Анализ ассортимента реализуемых препаратов и позиционирование на рынке

Так, численность оптовых дистрибьюторов увеличилось в 20 раз, аптек — на 63%, мелко-розничной цепи — в 5,5 раза. Очень большие изменения происходят во всех секторах фармацевтического рынка (рисунки 2 и 3).

Рис. 2. Емкость фармацевтического рынка (млн. долл.) (4).

Рис. 3 Соотношение продаж импортных и отечественных ЛС (4).

В России в период перехода на рыночные отношения просто не было условий для того, чтобы на фармацевтическом рынке смогла сложиться структура групп производителей, сходная с американской или европейской. Это и обусловило развитие собственной структуры, в которой компании из стран Восточной Европы занимали весьма серьезные позиции.

Однако постепенно, с развитием рынка, глобальные производители и общеевропейские компании заняли преобладающее место на российском рынке медикаментов, но их влияние не стало определяющим (таблица 1) (2).

Таблица 1. Крупнейшие мировые производители лекарственных средств и российский рынок.

Место на мировом фармацевтическом рынке Крупнейшие мультинациональные компании Место на российском фармацевтическом рынке 1 Pfizer 15 2 GlaxoSmithKline 4 3 Merck & Со 28 4 AstraZeneca 29 5 Berlin-Chemie 3 6 Johnson & Johnson 65 7 Bristol-Myers Squibb 16 8 Sanofi-Aventis 1 9 Pharmacia 19 10 Wyeth 37 В течение последних трех лет в числе ТОР50 производителей, кумулятивная доля которых в общем объеме розничных продаж, по данным маркетинговой компании RMBC, составляла в 2006 г. более 65%, в 2007 г. — более 62%, в 2008 г. — 59%, постоянно присутствуют 12−13 мультинациональных компаний, совокупная доля которых в общем объеме розничных продаж превышает 18%.



Заключение

В ТОР10 ведущих зарубежных поставщиков, лидирующих в мире, вошли всего четыре компании. Тем не менее, глобальные концерны занимают существенное место в России среди лидеров — поставщиков лекарственных средств.

Однако европейские (главным образом национальные) компании, обладающие существенной долей на рынке (объем розничных продаж в 2008 г. — 28,2%), определяют многие параметры российского фармацевтического рынка, приближая его к общеевропейскому и по ассортименту, и по технологиям продвижения лекарственных средств (2).

Опыт развития европейских методов и форм работы на рынке стал в России доминирующим.

Список литературы

Управление и экономика фармации. Фармацевтическая деятельность. Организация и регулирование. — М.: Академия, 2011.

Настольная книга RMBC о фармацевтическом рынке России. — М.: ИИА Ремедиум, 2009.

Cценарии и прогнозы. Фармацевтический рынок России: Стагнация неизбежна или невозможна? [Электронный ресурс]. Режим доступа:

http://www.finam.ru/analysis/forecasts/default.asp.

Марданов, Р. Фармрынок ждут перемены // Новая аптека, 2009, № 2, с. 33−37.

Барышникова, Г. Основные направления развития национальной фармацевтической и биотехнологической промышленности // Фармацевтический вестник, 2006, № 35, с.3−8.