Исследование сегментов рынка

Конечной целью любого маркетингового исследования является формирование оптимальной стратегии и тактики действий с учетом реально сложившихся и вероятных в перспективе, с одной стороны — комплекса условий и факторов рынка, а с другой — возможностей, потенциала и претензий фирмысубъекта рынка. Таким образом, совокупность объектов исследования в маркетинге состоит из конкретных рынков и фирм, заинтересованных в оп-тимизации своего рыночного поведения.

Только имея в распоряжении знания о состоянии и перспективах рынка, можно с пользой для дела исследовать возможности, потенциал и претензии фирмы, т.к. анализ ее характеристик в основном является сравнительным, бази-руется на информации о рынке. Поэтому эта тема является актуальной на современном этапе развития общества. Первой необходимой ступенью изучения рынка, основанием для определения его емкости и выбора приоритетных сфер приложения рыночной активности фирмы является сегментация рынка.

Сегментация рынка может быть определена как деятельность по классификации потенциальных потребителей производимых и реализуемых предприятием товаров в соответствии с качественными особенностями их спроса. Другими словами, осуществляя сегментацию, предприятие делит рынок на отдельные сегменты, которые вероятнее всего будут характеризоваться одинаковой реакцией на стимулы маркетинга.

Цель исследования состоит в изучении сегментации рынка.

В соответствии с поставленной целью исследования определены сле-дующие задачи:

 уточнить сущность, цель и задачи сегментации рынка;

 рассмотреть модели сегментирования субъектов и объектов рынка;

 изучить основные признаки сегментации рынка;

 определить методы рыночной сегментации конкретного предприятия;

 провести статистический анализ сегментов рынка.

Объектом исследования выступает рынок масложировой продукции в условиях становления рыночной экономики.

Предметом исследования выступают сегменты рынка масложировой про-дукции.

Теоретической и методологической основой исследования послужили труды ведущих отечественных и зарубежных ученых и специалистов-практиков по маркетингу. Исследованию данного вопроса посвящены труды известных российских ученых и руководителей, таких как: Басовского Л. Е., Геммерлинга Г., Ломакина О., Шленова Ю., Голубкова Е. П., Завьялова П. С., Демидова В. Е., Коссова В. В., Котлера Ф., Уткина Э. А., Ноздревой Р. Б., Цыгичко Л. И. и других.

В процессе работы использовались такие общенаучные методы и приемы как научная абстракция, моделирование, анализ и синтез, методы группировки, сравнения и другие.