Он подчеркивал Петербург как морской порт (якоря) и его столичный общегосударственный статус — столица империи (скипетр). Таким образом отображение на гербе апостольского покровительства царствующему граду было изменено на указание морских связей и царско-имперского статуса страны.
В 1728—1729 гг. граф Б. К. Миних составил гербовник, в котором под 4 номером значился герб Санкт-Петербурга, с некоторыми уточнениями: скипетр завершен государственным гербом — двуглавым орлом, а над щитом помещена Императорская корона. В 1730 году гербовник Миниха был утвержден Анной Иоанновной, а затем был и утвержден указом Правительствующего Сената.
7 мая 1780 года Екатерина II особым пожалованием закрепила уже существующий герб Санкт-Петербурга, изменилась лишь форма щита.
21 апреля 1785 года, городам Империи была пожалована Высочайшая грамота «на права и выгоды». В 1786 году «городу Санкт-Петербургу» вручается грамота «На права и выгоды» с изображением пожалованного ему герба. Санкт-Петербург получил герб, на котором «В красном поле два серебряных якоря, положенные крестом и на них золотой скипетр». Якоря расположены по диагоналям лопастями вверх. Один из якорей двухлопастный — это морской якорь, другой — четырехлопастный — «речная кошка». Скипетр завершен государственным гербом — двуглавым орлом.
В XIX веке продолжалось создание новых гербов, перерисовывались старые, появлялись новые украшения гербов. В 1856 году Александр II одобрил петербургский герб, составленный бароном Б. В. Кене. Он отличался от прежнего тем, что гербовой щит венчался императорской короной и лазоревыми лентами ордена св. Андрея Первозванного, за ними изображались два скрещенных скипетра, символизировавшие равнозначность двух столиц — Петербурга и Москвы (рис.
15).
Рис.
15. Герб Санкт-Петербурга В 1857 году бароном Кёне были составлены «Правила украшений гербов губерний, областей, градоначальств, городов и посадов». Согласно правилам, гербы столиц Москвы и Санкт-Петербурга должны были венчаться императорскими коронами, а за щитом располагались два скипетра, перевязанные Андреевской лентой. В гербах губерний к основному щиту, с изображенными в нем эмблемами, добавлялись императорская корона и окружение из золотых дубовых ветвей, соединенных Андреевской лентой (рис.
16).
Рис.
16. Герб Санкт-Петербурга
5 января 1878 года был утвержден герб Санкт-Петербургской губернии с той же символикой что и у города, но с обрамлением щита по правилам оформления принятым в 1857 году: «В червленом щите золотой императорский скипетр на серебряных, косвенно накрест положенных якоря и кошки (якорь о трех зубцах). Щит увенчан императорскою короною и окружен золотыми дубовыми листьями, соединенными Андреевскою лентою». Тут в описании символики мы видим, что изменили речной якорь, заменив четырехлопастный на трехлопастный. Так гербы Санкт-Петербурга и ее губернии выглядели до 1917 года.
В советские времена с герба города, тогда Ленинграда, были убраны и заменены императорские символы (рис.
17).
Рис.
17. Герб Санкт-Петербурга В связи с возвращением Санкт-Петербургу его исторического первоначального названия (1991г.) город обрел право на традиционный герб. Положение о гербе Санкт-Петербурга было утверждено решением Президиума Ленсовета 6 сентября 1991 года. Согласно закону «О детальном описании официальных символов Санкт-Петербурга и порядке их использования» современное описание герба выглядит так: «Герб Санкт-Петербурга представляет собой геральдический красный щит с изображением на его поле двух серебряных якорей — морского (наискось слева направо от зрителя, лапами в верхнем левом от зрителя углу щита; имеет две лапы и поперечную деталь на анкерштоке) и речного (наискось справа налево от зрителя, лапами в верхнем правом от зрителя углу щита; имеет четыре лапы и лишен поперечной детали на анкерштоке), положенных накрест, и на них золотой скипетр с двуглавым орлом. Щит увенчан императорской короной с двумя выходящими из нее андреевскими лазоревыми лентами. За щитом два положенных накрест золотых, украшенных алмазами и эмалью российских скипетра, соединенных андреевской лазоревой лентой (рис.
18).
Рис.
18. Герб Санкт-Петербурга Допускается воспроизведение герба Санкт-Петербурга в сокращенных версиях.
Сегодня можно встретить герб Санкт-Петербурга как с четырехлопастным так и с трехлопасным якорем. Оба эти варианты присутствуют в истории герба, но раз уж есть соответствующее положение о гербе Санкт-Петербурга, то и следовать надо его официальному описанию символа.
Заключение
Фирменный стиль — это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство по всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.
Среди основных функций фирменного стиля — функции доверия, идентификации и эффективности рекламы. Постоянные элементы фирменного стиля экономят время потребителя, упрощают для него процесс совершения покупки или потребления услуг и вызывают положительные эмоции, ассоциирующиеся с именем и образом предприятия. Однако если реальный и искусственно созданный образы находятся в противоречии, то маркетинговые мероприятия могут принести больше вреда, чем пользы.
Фирменный стиль имеет немаловажное значение для города, особенно во внешнеполитическом аспекте, так как непосредственно влияет на его имидж и формирует общественное мнение.
