Коммуникация в ночных клубах или Самопрезентация себя в ночных клубах

Между тем, многообразие форм досуга, их взаимопроникновение и взаимопереплетение являются важнейшей характеристикой того, насколько широк спектр интересов в досуговой сфере российской молодежи. Какой же тип досуга преобладает в современном российском сообществе? Анализ досуговой активности различных групп показывает, что развлекательная тенденция проявляет себя скорее у представителей «пика» социальной лестницы, то есть скорее в верхних слоях населения, чем в собственно среднем классе. Именно эта часть населения практически в половине случаев свою социальную жизнь вне дома строит на чисто развлекательной основе. Собственно же средний слой ограничивается одними развлечениями только в трети случаев, чаще стараясь участвовать в ассоциациях, объединениях по интересам, клубной деятельности, культурной жизни. И это сближает стиль жизни данной группы населения со стилем жизни среднего класса развитых западных обществ.

Верхний слой населения лидирует и по численности в наблюдаемых ночных клубах и по частоте посещения развлекательных заведений. Представители элитарного образа жизни составляют достаточно устойчивую группу, не подверженную каким-либо значительным изменениям, которая практически каждую пятницу и субботу выезжает в различные клубы. Средний класс неустойчив в своем составе и посещает развлекательные заведения гораздо реже, чем верхний слой. Кроме того, представители средних слоев населения плохо знакомы друг с другом — они приезжают в ночные клубы маленькими компаниями и таким же составом занимают столики; границы их сообществ достаточно размыты и четкого формирования определенной группы, как, например, у представителей верхних слоев населения, не наблюдалось.

Количество молодых людей в рассматриваемых ночных клубах явно преобладает (под молодежью в данном случае понимаются люди от 18−28 лет), люди старшего возраста составляют около 1/5 от общего количества посетителей. Причем молодежь преимущественно находится на танц-поле или в баре, люди в возрасте, наоборот, менее активны, хотя есть и исключения. Программа ночных клубов рассчитана на молодежь: учитываются современные молодежные потребности, используются новинки в музыке, танцах, дизайне.

В клубной индустрии важнейшее значение принадлежит «золотой молодежи». До настоящего времени ночные клубы ориентировались только на получение прибыли, но сейчас главную роль играет престижность заведения, которая и определяет уровень дохода.

В настоящее время в Петербурге и других крупных городах проводится «клубная» реформа, главной задачей которой является создание таких клубов, которые были бы экономически выгодными и привлекали бы наибольшее число посетителей, но при этом принадлежали к разряду Vip.

В результате проведенного нами исследования были выявлены основные досуговые предпочтения современной молодежи, среди которых лидируют активные виды (внедомашние) проведения свободного времени, такие, как ночные клубы, казино, рестораны; и определены основные виды ночных клубов г. Петербурга. Кроме того, было выявлено такое явление в обществе, как «золотая молодежь», были представлены вариации проявления этого феномена.

Под словом «клуб» следует понимать молодежный вечерний или ночной клуб, в котором звучит электронная музыка, на входе в который стоит строгий «face control», в котором работают ди-джеи, танцоры, музыканты, художники и обслуживающий персонал (промоутеры, директора, продюсеры, владельцы клуба). Клубы отличаются друг от друга дизайном интерьера, музыкальной политикой, принадлежностью посетителей клуба к определенным слоям общества, ценой входного билета, ценами в баре и многим другим… Ночные клубы на Западе — это целая коммерческая индустрия, где все направлено на то, чтобы человек проводил свой досуг в суперклубах и просто клубах. По статистике, до 70% прибыли приносят клубу постоянные посетители. Поэтому на первом этапе разработки концепции необходимо определить, на кого будет рассчитано ваше заведение: на «золотую» молодежь или подростков с окраины, солидных бизнесменов или рокеров, представителей сексуальных меньшинств или натуралов. От целевой аудитории целиком зависят интерьер, музыка, напитки, цены и даже уровень обслуживания.

