Другие работы
Закон группировки": товар должен располагаться на витрине/прилавке группами, не в разнобой. Товар должен объединяться в группы по нескольким основаниям одновременно, например, по торговой марке, по виду товара, по весу/размеру упаковки и по цене. Это позволяет задержать внимание покупателя на товаре и, соответственно, стимулирует покупку (в магазинах часто товар располагается иначе). Закон…
Реферат Перед изучением предложения бензина со стороны АЗС рассмотрим требования, предъявляемые к автомобильному топливу в России. Необходимость краткого освещения этого вопроса обусловлена тем, что в последнее время все больше внимания в России уделяется вопросам качества реализуемого топлива. В ходе проверок АЗС в некоторых случаях обнаруживается, что автомобильное топливо не соответствует…
Дипломная Ценность фиксируется и обозначается через определенные жизненные представления. Ее содержание раскрывается с помощью конкретного комплекса идей. Однако ценность ни в коем случае не может быть отождествлена с идеей, ибо между ними существует принципиальное различие. Идеи могут быть истинными или ложными, научными или религиозными, философскими или мистическими. Они характеризуются через тот тип…
Реферат Решения по распределению — это постоянные установки на длительную перспективу, отсюда их неизбежный стратегический характер. Они в особенной мере взаимосвязаны друг с другом и с решениями по сбыту и оказывают сильное влияние на потребителей. Формирование распределения существенно определяет также возникновение и регулирование конфликтов органов сбыта, работающих в одном канале распределения…
Реферат При традиционном подходе задачи по оптимизации отдельных направлений деятельности фирм решаются, как правило, по отдельности. Если фирма добивается снижения издержек на каком-то из отдельных этапов, то это рассматривается как показатель эффективности управления всем процессом в целом. Однако практика показывает, что оптимизация отдельных направлений деятельности фирм без учета их взаимодействия…
Реферат В Челябинске в среднем около 1000 магазинов, из которых 60% имеют отделы, торгующие канцелярскими принадлежностями, и 20 рынков, на каждом из которых есть отделы канцтоваров. Кроме того, существует несколько сетей специализированных магазинов торгующих непосредственно только канцелярскими принадлежностями (Кнопка, Карандаш, Маркел). Таким образом, 620 торговых точек торгуют канцелярскими…
Отчёт При осуществлении рекламной деятельности очень часто необходимо проводить так называемые качественные исследования, позволяющие получить ответ на вопрос: ?Почему? Например, почему в данном случае следует воздействовать на эмоции, а не на разум потребителя? Почему в радиорекламе стоит использовать классическую, а не поп-музыку (или наоборот)? Перечень подобных вопросов можно продолжить. Ответы…
Реферат СМИ, как правило, заинтересованы в подобных событиях, о которых они расскажут в своих материалах. Также СМи заинтересованы в экспертных комментариях представителей ресторанного рынка. На вопросы будут отвечать директор ресторана и эксперты. После пресс-конференции планируется организовать небольшой фуршет для журналистов, которым будут представлены новинки нашего меню, таким образом…
Реферат Иногда SWOT-анализ расширяют до SNW-анализа (табл. 4.20): SNW — Strength (сильная сторона), Neutral (нейтральная сторона), Weakness (слабая сторона). В отличие от анализа слабых и сильных сторон SNW-анализ также предлагает среднерыночное состояние (N). Основной причиной добавления нейтральной стороны является то, что зачастую для победы в конкурентной борьбе может оказаться достаточным состояние…
Реферат Понятие эффективности в рекламе, с одной стороны, тесно связано с понятием экономической эффективности вообще, а с другой — имеет свою собственную специфику. Наиболее общее определение эффективности — это соотношение результата и затрат, осуществленных для достижения данного результата. В принципе это определение подходит и к эффективности рекламы, где в качестве результата может рассматриваться…
Реферат Несмотря на возрастающую значимость маркетинговых исследований среди маркетологов нет единства мнений в их интерпретации. В научной литературе, а также на практике употребляются самые различные понятия, относящиеся в той или иной степени к содержанию маркетинговых исследований. К маркетинговым исследованиям относят исследования рынка, сбыта, партнеров и конкурентов, мотиваций потребителей, опыта…
Реферат Практически все импортные маргарины — продукты высокого качества и повышенной биологической ценности (содержат витамины и другие компоненты), имеют хорошие органолептические показатели: вкус и аромат сливочного масла, высокопластичную консистенцию, хорошую намазываемость, цвет летнего сливочного масла. Но их реализация на отечественном рынке в качестве бутербродного сливочного масла неправомерна…
Реферат Позиционирования товара — это маркетинговая технология создания коммерческого предложения и предания ему такого имиджа, которые в восприятии покупателя отличал бы его от конкурентов, а так же формирования конкретной ценности объясняющих прочему следует приобретать данный товар за данные деньги. Значимость (те кто крупные) Доступность (по силма удовлетворения их потребности) Сходство (быть…
Реферат Оптовые торговцы обычно размещают свои предприятия в районах с низкой арендной платой и низким налогообложением и тратят минимум средств на благоустройство территории и оборудование помещений. Нередко применяемые ими методы грузообработки и прохождения заказов отстают от уровня современной техники и технологии. Для борьбы с растущими издержками передовые оптовики разрабатывают новые методы…
Курсовая Наиболее современными и перспективными являются компьютерные кассы. Компьютерная касса представляет собой компьютер со специальными интерфейсами для кассового ящика, дисплеем в две-три строки текста для покупателя, ключами ограничения доступа и специальной фискальной платой, которая фиксирует ежедневную выручку. Компьютерную кассу, подключённую к сети, можно запрограммировать для учёта…
Реферат