Факторы, сдерживающие развитие туризма:
Наличие туристской инфраструктуры (музеев, гостиниц, санаториев и др.) не делает город туристическим центром, так как основной поток внутреннего туризма — Москва и Санкт-Петербург, про остальные регионы России этого не скажешь. Тем более, как отмечают сами эксперты, необходимо рассчитывать только на 1 день посещения, к примеру, г. Челябинск;
Отмечается запущенность и потеря значимости некоторых объектов туристического показа;
Отсутствие инфраструктуры и в целом вопросы порядка и чистоты в городе;
Отсутствие желания развивать туризм В частности, это выражается в отсутствии разнообразных и различных туристических предложений;
В массовом сознании Челябинская область ассоциируется с грязной экологией, чисто промышленным регионом;
Отсутствие связи между элементами туристской индустрии (гостиницы, турагенты, музеи и достопримечательности).
Основные направления развития туризма в регионе:
Создание нового имиджа региона и одновременно новых туристических продуктов;
Для продвижения территории, прежде всего, необходимо ее изучить и сформировать те ключевые и опорные позиции, на которых и будет строиться имидж региона, и благодаря которым можно будет развивать разные виды туризма;
Необходимо развивать инфраструктуру;
Создание средств и механизмов продвижения территории, и прежде всего необходимо просвещать местное население, которое «по сарафанному радио» и сети Интернет сможет пропагандировать уникальность и имидж региона (некое ноу-хау выдвинуто именно экспертами из Челябинска — работа по повышению уровня информированности местного населения как механизм продвижения территории). Другим элементом продвижение является создание путеводителей по городам и области в целом.
Тюменская область [7]
Факторы, способствующие развитию туризма:
Регион имеет определенный имидж, благодаря которому и сохраняется хоть и незначительный, но стабильный туристический спрос — «горячие источники», и спортивное направление;
Регион развивается благодаря деловому туризму;
Есть и культурно-историческое направление — г. Тобольск;
Уникальное развитие у охотничьего и рыболовного туризма (центр Уват);
Существует туристская индустрия сервиса и обслуживания (гостиницы, санатории и др.).
Факторы, сдерживающие развитие туризма:
Не достаточное развитие и количество средств размещения гостей города;
Проблемы дорожного полотна, что приводит к восприятию поездок как некомфортных;
Разрозненность, нет системы развития туризма и связки уникальных и интересных объектов туристического показа (малый уровень информированности об истории и культуре региона);
Сложность формирования адекватной ценовой политики в сфере обслуживания гостей города.
Основные направления развития туризма в регионе:
Создание единого образа региона, продвижение имиджа региона как туристической зоны;
Формирование системы инфраструктуры, поддержание ее на достойном уровне;
Повышение уровня информированности о туристическом потенциале региона (создание исследовательских групп для создания материалов);
Исходя из анализа полученных данных, достаточно четко прослеживается вывод о том, что большинство регионов России рассматриваются как монотуристические регионы (формируется однозначный образ региона, в который едут ради рыбалки — Астрахань, в другой — ради горячих источников — Тюмень), причем туристический поток носит сезонный и достаточно слабый характер (нет массового постоянного потока туристов).
В пространственном отношении развитие туристского комплекса РФ характеризуется крайней неравномерностью и пространственными диспропорциями. Для сглаживания ситуации требуется привлечение значительных объемов инвестиционных ресурсов.
В настоящее время туристские комплексы регионов испытывают дефицит инвестиций в связи с рядом проблем, как на федеральном уровне, так и на региональном уровне развития туристской сферы, основными среди которых являются:
отсутствие действенного механизма управления финансовыми потоками инвестиционного значения в условиях повышенного инвестиционного риска;
отсутствие благоприятного инвестиционного климата для вложений в туристские комплексы регионов;
недооценка туристского потенциала с точки зрения инвестиционной привлекательности территорий;
финансирование программ развития туристских комплексов регионов по остаточному принципу;
недостаточная проработанность или отсутствие инвестиционных паспортов развития туристско-рекреационных территорий и т. д.
Приток инвестиций в конкретные регионы зависит от содержания деятельности органов регионального управления по повышению инвестиционной привлекательности туристско-рекреационных территорий региона. Одним из условий повышения инвестиционной привлекательности туристско-рекреационных территорий является создание сетевых туристских проектов на основе усиления концентрации собственности и капитала в регионе. Для эффективной концентрации собственности и увеличения темпов капитализации необходимо перейти к интенсивному формированию туристских кластеров. В связи с этим становится актуальным вопрос туристско-рекреационного зонирования регионов и включения туристских продуктов территорий в различные внешние цепочки ценностей, в уже существующие международные и внутренние системы туристской логистики посредствам развития партнерской сети. Определение ценностных свойств ресурсов одна из трудных задач. Ресурсам следует дать статус местного, федерального или международного значения. Это возможно сделать только группе экспертов, заранее разработавших критерии оценки.