Основные посетители ночных мест — молодежь до 35 лет. Но и она различается по возрасту, достатку, увлечениям, взглядам на жизнь. Условно все клубы можно разделить на три основные категории: дорогие, демократичные молодежные (больше похожие на дискотеки) и узкотематические. Последние обычно различаются по музыкальным направлениям: джаз, рок, поп и пр. Существуют также клубы для женщин, геев и т. п. Содержатели ночных заведений понимают: если попытаться сделать что-то чуждое для себя (например, убежденный натурал захочет организовать гей-клуб), то трудно надеяться на успех.

" Серебряная молодежь" - дети из семей обеспеченных, благополучных. Проблем в жизни гораздо меньше, чем у сверстников из «оловянных семей». В таких компаниях модно подражать бомонду или же взрослой модной тусовке. У родителей есть возможность давать своему ребенку денег значительно больше.

А если есть возможность — почему бы ею не воспользоваться? Встречи таких подростков проходят в ресторанах или в кафе, в большинстве которых цены не особо отличаются от ресторанных. В выходные многие посещают ночные клубы. Еще нужны деньги на какой-то коктейль, выпивку, некоторым — на наркотики. Эти дети могут позволить себе развлечься «феном» (порошок амфетамина), либо «колесом» (например, таблетка экстази). Подростки побогаче нюхают кокаин.

Снобизм в большинстве таких компаний привычен, он в какой-то степени даже является моделью поведения. «Понты» в таких компаниях не любят и пытаются искоренять. Персоны, которые по своей глупости пытаются унизить других, хвастаясь деньгами своих родителей, вызывают отвращение. Таким детям нужно от 20 до 300 — 500 долларов в неделю.

Многие, чьи родители не в состоянии выдавать такие суммы своему ребенку еженедельно, начинают воровать у своих «друзей» побогаче — мобильные телефоны, деньги. Такое явление достаточно распространено. Также можно помогать родителям на работе либо работать у них. Имея связи с нужными людьми, родители могут помочь чадам достичь чего-то в жизни. У многих детей небедных родителей в возрасте 18−19 лет уже есть машина, следовательно, нужны деньги на бензин. Но все же многие пытаются как-то сэкономить деньги, выдаваемые родителями, знакомясь с «нужными» людьми (например, с теми, кто работает в ночных клубах и способен обеспечить бесплатный вход), доставая «скидочные» карточки, пытаясь не тратить все выданные деньги сразу.

Ведь всегда приятно потратить сэкономленные деньги на какую-то безделушку или на любимого человека.

" Золотая молодежь" - дети, растущие в семьях очень богатых граждан. Мы встречаем детей «новых русских», швыряющихся деньгами налево и направо. Сын высокопоставленного человека (судя по всему, не очень интересная личность) предлагал каждому, кто согласится сопровождать его, проводить с ним время, 100 у.е. Такие дети иногда бывают крайне наглыми, считая, что им дозволено все. Заявления о том, что в «их компании не принято на день рождения дарить подарки меньше чем за 2000 долларов», смешны, но иногда небеспочвенны.

Правда, большинство представителей «вида» гнездится там же, где и «серебряная молодежь». Посещаются те же рестораны и кафе, ночные клубы. Детям родителей с очень известными фамилиями открыт вход на закрытые вечеринки, мероприятия. Деньги нужны на бензин (для тех, кто водит сам, а не ездит с водителем), еду, выпивку, посещение кинотеатров и т. п. Среди этого «вида» молодежи популярен кокаин и «колеса».

Таким детям в неделю нужно от 100 долл. до бесконечности, в зависимости от запросов. О самостоятельном заработке здесь говорить не стоит.

Заключение

Изучение особенностей молодёжной коммуникации в ночных клубах — сфера интересов науки социологии молодёжи. Это отраслевая социология, изучающая социальную жизнь молодежи во всем многообразии ее проявлений. Объектом социологии молодежи является молодежь как феномен социальной жизни и субъект социальных отношений.

Явление самопрезентации мало изучено в отечественной науке, в основном мы ориентируемся на западных исследователей. В целом самопрезентацию можно определить как умение подавать себя, привлекать к себе внимание при помощи акцентирования внимания на своих качествах, которые актуализируются на основе использования особых технологий и стратегий.

