Большая семерка лидеров этого сегмента выглядит следующим образом:
«Доска объявлений» и «Из рук в руки» — газеты бесплатных объявлений,
«Ва-Банк», «Мегаполис» и «Навигатор» — издания бесплатного распространения,
«ТВ-неделя» и «Телесемь» — телепрограммы.
В системе доставки прессы читателям констатируется любопытный факт: очень немногие издания успешно продается через розничные сети (киоски «Экспресс» и пр.). Собственно, с очевидным успехом продаются лишь телепрограммы и газеты бесплатных объявлений. Другие же успешные издания ориентируются на бесплатную доставку своим читателям. Каналы такой доставки различны:
почтовые ящики («Ва-Банк», «Мегаполис» и пр.),
рассылка по офисам («Коммерческие предложения» и пр.),
На рынке размещения рекламы в прессе действуют порядка 300 операторов. В их число входят более 100 рекламных агентств и около 200 частных дилеров.
Частные дилеры занимаются продажей рекламных площадей либо на основании каких-то договоренностей с рекламными агентствами или самими изданиями, либо выступая в качестве «маленьких рекламных агентств». Прямым следствием этого является невысокая рентабельность посреднических услуг на газетном рынке. Жесткая конкуренция и демпинг частных дилеров привели к ситуации, когда 1−3% маржи — норма для сбытового посредника.
Очевидным результатов такой системы является высокая ротация среди дилеров: одни фирмы уходят с рынка, им на смену приходят новые, начинающие «с нуля». Результатом является низкое качество дилерских услуг. Тем не менее, на рынке действует небольшое число серьезных агентств. «Патриархом» рынка размещения газетной рекламы является РИА «Сатрен» накопивший уже почти 12-летний опыт работы с изданиями и с рекламодателями.
В заключение обзора отметим, что рекламные издания сами являются крупными рекламодателями. Чаще всего они используют радио (УКВ) и наружную рекламу. Наиболее крупные рекламные кампании в течение 2005 года проводили: журнал «Ткризм и Отдых», региональный еженедельник «Коммерческие предложения», газета «Мегаполис», журнал «Покупаю», «Работа сегодня», «еженедельник Реклама».
2009 год показал, что на газетном рынке происходят системные изменения.
Во-первых, стремительно измелилось «лицо» большинства газет: черно-белые издания стали выходить в цвете. В лучшую сторону меняется полиграфия большинства изданий.
Во-вторых, ключевым вопросом выхода на рынок нового издания становится система его продвижения. Если раньше большинство новых газет в качестве собственной рекламы ограничивались распечаткой прайс-листов, то теперь масштабные рекламные кампании — норма.
На рынке наружной рекламы туруслуг, наблюдается активное формирование сети крупных форматов. Пик роста биллбордов 3×12 и 3×18 приходится на 2008 год, а в 2009 году началось формирование сети суперсайтов (5×12, 5×15). Процесс активного формирования сети лайтбоксов сити-формата (1,8×1,2), по-видимому, близится к завершению: пик их роста приходится на 2006 год.
Таблица 2.
4. Распределение носителей наружной рекламы Форматы 2007 г. 2008 г. 2009 г. Биллборды 3×6 1395 1926 2335
Биллборды 3×12, 3×18 34 99 122 Суперсайты 5×12,5×18 — 1 9 Сити-формат 1,8×1,2 480 746 804 Пиллары 3×1,4 — 33 172 Крышные установки 10 9 10 Прочие форматы 100 92 43 Всего 2019 2906 3495
Вместе с тем, 2009 год ознаменовался бурным ростом пилларов 3×1,4, которые в 2006 году вообще отсутствовали.
Время крышных установок, по-видимому, в 2009 году еще не наступило: их число в целом стабильно, и все они являются индивидуальными. Но первые сетевые крышные установки уже строятся.
