12. Мельникова, Н. А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний / Н. А. Мельникова. —
М.: Дашков и К°, 2009. — 177 с.
13. Песоцкий, Е. А. Реклама и мотивация потребителей/ Е. А. Песоцкий — М.: Дашков и К, 2008. — 224с.
Для того чтобы реклама стала эффективной, мало перечислить преимущества товара и услуги. Следует обязательно учесть личные мотивы потребителей, которые обусловлены психологическими особенностями их характеров, личностным отношением с окружающим миром, механизмом избирательного восприятия и усвоения рекламной информации. В книге в простой и доступной форме рассказано, как использование некоторых концепций известных психологических теорий при создании рекламы повышает эффективность ее воздействия на потребителей и мотивирует их на приобретение товара. Теоретическая часть книги иллюстрирована большим количеством примеров из отечественной и зарубежной практики, что, с одной стороны, помогает быстрому усвоению изложенного материала, а с другой — является практическим руководством, как надо и как не надо рекламировать. Книга рассчитана на студентов вузов, специалистов в области рекламы и руководителей фирм-рекламодателей.
14. Реклама в коммуникационном процессе: учеб.
метод. пособие. / Федер. агентство по образованию, Омский гос.
ун-т им. Ф. М. Достоевского; [сост.
М. В. Терских]. — Омск: Изд-во Омского гос. ун-та, 2008.
— 39 с.
2.
3. Принципы формирования рекламного бюджета
15. Котлер Ф. Основы маркетинга.
М.: Прогресс, 2004
16. Маркетинговый анализ. Издательство «Центр экономики и маркетинга», М.: 2005
Независимо от отрасли применяются определенные методы и под-ходы к составлению бюджета (сметы): подход «сверху вниз» и «снизу вверх». Бюджеты по схемам «сверху вниз» и «снизу вверх» составляются с помощью различных корректирующихся методов расчета.
2.
4. Нормативно-правовая база рекламной деятельности
Дорский, А. Ю. Этика и право публичных коммуникаций: регулирование брэндинга: науч.
метод. материалы./ А. Ю. Дорский; Рос. гос. пед. ун-т им. А. И.
Герцена. — СПб. :
Кн. дом, 2008. — 194 с.
Мамонова, Е. А. Правовое регулирование рекламы/Е.А. Мамонова — М.: Дашков и К, 2008. — 220с.
Предлагаемое издание содержит необходимый минимум информации с рекламе, а также подробно комментирует последние изменения законодательства в этой области. Для широкого круга читателей.
О рекламе: Федер. закон: [принят Гос. думой 22 февр. 2006 г.: одобр.
Советом Федерации 3 марта 2006 г.: с изм. и доп.]. — Новосибирск: Сиб. унив. изд-во, 2008. — 31 с.
Страунинг, Э. Л. Пробелы в правовом регулировании рекламной деятельности в свете нового Закона «О рекламе» / Э. Л. Страунинг // Юридический мир.
— М., 2008. — N 7 (139). — С. 51−56.
Толкачев, А. Н. Реклама и рекламная деятельность в России: закон и практика / А. Н.
Толкачев. — М.: Эксмо, 2008.
— 365 с.
2.
5. Рекламная деятельность в туристическом бизнесе Азар В. Структурная перестройка туристского рынка России// Туризм. № 3, 2009
Вестник Департамента туризма Минэкономиразвития РФ № 3−2010.
Гуляев В. Г. Организация туристкой деятельности. — М.: Нолидж, 2009.
Дурович А. П. Маркетинг в туризме. — Минск.: ООО «Новое знание», 2008
Ильина Е. Н. Туризм — путешествия. Создание туристской фирмы. Агентский бизнес: Учеб. для туристских колледжей и вузов. — М.: РМАТ, 2008.
Исмаев Д. К. Работа туристской фирмы по организации зарубежных поездок. М.: Луч, 2006.
Исмаев Д.К., Маркетинг иностранного туризма в Российской Федерации: Теория и практика деятельности туристских фирм.
Академия — 2004
Кириллов А.Т., Волкова Л. А. Маркетинг в туризме. С-Пб.: Изд-во С.-Петербургского университета, 2006.
Заключение
Маркетинг коммуникаций представляет собой маркетинговую деятельность, обеспечивающую создание благоприятного образа товара и самой фирмы в представлении потребителей. Продвижение товаров должно возбуждать у потребителей желание сделать первую покупку и совершать все последующие.
Для усиления эффективности воздействия каждого элемента продвижения необходимо координировать разные каналы коммуникации, разрабатывать механизм реализации комплекса продвижения товара. Не существует единственно верного набора форм продвижения. Каждая компания, опираясь на свои ресурсы, возможности и цели, решает, как составить программу продвижения.
Все формы маркетингового инструментария фирмы воздействуют на настоящий и будущий спрос потенциального покупателя, формируют его желания и предпочтения, способствуют принятию решения купить товар конкретной фирмы. Естественно, что при этом фирма в первую очередь исходит из собственных интересов: желания максимизировать прибыль, увеличить степень своего влияния на рынке и т. д. В долговременном плане эти желания в компании, ориентированной на маркетинг, совпадают с интересами покупателя, так как они направлены на удовлетворение потребностей и повышение качества обслуживания, а это, в конечном счете, приводит к увеличению сбыта и продажи товаров.
Разработанная в данной работе маркетинговая программа продвижения товара включает детальное изучение характеристик данного изделия, сравнение его с товарами-субститутами и продвижение на рынке путём доведения до потенциальных клиентов информации об изделии, о котором идёт речь, а также убеждение их в необходимости приобретения домофона, и домофона именно данной модели. Это достигается путём целенаправленной и последовательной работы со средствами массовой информации. Используются наиболее подходящие средства продвижения товара, такие СМИ, которые в наибольшей степени привлекают потенциальных потребителей.
Результатом должен стать рост восприимчивости потребителей к новинкам на рынке охранных систем в целом и доверие к конкретной модели домофона в частности. Необходимо убедить их обратиться именно в ту фирму, которая непосредственно занимается установкой и обслуживанием выбранной модели.
Романов А.И., Корлючов Ю. Ю., Красильников С. Н. Маркетинг: учебник.
М., Банки и биржи., 2006. — С. 64
Берман Б., Эванс Д. Р. Маркетинг.
М., Экономика, 2003. — С. 132.