В целях изучения молодёжной коммуникации в ночных клубах мы проанализировали пять клубов г. Санкт-Петербурга.

Большинство посетителей ночных развлекательных заведений относятся именно к элитному слою населения (выше среднего). В каждом из 5 ночных клубов к этому классу принадлежат от 2/5 до 4/5 от общего числа посетителей. Прежде всего, это дети известных в политике, экономике и шоу-бизнесе людей, которые с детства привыкли к пристальному вниманию окружающих. Эта категория посетителей предпочитает не выделяться из общего числа, поэтому их одежда достаточно скромная, преимущественно однотонная и без крупных логотипов фирм. Чаще всего члены данной группы близко друг с другом знакомы, поэтому во время вечеринок и других мероприятий они занимают отдельный общий столик. Администрация клубов ценит таких посетителей, потому что за ночь они тратят от 1 до 5 тысяч долларов. В 4 из 5 рассматриваемых клубов данная группа из ресторана не выходила, вела себя достаточно скромно и тихо.

Клиенты клубов, относящиеся к среднему классу, составляют около 1/5 от общего числа посетителей. Данная группа пытается выделиться среди посетителей яркой одеждой, а также стремиться доказать свою принадлежность к элитам с помощью наглядного показателя своего благополучия: крупный логотип фирмы украшает практически все детали одежды, сотовый телефон у большинства висит на шее в качестве украшения, в то время как у элиты марка сотового телефона не играет никакой роли, а престиж и авторитет определяется «знатностью» происхождения и известностью фамилии. Эту группу характеризует меньшая материальная обеспеченность. Перед заказом они достаточно долго изучают меню цен, в то время как представители элитарного образа жизни очень редко спрашивают меню и не знакомятся со стоимостью.

Особо стоит выделить категорию посетителей, которая посещает ночные клубы с целью найти работу. Прежде всего, это юноши и девушки, которые постоянно находятся на танц-поле. Беспрерывные и неординарные танцы привлекают внимание руководителей шоу-балетов, администраторов различных клубов, которые специально посещают ночные клубы для того, чтобы отобрать нужных себе людей.

Анализ досуговой активности различных групп показывает, что развлекательная тенденция проявляет себя скорее у представителей «пика» социальной лестницы, то есть скорее в верхних слоях населения, чем в собственно среднем классе. Именно эта часть населения практически в половине случаев свою социальную жизнь вне дома строит на чисто развлекательной основе. Собственно же средний слой ограничивается одними развлечениями только в трети случаев, чаще стараясь участвовать в ассоциациях, объединениях по интересам, клубной деятельности, культурной жизни. И это сближает стиль жизни данной группы населения со стилем жизни среднего класса развитых западных обществ.

Верхний слой населения лидирует и по численности в наблюдаемых ночных клубах и по частоте посещения развлекательных заведений. Представители элитарного образа жизни составляют достаточно устойчивую группу, не подверженную каким-либо значительным изменениям, которая практически каждую пятницу и субботу выезжает в различные клубы. Средний класс неустойчив в своем составе и посещает развлекательные заведения гораздо реже, чем верхний слой. Кроме того, представители средних слоев населения плохо знакомы друг с другом — они приезжают в ночные клубы маленькими компаниями и таким же составом занимают столики; границы их сообществ достаточно размыты и четкого формирования определенной группы, как, например, у представителей верхних слоев населения, не наблюдалось.

Количество молодых людей в рассматриваемых ночных клубах явно преобладает (под молодежью в данном случае понимаются люди от 18−28 лет), люди старшего возраста составляют около 1/5 от общего количества посетителей. Причем молодежь преимущественно находится на танц-поле или в баре, люди в возрасте, наоборот, менее активны, хотя есть и исключения. Программа ночных клубов рассчитана на молодежь: учитываются современные молодежные потребности, используются новинки в музыке, танцах, дизайне.

Список литературы

Безрукова О. Н. Социология молодёжи: Учебно-методическое пособие. — СПб: Изд-во С.-Петерб. Ун-та, 2004. — 35 с.

