Молодой человек на красном кабриолете купил внимание девушек и уверенность в себе. Отец семейства, подписавший договор о приобретении квартиры — покой и удобство для себя и семьи. Таким образом, каждая вещь приносит своему обладателю какие-то необходимые эмоции.
Выделяют два основных ограничения потребителя время и доход. Последнее ограничение называется бюджетным, т. е. потребителю доступны только те рыночные решения, которые позволяет принять его кошелек. Помимо бюджетного и временного ограничения на потребительское поведение оказывают влияние и другие виды ограничений. Немаловажное значение среди ограничений потребителя отводится ограничениям в предложении товаров.
Рассмотрю пример — обувь:
Потребительская ценность обуви — это ее способность удовлетворять конкретную потребность соответствующей группы потребителей (потребительского сегмента).
Потребительская ценность обуви определяется степенью ее соответствия потребностям соответствующей группы потребителей.
Мерой потребительской ценности обуви является ее максимальная цена, которую потребитель готов заплатить за нее без сожаления. Потребительская ценность обуви зависит от ее уровня качества, престижности и субъекта оценки.
Например, уровень качества кожаной обуви определяется уровнями показателей потребительских свойств. В группе потребительских свойств наибольшее значение в оценке уровня качества обуви имеют эстетические свойства. Многочисленные маркетинговые исследования показали, что, осуществляя покупку, большинство покупателей ориентируется на критерий «цена-качество». Понимание, что такое «хорошее качество», у разных людей сильно отличается: для одних это надежность, для других — красота и престиж.
Башкирова Е. Трансформация ценностей демократического государства (1995;1999) //Правозащитник.- 2006. № 3
Зиммель Г. Философия денег // Теория общества / Под ред. А. Ф. Филиппова.
М., 1999.
Процесс покупки: место покупки товара важнее бренда товара. География потребительского поведения // Market Journal
Официальный сайт электронной библиотеки:
http://ru.wikipedia.org/wiki/ (дата обращения 15.
09.2011 г.)
Зиммель Г. Философия денег // Теория общества / Под ред. А. Ф. Филиппова.
М., 1999.
Шахов М. О. Экономическая теория. Книга 1. Москва: «Вита-Пресс». -2007.-499 с., с. 217
Официальный сайт электронной библиотеки:
http://ru.wikipedia.org/wiki/ (дата обращения 19.
09.2011 г.)
Процесс покупки: место покупки товара важнее бренда товара. География потребительского поведения // Market Journal.- C.1
