Внешнеполитический имидж России. 
Реальные черты и вымыслы

На протяжении предыдущих столетий своей истории Россия формировала свое историческое и политическое бытие через альтернативный проект, существование в виде альтернативной части Европы и Запада. Из этого и проистекали привлекательность российской модели развития и ее имперский, наднациональный, идеократический характер в своей досоветской или советской ипостаси. В подобном альтернативном виде бытия Россия была притягательна для соседей и могла формировать политические союзы, иметь мощный смысловой и политический вектор. Снимая с повестки дня альтернативный характер исторического развития России, что и обозначала перестройка как «вхождение в мировую цивилизацию», Россия перестала быть одним из ведущих политических субъектов мира. В конечном итоге, результатом этого стало как осложнение отношений с ближайшими географическими соседями (Украиной, Грузией и др.), формирование вокруг западных рубежей России пояса антироссийски ориентированных государств, в который не входит разве что Белоруссия, хотя процесс российско-белорусской интеграции затягивается и осложняется различными политическими факторами (в поле антироссийски ориентированных государств Белоруссия предстает «недоопределенным» актором), так и снижения уровня внешнеполитических возможностей вообще.

Все это, безусловно, актуализирует проблему позиционирования России на международной арене, требует переосмысления многих подходов с учетом российской исторической специфики и особенностей восприятия России в мире, предъявляет особые требования к внутренней и внешней политике, множеству самых разнообразных политических процессов, ведущим политикам, послам и дипломатам, общественным деятелям, представителям экспертного сообщества — всем, кто на социальном уровне ответственен за формирование позитивного образа России в мире. Но при этом нужно понимать, что, не продуцируя альтернативного типа исторического бытия, не предлагая альтернативного проекта, Россия обречена быть малопривлекательной и стремительно терять свой внешнеполитический потенциал. Судя по всему, будущее России не может быть построено только на привлекательности своего образа в мире и нельзя ставить этот образ во главу угла. Будущее России может быть построено лишь на формировании альтернативного типа исторического и политического бытия, следствием чего и должен быть позитивный образ России в мире. Международные отношения — весьма плодотворная среда для формирования имиджа любого государства. Системность возникновения и функционирования имиджа страны тесно связана с системностью самих международных отношений. Главное направление использования имиджа государства в международных отношениях — идеологическое: формирование выгодных общественных мнений, обеспечивающих достижение определенных политических целей. Показательный пример — создание преимущественно негативного имиджа современной России, помещённого внутрь западного представления (системы ценностей) о том, что являет собой образ страны.

В рассматриваемой конструкции произведена ловкая подмена содержательных оснований, вследствие чего проблемы конкретного политического взаимодействия между Россией и странами Запада стали рассматриваться сквозь призму «чуждости» российской культуры западной. В результате имидж России оказался отброшенным на периферию позитивных смыслов и как бы зажатым более мощными и действенными образами других стран. Не последнюю роль в утверждении негативного отношения к России играют СМИ — один из эффективнейших инструментов формирования имиджевого поля. Именно благодаря СМИ образ нашей страны за последние десять лет в значительной степени ухудшился.

Анализ многочисленных публикаций в зарубежных источниках показывает, что в сознании мировой общественности укрепился образ вечно «догоняющей» лидеров России. Как это ни парадоксально, но в зарубежных СМИ и общественном мнении образ России даже в критических ситуациях «холодной войны» был менее негативным, нежели ныне, когда Россия официально признала главную ценность Запада — рыночную экономику. В период существования Советского Союза, по оценкам Г. Почепцова, С. Лисовского и др., резко отрицательное отношение к советской системе и настороженность по поводу любых шагов властей СССР сочетались с сочувствием к русскому народу как наследнику великого культурного прошлого. Напротив, теперь многие зарубежные СМИ противопоставляют российское общество цивилизованному миру. Подобное резкое изменение отношения Запада к России позволяет говорить о том, что на смену антисоветизму пришла так называемая «русофобия». Это явление в западных СМИ формируется, по мнению экспертов, на основе приписываемых всем без разбора представителям России тяги к деструктивным поступкам, пьянству, разрушению, жестокости.

Не способствует утверждению положительного образа России и работа российских СМИ. Исследования показывают, что после 1991 года газеты и журналы во многом перестали исполнять роль информационного координатора общества. Механизм информационного воздействия существенно изменился. Московские газеты с небольшими тиражами формируют стереотипы восприятия, под влияние которых попадают политики. Последние, в свою очередь, воздействуют на информационно-политологическое сообщество и т. д. Таким образом, через прессу навязываются оценки, подходы, мотивы поведения политических деятелей. Те же самые стереотипы в массы широко тиражирует телевидение. В результате процесс передачи информации по линиям «власть — общество», «центр — регионы», «государство — зарубежье» приобретает искаженный характер. Средства массовой информации и общественное мнение существуют независимо друг от друга, усилиями медиасообщества общественное осознание существенно деформируется.