В группе «прочих» рекламоносителей объединены как вполне конкурентоспособные установки других форматов (настенные панно, электронные табло, перетяжки и пр.), так и морально устаревшие щиты нетиповых форматов, установленные еще до эпохи сетевого размещения. Устаревшие щиты ныне заменяются стандартными рекламоносителями, так как спрос на них низок и не оправдывает расходов на содержание. Этот процесс резко активизировался как раз в 2009 году, чем и объясняется падение общего числа «прочих» установок.
Как известно, биллборды и суперсайты предназначены в первую очередь для автомобилистов, тогда как конструкции сити-формата и пиллары относятся к так называемой «городской мебели» (city furniture), предназначенной для пешеходов. Развитие пешеходных форматов в городе означает, что рекламодатели считают пешеходов достаточно состоятельными, чтобы расходоваться на привлечение их внимания.
В ряду рекламных средств важное место принадлежит выставкам, таким как «Турсиб».
Анализ использования рекламы туристическими организациями показал, что основной рекламный поток распределяется между телепрограммами, газетами бесплатных объявлений и изданиями бесплатного распространения.
Заключение
Услуги в туризме разнообразны: размещение, питание, перевозка, экскурсионные, досугово-развлекательные и бытовые услуги, спортивные и курортные программы, туристские походы и многое другое. В туристской практике действуют понятия основных и дополнительных услуг. Какая же между ними разница? С точки зрения потребительских качеств и свойств каких-либо различий между ними нет. Так, экскурсии, если они включены в комплексное обслуживание и в цену тура, считаются основными услугами, но если турист по своему желанию приобретает еще какую-либо экскурсию к оплаченному туру, эта услуга становится уже дополнительной. Таким образом, разница между основными и дополнительными услугами состоит в их отношении к первоначально приобретенному туристом пакету или комплексу услуг (туру).Основным туристским продуктом в нашей практической деятельности является комплексное обслуживание, т. е. стандартный набор услуг, продаваемый туристам в одном «пакете».
Пакет услуг (турпакет) — это произведенный туроператором туристский продукт, состоящий из определенного набора услуг: перевозки, размещения, питания, экскурсий и т. д. Пакет услуг на туре формируется в зависимости от цели путешествия и потребностей туристов по выбранному ими виду туристского отдыха.
При формировании тура и его пакета возможны два варианта работы с туристами: а) реализация заказных туров; б) реализация инклюзив-туров.
Азар В. Структурная перестройка туристского рынка России// Туризм: практика, проблемы, перспективы. 2009. № 3.
Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности / И. А. Гольман- М.: Гелла — принт, 2005. — 525с.
Гостиничный и туристический бизнес / Под ред. А. Д. Чудновского. — М.: «Тандем «- Издательство «Эксмос», 2000.
Маркетинг: Учебник / Романов А. Н., Корлюгов Ю. Ю., Красильников С. А. и др. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2007. — 518с.
Марков В. Д. Маркетинг./ В. Д. Марков — М.: ИНФРА-ДАНА, 2009. — 376с.
Менеджмент туризма: Учеб. для студентов / Авт. сост. И. В. Зорин. — М.: РМАТ, 2008.
Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность: Учебник/ Ф. Г., Панкратов Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин — М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 2006. — 682с.
Полукаров В.Л., Головлева Е. Л. Реклама: Учебное пособие / Полукаров В. Л., Головлева Е. Л. — М.: Изд-во УРАО, 2007. — 192с.
Разумовский Б. С. Искусство рекламы / Б. С. Разумовский — Минск: Полымя, 2005. — 275с.
Рожков И. Я. Международное рекламное дело / И. Я. Рожков — М.: Банки и биржи, 2009. — 380с.
Якушева В. Н. Процесс создания рекламы./ Якушева В. Н. // Торговля за рубежом. -2006. — № 4. — с. 29 — 36.
Янкевич В.(Безрукова Н. Туристический бум// Туризм. 2009. № 5. май.
2007 г.
средний достаток
достаток выше
среднего
обеспеченные
2008 г.
средний достаток
достаток выше
среднего
обеспеченные
2009 г.
средний
достаток
достаток выше
среднего
обеспеченные
