Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Сравнительный анализ деятельности современных отечественных и зарубежных PR-агентств

Курсовая Купить готовую Узнать стоимостьмоей работы

РR — это не только управленческая функция это такжё самостоятельный вид бизнеса. Специфика РR-деятельности такого бизнеса предполагает соответствующую организационную структуру компании. В России большинство организаций, специализирующихся на предоставлении услуг в области РR и бизнес-коммуникаций, называют себя агентствами. В настоящей работе была сделана попытка выделить построение примерной… Читать ещё >

Сравнительный анализ деятельности современных отечественных и зарубежных PR-агентств (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Глава 2. Практический опыт деятельности современных российских и зарубежных агентств по связям с общественностью
    • 2. 1. Сравнение рынка услуг по связям с общественностью на примере зарубежного и российского агентства

В состав IССО в начале 2001 г. входили Австрия, Чехия, Бельгия, Финляндия, Франция, Германия, Греция, Италия, Ирландия, Португалия, Испания, Швеция, Швейцария, Турция, Англия, США и Россия, представленная через свою национальную Ассоциацию Компаний — консультантов в области общественных связей (АКОС). Принятие России в эту престижную международную ассоциацию произошло в сентябре 2001 г. в Люцерне (Швейцария) на первом саммите высших руководителей всех крупнейших мировых PR-компаний. Четыре страны — Индия, Венгрия, Словакия и Украина — имеют статус наблюдателей без права голоса при решении наиболее важных вопросов.

Сила, уникальность и привилегированное положение IССО в мировом профессиональном PR-сообществе базируется в значительной степени на особом характере ее миссии и тех услугах, которые она предоставляет своим членам. Среди них можно выделить следующие:

• IССО предоставляет своим членам уникальную возможность доступа к самому широкому спектру новейшей информации о проектах, PR-разработках и вариантах организации эффективного бизнеса. Все это дает возможность ее членам повысить качество PR-услуг и максимально приблизиться к лучшим международным стандартам.

• С 1990 г. IССО поддерживает усилия национальных ассоциаций по разработке официальной квалификационной процедуры для компаний-консультантов и созданию программ сертификации качества работы в сфере PR, основанных на стандартах ISO 9000.

• Ассоциации — члены IССО регулярно проводят исследования рынка услуг по связям с общественностью, тенденций его развития и национальной структуры цен. Информация о состоянии рынков PR в различных странах облегчает поиск надежных партнеров за рубежом и дает членам IССО наглядное представление о конкуренции на рынках конкретных регионов.

• В IССО действует система рекомендаций и обмена клиентами при осуществлении зарубежных проектов, а также практика совместной реализации международных программ. Подбор потенциальных партнеров при этом ведется на основе списков членов национальных ассоциаций — участников IССО.

В 2000 г. президентом IССО был избран Дэвид Дробис, глава одной из крупнейших американских консалтинговых PR-фирм Кеtсhum Public Relations.

Все наиболее важные стратегические вопросы своего развития Международный комитет решает на встречах на высшем уровне (саммитах). Первый саммит, как уже отмечалось выше, состоялся в Швейцарии в 1999 г. — на нем было определено одно из стратегических направлений связей с общественностью в ХХI в. — управление репутацией.

Второй саммит IССО прошел в Сан-Франциско (США) в ноябре 2001 г. и был посвящен вопросам использования процессов глобализации бизнеса в интересах PR-структур.

К середине 90-х гг. ХХ столетия в России, cтолкнувшись с необходимостью регулярной разработки и реализации активных мероприятий как по созданию привлекательного имиджа от дельного бренда или торговой марки, так и позитивного имиджа целой корпорации, PR-департаментам понадобилась организационная и практическая помощь извне, со стороны профессиональных PR-агентств. Как правило, в штате этих агентств имеются высококвалифицированные PR различного профиля накопившие большой опыт разработки и практической реализации различных видов проектов и РR в самых разных областях.

Статистика последних лет свидетельствует, что корпоративные PRдепартаменты, PR-агентства и консалтинговые фирмы составляют основу современного российского PR-сообщества. По данным журнала «Советник», в конце 2009 г, в России насчитывалось 230 PR-фирм и 105 агентств политконсалтинга.

Заключение

РR — это не только управленческая функция это такжё самостоятельный вид бизнеса. Специфика РR-деятельности такого бизнеса предполагает соответствующую организационную структуру компании. В России большинство организаций, специализирующихся на предоставлении услуг в области РR и бизнес-коммуникаций, называют себя агентствами. В настоящей работе была сделана попытка выделить построение примерной организационной структуры и организацию работы типового PR-агентства, определить задачи деятельности. Были разработаны рейтинги для оценивания эффективности деятельности PRагентства в России и за рубежом. В России внимание уделялось уровню известности среди потенциальных клиентов, эффективность, результативность; авторитетность руководителя; технологичность, наличие в арсенале РR-структуры эффективных технологий; численность постоянно работающих штатных сотрудников; соблюдение норм этики. В то время как за рубежом PR — агентства оцениваются по следующим критериям: общая численность штатных сотрудников работающих на полную ставку; размер прибыли (гонорара), приходящегося в среднем на одного работника; общее число клиентов в год; число долгосрочных клиентов, получающих услуги в рамках долгосрочного абонентского обслуживания; число клиентов на одного PR-менеджера.