Отсутствие реального механизма обратной связи между обществом и властью делает нестабильной и незащищенной всю общественную ситуацию. Иррациональный характер приобретает и работа СМИ по освещению действий власти. Почти любое решение властных органов представляется как принятое под влиянием тех или иных «темных сил» и форс-мажорных обстоятельств. Такое положение в принципе снижает привлекательность образа страны в глазах собственной и мировой общественности. Так или иначе, в заключение этой главы необходимо отметить, что одним только изменением политики государства в области СМИ создать благоприятный имидж России за её пределами достаточно сложно. Кроме этого, как считают многие политологи, важно пересмотреть принципы внешнеполитической деятельности РФ, а уже на основе нового подхода вести грамотную PR-кампанию в прессе, телевидении и других информационных ресурсах.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Имидж государства был и остается значимым феноменом индивидуального восприятия и массового политического сознания. Его по праву должно рассматривать как национальную ценность международного значения, существующую в контексте конкретного пространства и времени. Имидж России как важный инструмент международного позиционирования должен быть результатом активной и внутренней политики, стабильного социально-экономического развития страны. Итак, имидж страны аккумулирует в себе различные культурно-исторические смыслы. Изучение и систематизация информации, представленной в различных аналитических материалах российских и зарубежных авторов, позволяют в свете основных положений теории массовой коммуникации сформировать направления, в разрезе которых должен создаваться позитивный образ России в глобальном пространстве: 1. Стабильность Российской Федерации во всех сферах общественной жизни, устойчивость внутригосударственной системы власти и управления, предсказуемость России и ее идеологическая открытость, способствующая формированию о России только тех представлений, которые соответствуют действительности.

2. Привлекательность российской экономической системы для внешних инвесторов, связанная не только с совершенствованием государственных механизмов обеспечения их прав и гарантий на территории России, но и с правильным преподнесением потенциальным инвесторам информации и акцентированием их внимания на объективных преимуществах работы с Россией. 3. Высокая образованность, нравственность российского общества, несопоставимые с его характеристикой как отсталого, «вечно догоняющего». 4.

Влиятельность информационно-политического потенциала России, обеспечивающая надежность и устойчивость коммуникативных связей России со странами мира и являющаяся надежным проводником идеологии демократизации общества. Принципиальная позиция состоит в том, что нейтрализация негативных репутационных характеристик России в глобальном информационном пространстве и задача формирования нового образа Федерации является стратегически важным направлением государственного строительства и лежит в плоскости адаптации приемов и технологий PR. Здесь нельзя суетиться, но и не следует медлить далее. «Догоняющая» Россия должна обеспечить себе новый качественный статус России «реально догнавшей». В настоящее время накоплен богатый практический опыт использования приемов и технологий PR в деятельности органов государственной власти по позиционированию страны. Исходя из оценки субъектов коммуникативных связей, имидж государства следует строить на следующих трех основаниях: Во-первых, он должен подаваться как некий субъект (т.е. персонифицироваться), выполняющий определенный набор функций, главная из которых — власть. Поэтому необходимо как можно лучше показывать людям, чем в действительности занимаются президент и правительство.

В этой связи важнейшим направлением формирования имиджа страны становится информированность граждан. Во-вторых, стране необходимо иметь свою «репутацию», т. е. постоянно позиционировать положительные черты своего имиджа. В-третьих, требуется утвердить в общественном мнении характер, сущность страны — т. е. то, чем на самом деле она является. В этом контексте мы опять возвращаемся к проблеме чёткого формулирования национальной идеи, консолидирующей нацию.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

Афонасова, А. В. Международный имидж России в условиях складывающегося многополярного мира // Журнал «Научный вестник», 2009. — №

2Галумов, Э. Имидж против имиджа. — М.: Издательство «Известия», 2005. — 552с.Галумов. Э.

России через призму инструментального подхода // Журнал «Корпоративная имиджелогия», 2007. — № 1Галумов, Э. Стратегия формирования имиджа России в аспекте национальных интересов / Э. Галумов.

— М.: Известия, 2003. — 446 c. Концепция внешней политики Российской Федерации от 15 июля 2008 //

http://kremlin.ru/acts/785Концепция национальной безопасности РФ // Независимая газета, 2000. — № 14Панкрухин, А. П. Чем является, а чем не является маркетинг страны // Журнал «Маркетинг в России и за рубежом», 2004. — № 2Соколова-Сербская Л.А., Сороковикова В. И. Национальная идея и имидж России // Политический маркетинг, № 7, 2004.

— С.32−36Цыганков, А. П. Российская наука международных отношений: новые направления / А. П. Цыганков, П. А. Цыганков. — М.: Современное образование, 2005. — 416 с. Интернет-ресурс:

http://www.medvedev2008.ruМедведев Д. А. Выступление на всероссийском форуме промышленников и предпринимателей «Инвестиционная политика и региональное развитие», февраль 2008

Интернет-ресурс:

http://image-of-russia.livejournal.com Международный имидж России / Кошлаков Д. М. Позитивный образ России в мире — политтехнологический проект или следствие подлинности, июнь 2009