Существенная экономическая роль туризма в регионе отмечается тогда, когда в него направляются большие потоки туристов из других субъектов Федерации и из-за рубежа. Среди видов туризма большие потоки образуют купально-пляжный, концентрирующийся на Черноморском побережье Краснодарского края, лечебно-оздоровительный — курорты Кавказских Минеральных Вод и, опять таки, Черноморское побережье, Алтайский край с его курортной зоной, культурный туризм, центрами которого являются Москва, Санкт-Петербург и «Золотое кольцо России». Для этих регионов туристская отрасль хозяйства и является отраслью российской специализации. В них туризм выступает в качестве одного из локомотивов развития хозяйства.
В остальных же районах страны туризм не может стать отраслью специализации по причине отсутствия в них ресурсов международного значения и поэтому удел данных районов оставаться мало востребованными гражданами России для целей отдыха.
В целом развитие туризма в регионах России оценивается как низкое, это связано, по мнению туристов как с организационными моментами — предложениями туристических фирм, так и инфраструктурными — уровнем сервиса и развлечений в туристической зоне.
Сдерживающими факторами развития туризма, прежде всего, являются низкий уровень информированности населения о туристических маршрутах и предложениях в регионах, и в целом восприятии имиджа России как не туристической зоны. С точки зрения реализации туров наиболее важным становится слабое развитие инфраструктуры на всем протяжении различных маршрутов. То есть, с одной стороны, при наличии автомобилей или даже в ситуации использования общественного транспорта, население предпочитает не удаляться далеко от места проживания, так как совокупные затраты на транспортировку (временные ресурсы и финансовые) не сопоставимы с бедностью объектов туристического показа (их уровнем демонстрации и представленной информации, а не самих объектов как таковых).
В этой ситуации способен развиваться лишь слабый внутренний поток туристов в рамках одного региона или соседних (что и подтверждается реалиями), в то же время, с другой стороны, при ситуации наличия комфортных кемпингов, а также возможности формирования длительного маршрута с периодическими посещениями туристических объектов по ходу движения, возрастает интерес со стороны потребителей к внутреннему туризму, так как он отвечает потребительским предпочтениям россиян. Ценность объекта туристического показа должна быть выше, чем затраты на транспортировку. Эта ценность создается через систему продвижения, рекламы определенной территории и объекта. К примеру, после выхода фильма-репортажа Л. Парфенова об Урале, заинтересовавшиеся москвичи и жители других городов России посетили туристический объект — «Оленьи ручьи», даже фиксировались повторные поездки. Следовательно, в ситуации создания и постоянной поддержки системы продвижения достаточно быстро и легко может возникнуть устойчивый туристический поток.
Существует определенный внутренний турист, который готов самостоятельно посещать туристические объекты, отправляться в походы и многое другое, но ему не хватает определенных знаний. Вполне возможно, что необходима работа как минимум в двух направлениях:
Во-первых, это совершенствование туристического обслуживания и сервиса в турфирмах (формирование адекватных предложений по разнообразию и ценовой политике, и важное условие — доброжелательное отношение к внутренним туристам).
Во-вторых, это создание серии информационных ресурсов для формирования, прежде всего, устойчивого образа России как туристической зоны, а также и что важнее — направленных на россиян. Это использование активного и свободного ресурса населения, готового открывать для себя родную страну. С этой целью необходимо создание рекламных материалов (буклетов, путеводителей по регионам, местам туристического показа и многое другое), возможно виртуального сервиса, позволяющего узнать не только о туристических ресурсах, но и туристских, возможности забронировать номера в гостиницах, связаться с турбазами и санаториями, музеями.
Заключение
Туризм представляет собой сложнейшую комплексную систему, вовлекающую в сферу своего влияния различные секторы экономики.
Современная индустрия туризма является одной из крупнейших секторов экономики. Признание возросшей роли туризма в плане создания новых рабочих мест, сокращения бедности, развития малого бизнеса, а также повышения темпов экономического роста находит свое выражении в появлении стратегий экономического развития сферы туризма, как в развитых, так и развивающихся странах. В настоящее время в России отмечается недостаточное использование имеющегося туристического потенциала.