Выделяются следующие виды РR-агентств: классическое (типовое) агентство, агентство полного цикла, агентство полного профиля, специализированное агентство, агентство политконсалтинга, агентство одного клиента, сетевое агентство, независимое международное агентство, аффинированное агентство; по количеству человек в штате: малые — 5−15, средние — 15−40, большие — от40 и выше.

Существуют различные задачи и направления деятельности PR — агентства: основные задачи PR направлены на развитие оптимальных форм взаимоотношений между фирмой или личностью и обществом, на создание позитивного восприятия продукта, услуги или персоны в массовом сознании. одна из важных задач PRизменение, улучшение или спасение имиджа той или иной структуры или личности. В данной работе рассматривались следующие направления PR: PR — как часть маркетинговых коммуникаций, политический PR, госструктуры.

1.Алешина, И. В. Паблик рилейшенз для менеджеров и маркетеров

/ И. В. Алешина. — М.: ТАНДЕМ: Гном-Пресс, 2009. — 225 с.

2.Беленкова, А.А. PRостой пиар / Беленкова А. А. — М.: НТ — Пресс, 2007. — 256 с.

3. Берлов, А. PR для маленькой такой компании. / Алексей Берлов. /Советник.-2007.-N 4. — С. 25−26.

4.Благославова Е. США России подарили HR-директора // Управление персоналом. 2007. N 1(155).

5. Блэк С.

Введение

в Паблик Рилэйшнз. // Ростов н/Д., 2008. — 320 с.

6.Блэк С. IIаблик Рилейшнз. Что это такое? М., 2008. С. 17.

7.Бортник, Е. Управление связями с общественностью / Е. Бортник, Э. Коротков, А. Никитаева — М.: ФБК-ПРЕСС, 2009. — 123 с.

8. Бриттни, Л. E-mail и деловая переписка / Л. Бриттни; пер.

с англ.

И.П. Зубовой. — М.: Астрель: АСТ, 2008. — 158 с.

9. Горкина, М. Б. Пять шагов от менеджера до PR — директора / М. Б. Горкина. — М.

: Альпина Бизнес Букс, 2008. — 220 с.

10.Кондратьев Э. В., Абрамов Р. Н. Связи с общественностью: учебное пособие для высшей школы / Под общ. ред. С. Д. Резника. — 3-е изд. — М.

: Академический Проект, 2008. — 432 с.

11. Королько В. Г. Основы Паблик Рилейшнз М., 2007. С. 29

12. Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов. — М.: Аспект Пресс, 2008. — 300 с.

13.Курляндская Р. P ublic relations: что посеешь, то и пожнешь // Гостиница и ресторан: бизнес и управление. — 2009. — N 6. ;

С. 22−34.

14. Лаврухин О. В. О связях с общественностью — Паблик Рилейшнз // Гайд-парк. — 2009. — № 1, 2.

15.Никулин, С. «Пиар» PR-услуг в российской прессе. / Сергей Никулин, Андрей Моченов // Советник.-2009.-N 1. — С. 42−44.

16.Ньюсом, Даг. «Всё о PR. Теория и практика паблик рилейшнз» / Даг Ньюсом, Джуди Ван

Слайк Тёрк, Дин Крукеберг. — 7-е изд.: пер. с англ. — М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2009. — VIII, 628 с. — (Серия «Современные консалтинговые технологии»)

17.Перелыгина Е. Исследование имиджа в русле PR и социальной психологии // Советник. — 2009. — N7. — С.50−51.

18.Синяева И. М. «Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности»: Учебник/ под ред. Проф. Г. А. Васильева М.: ЮНИТИ, 2008

19. Татаринова, Г. Н. Управление общественными отношениями / Г. Н. Татаринова. — Спб.: Питер, 2009

20.Тимофеев, М.И. «Связи с общественностью (Паблик рилейшнз)»: Учебное пособие / М. И. Тимофеев — М.: Издательство РИОР, 2009. — 158 с.

21.Чумиков А. Н. Связи с общественностью: учебное пособие. М., 2009. — 296 с.

22.Шишкина М. А. Паблик Рилейшнз в системе социального управления СПб., 2008. С. 56.

23. Щедровицкая М. О силе воздействия PR: так в чем же сила PR? И почему отечественные PR — специалисты не считают нужным демонстрировать ее на выставке? / М. Щедровицкая // Сообщение, 2009. — № 4.

24. Юдина, Е. Н. Креативное мышление в PR / Е. Н. Юдина. — М.: РИП — холдинг, 2009.

Шишкина М. А. Паблик Рилейшнз в системе социального управления СПб., 2008. С. 56.