Гойхман О.Я., Надеина Т. М. Речевая коммуникация: Учебник. — М.: ИНФРА-М, 2003. — 272 с.

Гофман И. Представление себя другим в повседневной жизни. — Пер с англ. А. Д. Ковалёва. — М.: Канон-пресс-Ц: Кучково-поле, 2000. — 302 с.

Доценко Е. Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита. — М.: Юрайт, 2000. — 342 с.

Жуков Ю. М. Эффективность делового общения. — М.: Знание, 1988. — 63 с.

Куропаткина М. В ночном клубе //

http://www.gramotey.com/books/1 269 003 706.htm

Лисовский В. Т. Духовный мир и ценностные ориентации молодёжи России: Учебное пособие. — СПб: СПбГУП, 2000. — 245 с.

Мид М. Культура и мир детства.

М., 1989. — 460 с.

Молодёжь России: Социальное развитие / Под ред. В. И. Чупрова. — М.: Наука, 1992. — 364 с.

Морозова Г. В. Социально-экономический потенциал молодёжи в условиях многоукладной экономики: Автореферат докторской диссертации. — СПб, 1995. — 40 с.

Некрасова Н.А., Некрасова У. С. Самопрезентация: сущность иосновные характеристики // Психологические науки. — 2007. — № 11. С. 122 — 124.

Роджерс Ф.Дж. Путь успеха: Как работает корпорация. — Пер с англ. — СПб.: Азбука-Терра, 1997. — 256 с.

Семёнов И. Н. Саморегуляция личности как субъекта жизнедеятельности. — М.: Наука, 1995. — 280 с.

Семёнова В. Социология молодёжи // Социология в России. — М.: Институт социологии РАН, 1998. — С. 125 — 135.

Семёнова Л. Н. Технология самопрезентации: учебно-методический комплекс. — Челябинск: Из-во ЮУрГУ, 2005. — 54 с.

Социология в России / Под ред. В. А. Ядова. — М., 1995. — 400 с.

Социология молодёжи: Учебник / Под ред. В. Т. Лисовского. — СПб, 1996. — 320 с.

Социология молодёжи: Учебное пособие / Под ред. Ю. Г. Волкова. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. — 380 с.

Черняев Г. В. Презентация личности. — М.: МАКС Пресс, 2002. — 106 с.

Социология молодёжи: Учебное пособие / Под ред. Ю. Г. Волкова. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. — С. 8.

Семёнова В. Социология молодёжи // Социология в России. — М.: Институт социологии РАН, 1998. — С. 131.

Лисовский В. Т. Духовный мир и ценностные ориентации молодёжи России: Учебное пособие. — СПб: СПбГУП, 2000. — С. 20.

Молодёжь России: Социальное развитие / Под ред. В. И. Чупрова. — М.: Наука, 1992. — С. 19.

Социология молодёжи: Учебник / Под ред. В. Т. Лисовского. — СПб, 1996. — С. 33.

Гойхман О.Я., Надеина Т. М. Речевая коммуникация: Учебник.

М.: ИНФРА-М, 2003. — С. 10.

Семёнова Л. Н. Технология самопрезентации: Учебно-методический комплекс. — Челябинск: Из-во ЮУрГУ. — 2005. — С. 38.

Доценко Е. Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита. — М.: Юрайт, 2000. — С. 263.

Жуков Ю. М. Эффективность делового общения. — М.: Знание, 1988. — С. 23.

Семёнов И. Н. Саморегуляция личности как субъекта жизнедеятельности. — М.: Наука, 1995. — С. 86−87

Гофман Ирвинг Представление себя другим в повседневной жизни. — Пер с англ. А. Д. Ковалёва. — М.: Канон-пресс-Ц: Кучково-поле, 2000. — С. 209.

Черняев Г. В. Презентация личности. — М.: МАКС Пресс, 2002. — 106 с

Роджерс Ф. Дж. Путь успеха: Как работает корпорация. — Пер с англ. -

СПб.: Азбука-Терра, 1997. — С. 147.

Куропаткина М. В ночном клубе //

http://www.gramotey.com/books/1 269 003 706.htm