Современное состояние внутреннего туризма в РФ характеризуется стагнацией туристской индустрии. При этом международный туризм подвергается определенным рискам развития на текущем этапе, что связано с различными источниками угроз, а именно:
с нестабильностью в определенных регионах (пример — лето 2011 года — волнения в Греции);
климатическими и природными катастрофами (примернаводнения в Европе, заморозки летом);
периодические скачки на валютных рынках (примеризменение курса доллара и евро — рост или падение);
эффект насыщения.
Все эти факторы способствуют развитию внутреннего туризма, что выражается в стабильном уровне популярности самостоятельного туризма (подчеркивается многими экспертами). Россия обладает значительными туристическими ресурсами, но при этом индустрия внутреннего туризма слабо развита.
Реализация туристического потенциала в России сдерживается рядом проблем, характерных почти для каждого российского региона: инфраструктура, кадры, маркетинг, предпринимательская среда, законодательство:
В российских регионах наблюдается острый недостаток качественной гостиничной инфраструктуры и развлекательной инфраструктуры.
Для многих регионов существует проблема транспортной доступности туристических центров.
Низкий уровень бюджетных расходов на отрасль ограничивает продвижение туристических возможностей России в целом и ее регионов на мировом рынке.
Существует высокий дефицит квалифицированного персонала, способного предложить качественное обслуживание туриста.
Не создано эффективное законодательство для привлечения частных инвестиций в отрасль.
Во многих регионах не создана предпринимательская среда, которая необходима для развития туристической отрасли.
В России наиболее строгий среди стран, ориентированных на развитие туризма, визовый режим.
Список литературы
Биржаков М.Б., Воскобойникова Н. Н., Григорьева В. В. Экологический туризм // Большой Глоссарий терминов международного туризма. СПб; М.: Изд-во «Невский фонд»: Издательский дом «Герда», 2009.-906 с.
Барчуков И. С. Методы научных исследований в туризме — М.: Вектор-М, 2009 — 224 с.
Бондаренко В. А. Сценарные прогнозы развития туризма: маркетинговый аспект // Практ. маркетинг. — 2009. — № 3. — С. 2−9.
Биржаков, М. Б. Индустрия туризма: учеб. пособие / Биржаков М. Б., Никифоров, В.И. -СПб.: Герда.- 2008 — 400 с.
Вахмистров В.П., Вахмистрова С. И. Правовое обеспечение туризма — учебное пособие — СПб: Издательство Михайлова В. А., 2010.
Веткин В.А. «Технология создания туристского продукта», М.: Гросс
Медиа: РОСБУХ, 2008.
Доклад международного фонда «Достояние»: Кто и почему отдыхает в России?:
http://analytical-report.ru/2011/
Дмитревский Ю. Д. — Туристические районы мира. — Смоленск: СГУ, 2009
Закономерности развития рынка туристических услуг:
http://tur-biz.ru/zakonomernosti-razvitiya-rynka-turisticheskix-uslug/
Здоров А. Б. Прогнозирование финансового обеспечения туристской деятельности в регионе // Региональная экономика: теория и практика. — 2007. — № 10. — С. 105−107.
Наумов В. Н. Поведение потребителей в маркетинговых системах. Уч. пособие.
СПб: Изд-во СПбГУЭФ, 2007.
Кусков А. С., Голубев В. Л., Одинцов Т. Н. — Рекреационная география. — М.: МПСИ, 2010
Макекадырова А. С. Индикативное планирование и прогнозирование деятельности туристско-рекреационного комплекса // Пробл. прогнозирования. — 2007. — № 3. — С. 68−73.
Саак А. Э., Пшеничных Ю. А. Менеджмент в социально-культурном сервисе и туризме. Издательство: Питер. 2007. — 415с.
Сайт НКО Ассоциация туроператоров России:
http://www.atorus.ru/
Сайт НКО Российский союз туриндустрии:
http://www.rostourunion.ru/
Сайт ВЦИОМ:
http://wciom.ru/
Темный Ю. В., Темная Л. Р. Экономика туризма: Учебник. М., 2008. — 412с.
Ушаков Д. С. Прикладной туроперэйтинг. Изд. 2-е, переработ. и доп. — Москва: ИКЦ «Мар
Т", Ростов н/Д: Издательский центр «Мар
Т", 2007. — 245с.
Хилинских К., Казанцева Е. Крупнейшие туристские компании // Деловой квартал — Екатеринбург № 8 (771) от 14 марта 2011