Шишкина М. А. Паблик Рилейшнз в системе социального управления СПб., 2008. С. 56.

Шишкина М. А. Паблик Рилейшнз в системе социального управления СПб., 2008. С. 56.

Щедровицкая М. О силе воздействия PR: так в чем же сила PR? И почему отечественные PR — специалисты не считают нужным демонстрировать ее на выставке? / М. Щедровицкая // Сообщение, 2009. — № 4.

Щедровицкая М. О силе воздействия PR: так в чем же сила PR? И почему отечественные PR — специалисты не считают нужным демонстрировать ее на выставке? / М. Щедровицкая // Сообщение, 2009. — № 4.

Щедровицкая М. О силе воздействия PR: так в чем же сила PR? И почему отечественные PR — специалисты не считают нужным демонстрировать ее на выставке? / М. Щедровицкая // Сообщение, 2009. — № 4.

Щедровицкая М. О силе воздействия PR: так в чем же сила PR? И почему отечественные PR — специалисты не считают нужным демонстрировать ее на выставке? / М. Щедровицкая // Сообщение, 2009. — № 4.

Щедровицкая М. О силе воздействия PR: так в чем же сила PR? И почему отечественные PR — специалисты не считают нужным демонстрировать ее на выставке? / М. Щедровицкая // Сообщение, 2009. — № 4.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Алешина, И. В. Паблик рилейшенз для менеджеров и маркетеров
  2. / И. В. Алешина. — М.: ТАНДЕМ: Гном-Пресс, 2009. — 225 с.
  3. Беленкова, А.А. PRостой пиар / Беленкова А. А. — М.: НТ — Пресс, 2007. — 256 с.
  4. Берлов, А. PR для маленькой такой компании. / Алексей Берлов. /Советник.-2007.-N 4. — С. 25−26.
  5. Е. США России подарили HR-директора // Управление персоналом. 2007. N 1(155).
  6. С. Введение в Паблик Рилэйшнз. // Ростов н/Д., 2008. — 320 с.
  7. Блэк С. IIаблик Рилейшнз. Что это такое? М., 2008. С. 17.
  8. , Е. Управление связями с общественностью / Е. Бортник, Э. Коротков, А. Никитаева — М.: ФБК-ПРЕСС, 2009. — 123 с.
  9. Бриттни, Л. E-mail и деловая переписка / Л. Бриттни; пер. с англ.
  10. И.П. Зубовой. — М.: Астрель: АСТ, 2008. — 158 с.
  11. , М. Б. Пять шагов от менеджера до PR — директора / М. Б. Горкина. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. — 220 с.
  12. Э.В., Абрамов Р. Н. Связи с общественностью: учебное пособие для высшей школы / Под общ. ред. С. Д. Резника. — 3-е изд. — М.: Академический Проект, 2008. — 432 с.
  13. В.Г. Основы Паблик Рилейшнз М., 2007. С. 29
  14. В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов. — М.: Аспект Пресс, 2008. — 300 с.
  15. Курляндская Р. Public relations: что посеешь, то и пожнешь // Гостиница и ресторан: бизнес и управление. — 2009. — N 6. — С. 22−34.
  16. О.В. О связях с общественностью — Паблик Рилейшнз // Гайд-парк. — 2009. — № 1, 2.
  17. , С. «Пиар» PR-услуг в российской прессе. / Сергей Никулин, Андрей Моченов // Советник.-2009.-N 1. — С. 42−44.
  18. Ньюсом, Даг. «Всё о PR. Теория и практика паблик рилейшнз» / Даг Ньюсом, Джуди ВанСлайк Тёрк, Дин Крукеберг. — 7-е изд.: пер. с англ. — М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2009. — VIII, 628 с. — (Серия «Современные консалтинговые технологии»)
  19. Е. Исследование имиджа в русле PR и социальной психологии // Советник. — 2009. — N7. — С.50−51.
  20. И.М. «Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности»: Учебник/ под ред. Проф. Г. А. Васильева М.: ЮНИТИ, 2008
  21. , Г. Н. Управление общественными отношениями / Г. Н. Татаринова. — Спб.: Питер, 2009
  22. , М.И. «Связи с общественностью (Паблик рилейшнз)»: Учебное пособие / М. И. Тимофеев — М.: Издательство РИОР, 2009. — 158 с.
  23. А.Н. Связи с общественностью: учебное пособие. М., 2009. — 296 с.
  24. М.А. Паблик Рилейшнз в системе социального управления СПб., 2008. С. 56.
  25. М. О силе воздействия PR : так в чем же сила PR? И почему отечественные PR — специалисты не считают нужным демонстрировать ее на выставке? / М. Щедровицкая // Сообщение, 2009. — № 4.
  26. , Е.Н. Креативное мышление в PR / Е. Н. Юдина. — М.: РИП — холдинг, 2009.
Заполнить форму текущей работой
Купить готовую работу

ИЛИ