Инструменты маркетинга

Цена (Price)

Прайс-лист для сотрудников предприятия -учредителя и коммерческих пациентов — единый. Уровень цен в исследуемой клинике сформирован исторически и относится к промежуточному между средним и премиальным сегментами. Ценовая политика компании, таким образом, сфокусирована на максимизации прибыли. Для пациентов «с улицы» уровень существующих цен завышен, поэтому на уровне специалиста клиники клиентам предоставляются индивидуальные скидки, размер которых определяется врачом индивидуально и по ситуации. Таким образом, цены на одни и те же виды услуг могут различаться по видам клиентов.

Дистрибуция (Place)

Рассматриваемый Центр расположен в южной части г. Красное село, входящим в административные границы Санкт-Петербурга. Добраться до клиники можно либо на автомобиле, либо пешком (около 400 метров от ближайшей остановки автобусов и маршруток) График работы клиники с 08.00 до 16.00 в будни и субботу. Выходной день воскресенье. Стоматологическое отделение вследствие его большей загрузки работает до 21.

00.

Ориентация на работу с ОАО «Согаз» как с основным клиентом.

Продвижение (Promotion)

Некоторая деятельность по продвижению услуг велась генеральным директором и несколькими топ-лицами, а именно: контакты со страховыми компаниями («прямые продажи») и представителями местных предприятий, разовое размещение рекламы в местной газете, личный PR. Прайс-лист для сотрудников ОАО «Газпром Трансгаз Северо-Запад» и коммерческих пациентов — единый.

Клиника имеет собственный сайт (www.med-78.ru).

Ссылки на источники:

[1] В. Ф. Палий — Еще раз про маркетинг-микс, или не оставить ли наконец в покое концепцию 4р?

[2] Голубков Е. П. О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии // Маркетинг в России и за рубежом № 6, 1999

[3] www. med-78.ru