Все, что входит в понятие «визитная карточка» города — совокупность уникальных и своеобразных характеристик определяет характер его презентабельности. Чем сильнее единство и колоритнее выразительность фирменного стиля, чем органичнее подобраны его составляющие, тем более четкие и позитивные ассоциации будет вызывать город.
Библиографический список
1. Башкиров К. С. Геральдика Тихвина и района: исторический экскурс. СПб., 1999.
2. Бурков В. Г. Государственные эмблемы и символы России и республик Российской Федерации: Учеб. пособие. СПб., 2002.
3. Гольман И. А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы. Десять уроков для советского бизнесмена. Новосибирск: «Интербук», 1991.
4. Добробабенок Н. С. Фирменный стиль: Принципы разработки, использования, оценки. М.: В/О Внешторгреклама, 1986.
5. Дурович А., Анастасова Л. Маркетинговые исследования. М.: Новое знание, 2002.
6. Корников А. А. Основы российской геральдики: Курс лекций.— Ч.
1.— Иваново, 2001.
7. Кудин А. В., Цеханович А. Л. Гербы городов и областей Российской империи 1900−1917.— М., 2000.
8. Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT — СПб. Питер, 2004.
9. Почепцов Г. Имидж: от фараонов до президентов. Киев, 2000.
10. Скобкин С. С. Маркетинг- М., Юристъ, 2001.
11. Сметанников И. С. Гербы и флаги субъектов Российской Федерации. М.: 2003.
12. Федюк В. П., Данилов А. Ю. Основы геральдики.— Ярославль, 2001.
13. Черник Н. Ю. Товарный знак в системе маркетинга: Учеб. пособие. Мн.: БГЭУ, 2002.
14. Шестимиров А. А. Товарные знаки: Учеб. пособие.— 2е изд.— М., 1997.
15. Эльбрюнн Б. Логотип.— СПб., 2003.
16. Эмблемы и символы. Объясненные и с приумножением изданные Н. М. Максимовичем-Амбодиком в 1788 г. Вст.
ст. и ком. А. Е. Махова.
— М, ИНТРАДА, 1995.
17. Старинщиков Н. М. Формирование и продвижение имиджа города // Корпоративная имиджелогия. — 2008. — № 5. — с.
26.
18. Товарный знак — символ времени // Главный бухгалтер. -2001. -№ 34.
19. Товарные знаки как элементы рекламно-информационной поддержки продвижения на рынок // Экономика. Финансы. Управление. -2001. -№ 9.
20. Товарный знак и знак обслуживания // Экономика и учет в торговле. 2000 № 2.
21. Гербы Санкт-Петербурга: [Электронный ресурс]
http://heraldry.hobby.ru
22. Гимн города Санкт-Петербурга: [Электронный ресурс]
http://www.gov.spb.ru
23. История создания Герба города Санкт-Петербурга: [Электронный ресурс]
http://www.on-line.spb.ru
24. Разработка фирменного стиля: [Электронный ресурс]
http://www.interlabs-design.ru
25. Символика города Санкт-Петербурга: [Электронный ресурс] heraldicum.narod.ru
26. Флаг города Санкт-Петербурга: [Электронный ресурс]
http://www.ru.wikipedia
27. Государственные символы: [Электронный ресурс]
http://project.rsl.ru
Дурович А., Анастасова Л. Маркетинговые исследования. М.: Новое знание, 2002. — с.
34.
Добробабенок Н. С. Фирменный стиль: Принципы разработки, использования, оценки. М.: В/О Внешторгреклама, 1986. — с.
55.
Гольман И.А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы. Десять уроков для советского бизнесмена. Новосибирск: «Интербук», 1991.
Старинщиков Н. М. Формирование и продвижение имиджа города // Корпоративная имиджелогия. — 2008. — № 5. — с.
26.
Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT — СПб.: Питер, 2004.-с.
133.
Разработка фирменного стиля: [Электронный ресурс]
http://www.interlabs-design.ru
Почепцов Г. Имидж: от фараонов до президентов. Киев, 2000.-с.
57.
Флаг города Санкт-Петербурга: [Электронный ресурс]
http://www.ru.wikipedia
Сметанников И. С. Гербы и флаги субъектов Российской Федерации. М., 2003. — с.
59.
Башкиров К. С. Геральдика Тихвина и района: исторический экскурс. СПб., 1999. — с.
76.
Гербы Санкт-Петербурга: [Электронный ресурс]
http://heraldry.hobby.ru
Гимн города Санкт-Петербурга: [Электронный ресурс]
http://www.gov.spb.ru
Символика города Санкт-Петербурга: [Электронный ресурс] heraldicum.narod.ru
Бурков В. Г. Государственные эмблемы и символы России и республик Российской Федерации: Учеб. пособие. СПб., 2002. — с.
151.
История создания Герба города Санкт-Петербурга: [Электронный ресурс]
http://www.on-line.spb.ru
7. Кудин А. В., Цеханович А. Л. Гербы городов и областей Российской империи 1900−1917.— М.: 2000. с.
145.
История создания Герба города Санкт-Петербурга: [Электронный ресурс]
http://www.on-line.spb.ru
