Типографика как инструмент обновления логотипов мировых брендов

Такие логотипы делаются ещё и на основе леттеринга и каллиграфии, но мы сейчас рассмотриваем решения на основе именно шрифтов.

Часто логотипы делаются по шаблону: взять готовый шрифт и добавить к нему картинку — готово. Также очень часто используются такие приёмы: соединение двух букв в одну, выделение цветом смыслового акцента, изменение кегля (с той же целью). Сами по себе эти приёмы очень хороши. Их проблема в многократном и постоянном повторении, в силу которого теряется главный их смысл и их цель — придать надписи (логотипу) ни на что не похожий вид, уникальность. Поэтому, чтобы все-таки эта цель была достигнута, стоит задуматься и отправиться на поиски более неординарных решений. Именно таким решением, например, является Остроумный типографический логотип.

Например, логотип журнала «Families», 1960;х годов буквы «ili» напоминают нам членов семьи — маму, папу и сыночка. При этом сами литеры почти не изменились, одна «i» стала короче, у «l» появилось точка как у «i». Это очень тонкая работа с типографикой, такой способ ее применения поражал современников Любалина. И до сох пор эти работы выглядят актуально и завораживают. В логотипе «Mother & Child» мы видим большую заботливую маму, нежно обнимающего своего ребёнка, хотя здесь нет ничего кроме типографики.

В остроумном типографическом логотипе важно следующее: всё, что мы видим в первую очередь — это надпись, и когда мы ее читаем, мы одновременно замечаем в ней связный по смыслу образ, некий знак, который несет в себе дополнительную информацию. Таким образом мы как бы разгадываем мини ребус и, будучи вовлечены в своего рода игру, заинтересовываемся. Во-первых, это способствует запоминанию названия фирмы (продукта). Во-вторых, такое лого даже при быстром взгляде на него производит приятное впечатление своей типографической композицией и необычностью работы с типографикой.

В ней на месте буквы «i» пустое пространство, несмотря на это надпись читается, но компоновка букв и выбор самого шрифта могли быть и лучше. Как в работе killed-productions, композиция получилась гораздо приятней, буквы не наезжают друг на друга.

6 История логотипа Starbucks

Это первая версия логотипа Старбакс. Появилась она в 1971 году вместе с открытием кофейни. На первом логотипе сирена сидит. Видимо авторы логотипа были еще под впечатлением от движения хиппи.

Эту версию логотипа приняли в 1987 году, после черного понедельника.

Во-первых, добавили еще две звезды. Во-вторых, весь логотип чрезвычайно упростили, сделав его максимально символичным.

Заключение

Типографика стала искусством выбора шрифта, форматов и пропорций, самого набора как средства коммуникации.

Типографика может играть важную роль в рекламе. Используя те или иные приемы, дизайнер может сделать товар для его восприятия потребителем классическим или современным, функциональным или ручной работы.

Типографика с одной стороны, решает чисто функциональную задачу, максимально обеспечивая удобочитаемость текста, с другой — к созданию зрелища, визуально активной структуры, художественной вещи. Использование типографики при создании логотипа способствует повышению узнаваемости компании или продукта

Список литературы

Rick Poynor. No More Rules: Graphic Design and Postmodernism. — London, Laurence King Publishing, 2003

Starbucks — обновление логотипа //

http://hotdesignfor.us/news/2011/01/15/starbucks-obnovlenie-logotipa/

Steve Douglas So you think you know The Smiley Face logo?//

http://www.thelogofactory.com/logo_blog/index.php/so-you-think-you-know-the-smiley-face-logo/

Акимов Д. История изменения логотипов //

http://www.sostav.ru/blogs/33 523/5258/

Григорян М.

http://www.compuart.ru/article.aspx?id=8660&iid=355

Кричевский В. Типографика в терминах и образах. — М: Слово, 2000

Немного про логотип Старбакса и Сирену //

http://www.varim.ru/blog/coffee-shops/145.html

Панин А., Перция В.//

http://www.adbusiness.ru/content/document_r_4708EF76−8638−4034−9873-A89F6AD25F37.html

Про логотип Старбакса и американскую политкорректность// inistories.livejournal.ru

Топ-10 глобальных редизайнов 2010//popsop.ru/42 152

Тренды в дизайне логотипов 2010//

http://logo-zone.ru/trendy-v-dizajne-logotipov-2010/