Одна из них заключается в подборе эпитетов по контрасту.
Антонимы позволяют подчеркивать положительные качества товара: «Холодный лимонад в жаркий день». Мощный эффект дают эпитеты в виде триад, дающих трехстороннюю оценку объекта: представление о внешнем виде, утилитарная ценность, социальная значимость: «классический, удобный, престижный пиджак» .
Один из методов воздействия на подсознание — это заставить клиента уговорить самого себя.
Вербальное приглашение диктора зайти в рекламируемый магазин может встретить множество препятствий в мозгу слушателя, как на сознательном, так и на подсознательном уровне.
В принципе, любое устойчивое словосочетание с домысливаемой «потерянной» частью будет иметь тот же эффект.
Глава 5. Рекомендации по применению радиорекламы Реклама должна нести только одну идею быть четкой и ясной.
Ориентирована на определенную аудиторию.
Основной призыв необходимо делать в самом начале рекламы. Это сразу привлекает внимание.
Если название товара прозвучит более одного раза, то реклама будет носить еще более убеждающий характер.
Радио реклама должна быть привязана к событию.
Пользуйтесь радио для охвата подростков.
Слушателей необходимо призывать к действию, люди охотно отвечают на такие радиопризывы.
Лучше пользоваться радио как одним из средств торговых услуг. Идеально, когда компании имени ассоциировалось с популярной радиопередачей Уровень понятности должен соответствовать тому социальному слою, для которого он предназначен;
Сообщение не должно требовать особенных усилий по запоминанию или пониманию текста;
Программа должна быть составлена так, чтобы слушатель мог понять суть рекламного сообщения;
Объявление должно включать воображение слушателей;
Рекламная идея должна быть сама по себе лаконичной, ясно выраженной;
Необходимо поставить цель сразу заинтересовать слушателя, чтобы он не переключился на другую программу;
Эффективно вводить в радиообъявления популярных и авторитетных людей;
Ролики лучше использовать «прайм-тайм» — время когда число слушателей наибольшее;
В случае, если по определенному товару или услуге параллельно ведется рекламная кампания по телевидению, нужно использовать те же позывные, мелодии, тексты, персонажи;
Радиорекламу можно оценить только по прослушиванию;
Продолжительность ролика не должна превышать 60−70 секунд, иначе человек не дослушает его до конца.
Наиболее эффективными для включения рекламы являются программы, включающие интересную или важную информацию, например, сигналы точного времени, сводка погоды и т. д.
Заключение
Радиореклама является на данный момент одним из самых эффективных средств массовой коммуникации.
Существует два неоспоримых преимущества радиорекламы. На первое из них обращают внимание сами рекламодатели: сравнительно невысокий уровень эффективности этого вида рекламы компенсируется несравнимо низким уровнем стоимости производства и размещения.
Однако перестроить радио на другую волну занимает больше времени, чем отвести взгляд от биллборда или объявления в газете. В этом отношении многие радиослушатели предпочитают прослушать короткий рекламный блок, чем искать другую волну, а потом снова возвращаться обратно. Частота непроизвольного рекламного контакта на радио считается выше, чем в печати и наружке.
Теоретически, при достаточном бюджете это позволяет заполнить собой эфир вплотную.
Второе преимущество касается потребителей, где в случае с радиорекламой, роль «зацепки» играет мелодия — она так же может вызвать ассоциативный ряд и в свернутом или развернутом виде вызвать в памяти рекламное сообщение.
Эффективность радиорекламы зависит от достаточно многих факторов, основные из них следующие: время суток; день недели; название радиостанции и программы; продолжительность рекламного ролика; частота появления в эфире (не должна раздражать); количество радиоканалов и радиопередач; качество сценария; голос исполнителя; музыкальное оформление; специальные эффекты.
Слово является основным строительным материалом рекламного ролика. С его помощью описывается товар или услуга. Другая функция слова в радиорекламе — привлечь внимание, создавать и поддерживать интерес, стимулируя желательный отклик. Теплоты человеческого голоса часто вполне достаточно, чтобы эффективно донести до слушателя суть рекламного послания.
Радио в большей степени, чем другие средства рекламы, основывается на мастерстве сценариста. Человек услышанное воспринимает с помощью собственного ассоциативного мышления, индивидуального способа восприятия мира. Получается, что реклама как инструмент рынка и своего рода социальный институт существенно воздействует на человека.
В этом связи она должна нести разные аспекты информации, в комплексе воздействуя на чувства и мысли человека, опираясь на его социальный и физиологический опыт.
При соблюдении подобных условий рекламное сообщение может дать желаемый результат.
Список используемой литературы Александров С. А. Эффективная реклама: (100 советов по орг. рекламы, или Как опередить конкурента). — Чебоксары: Тип.
№ 1, Б. г. (2006). — 77 с.
Веселов С. В. Маркетинг в рекламе — М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2002. — 21 см.
Газизова В. Л. Современная реклама: социальный аспект функционирования: — Казань, 2004. — 25 с.+ 21 см.
Гольман И. А. Рекламная деятельность: Планирование.Технологии. Организация : — М. :
Гелла-принт, 2002. 389 с.: Захарова В. В. Современная реклама: от общих идей к практике — Владивосток: Изд-во ДВГАЭУ, 2003. — 93 с.
Дейан А. Реклама = La publicite: [Пер. с фр.] /Арман Дейан. — СПб.: Нева: Нева-экономикс, 2003. — 126 с.
