерные курсы.

Ремонт оргтехники и ПК.

Сувенирная продукция.

Фотоуслуги.

Изготовление рекламы.

1С-Предприятие.

Web-сайты. — - Впе-чатле-ния, произ-води-мые сайтом Скудный в плане информации.

Неинтересный.

Нет логотипа, фирменных цветов. Очень много ин-формации, но она структурирована и достаточно удобно размеще-на. Есть новост-ной раздел, что говорит об актуальности информации.

— ;

Выдержан в фир-менных цветах, в шапке присут-ствует логотип. Досто-инства сайта — Удобно, что можно рассчитать и оформить заказ — - Недос-татки сайта Некоторые страницы не открываются, информация не обновляется.

Отсутствие портфолио. Отсутствует портфолио как таковое, но есть изображения работ в описании товаров и услуг. — ;

Таблица 2.2.

Анализ дизайна логотипов конкурентов Назва-ние «Dmitrov.com» «Новая Волна» «Бесконеч-ность» «Печатный Двор» 1 2 3 4 5 Лого-тип Вид логоти-па Изображение и шрифтовая надпись Шрифтовая надпись и изображение Изображение и шрифтовая надпись Шрифтовая надпись и изображение Цвет лого-типа Нет единого фирменного сочетания цветов Голубой, темно-синий Синий Нет единого фирменного сочетания цветов Форма Прямоугольник Квадрат Знак бесконечности Прямоугольная Симво-лика Круг, волна Динамиче-ский квадрат Знак бесконечности Прямоугольник Приложение 3.

Рисунок 3.

1. Начертание шрифта Balloon Lt Tl.

Рисунок 3.

2. Начертание шрифта AGOptimaCyr.

Рисунок 3.

3. Основной фирменный цвет рекламного агентства «Art cafe».

Рисунок 3.

4. Дополнительные цвета рекламного агентства «Art cafe».

Рисунок 3.

5. Разработанные варианты логотипа для рекламного агентства «Art cafe».

Рисунок 3.6 Утвержденный вариант логотипа рекламного агентства «Art cafe».

Приложение 4.

Рисунок 3.

7. Утвержденные корпоративные визитки рекламного агентства «Art cafe».

Рисунок 3.

8. Утвержденные именные визиткирекламного агентства «Art cafe».

Приложение 5.

Рисунок 3.

9. Утвержденный вариант бланка для рекламного агентства «Art cafe».

Рисунок 3.

10. Утвержденный вариант конверта Для рекламного агентства «Art cafe».

Приложение 6.

Рисунок 3.

11. Упаковка сувенирного шоколада рекламного агентства «Art cafe».

Рисунок 3.12 Упаковка для леденцов флоу-пак.

Приложение 7.

Рисунок 3.

13. Элементы фирменного стиля рекламного агентства «Art cafе».

Приложение 8.

Рисунок 3.

14. Элементы фирменного стиля рекламного агентства «Art cafе».

Рисунок 3.

15. Элементы фирменного стиля рекламного агентства «Art cafе».

Приложение 9.

Таблица 3.1.

График мероприятий по внедрению фирменного стиля в рекламном агентстве «Art cafe».

№ п/п Мероприятие Сроки 1 2 3 1. Распространение приказа о соблюдении фирменного стиля 01.

07.2015г. 2. Распространение внутренних разъяснительных писем по фирменному стилю.

01.

07.2015г. 3. Проведение внутренних семинаров по фирменному стилю 04.

07.2015г. 4. Тренинги для сотрудников, работающих с документацией 05.

07.2015г. 5. Оформление дверных табличек компании 07.

07.2015г.

Таблица 3.2.

Рассчет стоимости услуг дизайнера Наименование Цена (руб.) Разработка базового пакета фирменного стиля: Логотип, фирменные цвета, фирменный шрифт, корпоративная и персональные визитки, фирменный бланк, фирменный конверт 15 500 Разработка дополнительных элементов фирменного стиля: Фирменная папка 1 500 Фирменный блокнот 1000.

Фирменный кубарик 1000.

Разработка дизайна прайс-листа 4 500 Разработка фирменной упаковки 2 000 Итого: 25 500.

Приложение 10.

Таблица 3.3.

Расчет стоимости внедрения фирменного стиля рекламного агентства «Art cafe».

Мероприятие Цена за 1 шт. (руб.) Коли-чество Стоимость (руб) Примечания 1 2 3 4 5 Распространение приказа о соблюдении фирменного стиля — - - - Распространение внутрен-них разъяснительных пи-сем по фирменному стилю — - - - Проведение внутренних семинаров по фирменному стилю — - - - Тренинги для сотруд-ников, работающих с документацией — - - - Оформление дверных табличек компании 106,20 1 106,20 самоклеящаяся бумага на пласти-ковой основе Изготовление рекламной полиграфии: Корпоративные визитные карточки 0,96 360 345,10 4+0, дизайнерская бумага Именные визитные карточки 1,13 240 271,20 4+0, дизайнерская бумага Фирменные бланки 5,85 50 292,50 4+0, матовая бумага 120 гр/м2 Фирменные конверты 6,19 50 309,50 4+0, матовая бумага 90 гр/м2 Фирменные папки 67,25 12 807,00 4+0, дизайнерская бумага Фирменные блокноты 37,15 18 668,70 обложка, подложка 4+0, дизайнерская бумага; блок 4+0, бумага 80 гр/м2 Фирменные кубарики 161,25 12 1935,00 4+0, бумага 80 гр/м2, пластиковый бокс Прайс-лист 130,21 5 651,05 обложка, подложка 4+0, дизайнерская бумага; внутренние листы 4+4, бумага глянцевая 170 гр/м2; разделители 4+0, калька; собраны на пружину Итого: 5 386,25.

Директор

Менеджер

Дизайнеры.

Водитель.

Менеджер по работе с клиентами.

Постпечатник.

Курьер