Джей Р. Низкозатратный маркетинг: [Основы маркетинга. Как сэкономить деньги, используя средства маркетинга. Исслед.
рынка, реклама, продажи, дистрибьюкция, аблик рилэйшанс… Пер.] / Рос Джей. — Oulu: Wasala Communication, 2004. — 249 с.
Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса: [Пер. с англ.] / Гарри Картер. — М.: БИЗНЕС-ИНФОРМ, 2005. — 244 с.
Король А. Н. Организация и планирование рекламы Учеб.
пособие [для студентов спец. «Маркетинг» ," Коммерция" и «Реклама» всех форм обучения] / А. Н. Король; М-во общ. и проф.
обракзования Рос. Федерации, Хабар. гос. акад. экономики и права. Каф. маркетинга. — Хабаровск: ХГАЭП, 1998. — 123 с.
Матлина С. Г. Привлекательная библиотека, или Что может реклама: [Практ. пособие] / С. Г. Матлина.
М.: Либерея, 1997. — 95 с.
Маркетинг и реклама: мультимедийный учебник: для руководителей предприятий, маркетологов, pr-менеджеров, рекламистов, студентов, поступающих в ВУЗы. — Сергиев осад: Руссобит-М: Руссобит Паблишинг, 2006.
Маркетинг: Как завоевать сегодняш. покупателя /М-во сел. хоз-ва и продовольствия Рос. Федерации, Упр. сред.
спец. учеб. заведений, Учеб.
метод. центр.
сред. спец. образования. — Б.м.: УМЦ, 1999. — 28 см.
Муртазин М. Х. Имидж по-Rусски: Приемы манипуляции Реклама, паблисити и паблик релейшанс на выборах] / Марсель Булгари. — СПб.: АТА «Болгар», 2005. — 47 с.
Первиль Т.Г. Реклама/Т.Г. Первиль, Б. Г. Солдатов, Е. Ю. Богатская; М-во общ. и проф. Образования Рос. Федерации, Дон. гос. техн. ун-т. -Ростов н/Д: Изд. центр ДГТУ, 2003. 33 с.
Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика /Е. Песоцкий. — Ростов н/Д: Феникс, 2001. 314 с.
15. Реклама и стимулирование сбыта: (В схемах и рис.): Учеб. пособие / В. Д. Билинкис, С. И. Воронин, С. А. Повеквечных и др.; М-во общ. и проф. образования Рос. Федерации, Воронеж. гос. техн. ун-т. ;
Воронеж: Воронеж. гос. техн. ун-т. 1997. — 66 с.
Свалов Г. Н. Реклама — двигатель чего?: [О рекламе сочинений В. Суворова] / Г. Н. Свалов. -Березники: Самиздат, 2002, 24 с. 24
Смирнов, Владислав Вячеславович (д-р филол. Наук). Реклама на радио / В. В. Смирнов. — М.
2003. — 129 с.
Творчество молодых: дизайн, реклама, полиграфия: Материалы междунар. науч.
практ. конф. студентов и аспирантов /[Отв. ред. Л. М. Дмитриева, д.филос.
н., проф.]. — Омск: Изд-во ОмГТУ, 2003. — 184 с.
Шейнов В. П. Эффективная реклама: Секреты успеха /В.П. Шейнов. — М.: Ось-89, 2003. — 447 с.
Шенерт В. Грядущая реклама: Пер. с нем. / Вальтер Шенерт;. — М.: Интерэксперт, 1999. — 299 с.
Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика /Е. Песоцкий. — Ростов н/Д: Феникс, 2001. 214−218 с.
Шенерт В. Грядущая реклама: Пер. с нем. / Вальтер Шенерт;. — М.: Интерэксперт, 1999. — 309−314 с.
Гольман И. А. Рекламная деятельность: Планирование.Технологии. Организация : — М.: Гелла-принт, 2002. 389 с.: Захарова В. В.
Современная реклама: от общих идей к практикеВладивосток: Изд-во ДВГАЭУ, 2003. — 93 с.
Маркетинг и реклама: мультимедийный учебник: для руководителей предприятий, маркетологов, pr-менеджеров, рекламистов, студентов, поступающих в ВУЗы. — Сергиев осад: Руссобит-М: Руссобит Паблишинг, 2006.
Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса: [Пер. с англ.] / Гарри Картер. — М.: БИЗНЕС-ИНФОРМ, 2005. — 244 с.
Веселов С. В. Маркетинг в рекламе — М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2002. — 21 см.
Александров С. А. Эффективная реклама: (100 советов по орг. рекламы, или Как опередить конкурента). — Чебоксары: Тип. №
1, Б. г. (2006). — 57−62 с
Шейнов В. П. Эффективная реклама: Секреты успеха /В.П. Шейнов. — М.: Ось-89, 2003. — 207−210 с.
Первиль Т.Г. Реклама/Т.Г. Первиль, Б. Г. Солдатов, Е. Ю. Богатская; М-во общ. и проф. Образования Рос. Федерации, Дон. гос. техн. ун-т. -Ростов н/Д: Изд. центр ДГТУ, 2003. 13−21 с. 14.
Смирнов, Владислав Вячеславович (д-р филол. Наук). Реклама на радио / В. В. Смирнов. — М.
2003. — 99−103 с.
Смирнов, Владислав Вячеславович (д-р филол. Наук). Реклама на радио / В. В. Смирнов. — М.
2003. — 50 — 57 с.
