Мужские издания и их особенности (Российские мужские издания)

— Мода. Эта рубрика, скорее всего, была заимствована из женских журналов. Фотографии стильно одетых людей снабжены пояснениями о производителе одежды и о ее цене.

- Скорость. Какой же мужской журнал без рубрики об автомобилях! Шикарные автомобили и всевозможные аксессуары для них. ;

Взлет. Рубрика полностью копирует «Успех». Может быть, отличается только акцентом на воплощении чьей-то мечты, восхождении по звездной лестнице. - Обойма. Еще одна традиционная мужская тема — оружие. Ружья и пистолеты подаются как предметы гордости и роскоши. ;

Мощь. Тоже об оружии, но только массового поражения — военные самолеты, танки и прочая боевая техника. - Тур. Путевые заметки, познавательные материалы обо всех частях мира, красивые иллюстрации и странные названия. - Технотест.

Мир компьютеров и всевозможных дополнений к ним. А также в каждом номере — обзор новинок в мире кино, видео, Internet. Часто проводится какой-нибудь конкурс.

Например, конкурс на самое безумное желание или самое экстремальное место для занятий сексом. Плюс адреса и телефоны магазинов, в которых можно купить все представленные в журнале модели одежды.

Итак, анализ содержания позволяет заметить один недостаток внутренней структуры журнала — дублирование рубрик («Успех» и «Взлет», «Жизнь» и «Х-теория»). Хотя в целом на качестве журнала это особо не сказывается. По объему один материал обычно занимает 2−3 полосы. Из всех жанров чаще всего используются очерк, статья, обозрение и смешанные формы.

Встречаются заметки (в рубрике «Колизей») и репортажи. Очень часто самая важная информация материала выносится отдельно, классифицируется, номеруется. Язык издания пропитан иронией, здоровым цинизмом. Часто используются различные методы привлечения внимания — скобки, восклицательные знаки.

Журнал «XXL» отличается высоким качеством полиграфии, довольно большим объемом (сто сорок шесть страниц), обилием иллюстраций. Последние, кстати, играют весьма важную роль во всей стилистике журнала. На страницах «XXL» много качественных профессиональных фотографий, выполненных талантливыми российскими фотографами. Ироничности журналу добавляют рисунки Руслана Гончара и Мартына. Например, в материале «Ее мать!» классификация всех матерей будущих жен умело дополнена карикатурами на каждый тип тещи.

Отдельно следует сказать о женских фотографиях. По словам главного редактора российского «Playboy» Максима Маслакова, эротика не чужда каждому нормальному мужчине. Хотя, надо признать, фотографии в «XXL» менее откровенны, чем во многих других мужских журналах («Playboy», «Медведь», «Вот так!» и др.). На обложке, кстати, традиционно красивая девушка в купальнике. В этой сфере из всех мужских журналов выделяется только «Men`s Health», где содержится обилие мускулистых мужских торсов и практически полное отсутствие немускулистых женских. Объем рекламы по сравнению, например, с женскими журналами, на страницах «XXL» довольно невелик. В основном это реклама одежды и обуви дорогих марок (Camel Active, Donna Karan New York, Levi`s и др.), часов, мужской косметики и парфюмерии (Nivea, Gillette), мобильных телефонов и бытовой техники (Siemens), автомобильной косметики, ресторанов и тренажерных залов.

Журнал XXL — это в высшей степени увлекательное чтение. И очень весёлое! Фирменный иронический стиль журнала узнается сразу. Да, «лирический герой» XXL — отнюдь не лирик. Он постоянно подтрунивает над всем и вся (и в первую очередь над очевидными, с мужской точки зрения, странностями женской психологии) и отличается весьма добродушным характером. Мужчина не был бы мужчиной, если бы не было женщин. А «нелирический герой» XXL — человек вообще жизнелюбивый и жизнерадостный, умеющий ценить хороший вкус во всем — от красивых женщин до изысканных напитков.

Тираж ежемесячника сто сорок тысяч экземпляров, что свидетельствует о прочной репутации журнала среди читателей. Хотя не только среди читателей, но и среди читательниц, хотя журнал «XXL» остается истинно мужским по своим типологическим признакам. Темы публикаций, стиль, иллюстрации — все это продиктовано мужскими интересами и рассчитано на мужчин. «XXL» — современный российский журнал, интересный и полезный для каждого мужчины, желающего идти в ногу со временем В 2005 году журнал «XXL» отметил своё восьмилетие. За это время журнал приобрел огромную популярность и стал одним из общепризнанных лидеров на рынке мужских изданий. Журнал рассказывает обо всем, что, по мнению редакторского состава, должно интересовать современного, динамичного, стремящегося к успеху, занимающего активную жизненную позицию мужчину. Причем информация, как правило, имеет реальное практическое значение, и это говорит о том, что журнал «XXL» способен сочетать приятное с полезным.

Читатели журнала — компетентные и требовательные люди, поэтому критерии отбора материалов чрезвычайно высоки, поэтому здесь работают только с лучшими фотографами и ведущими российскими и зарубежными журналистами.

«MOULIN ROUGE"/"MAX» — это не журнал о моде, не журнал о здоровье, не журнал о деньгах, не об одной из этих вещей. Это журнал обо всем и о главном: о любопытстве, о страстях, о впечатлениях, журнал для самых искушенных в любви мужчин. Журнал со своей философией, философией наслаждения жизнью и вечного праздника.

В программе журнала, буквально написано следующее: «Вы будете отдыхать и расслабляться в начале журнала, наслаждаться и восхищаться, лицезрея эротические фотосессии лучших мировых фотографов в середине журнала, получать практические советы и рекомендации в последней части издания — гиде по лучшим местам отдыха и развлечений».

Новости-шок и поп-культура — главные информационные стимулы раздела «Газета». Первый раздел журнала максимально насыщен информацией и информационными поводами: события, факты, заметки, интервью со звездами — все, что имеет отношение к эстетике журнала.

Раздел «Фото» представляет собой серии фотохудожественных произведений, отражающих арт-концепцию журнала. Лучшие съемки, самые рафинированные и извращенные образы, самые известные лица — Мондино, Ляшапель, Ричардсон, Селина фон Манштейн, Ньютон, Линдберг, Эведон и фотосессии менее культовых талантливых авторов, способных представить достойные работы.

Третий раздел журнала «Ковровая история» связан с основными текстовыми материалами. Большие тексты — в духе эстетики «MAX», с тонким юмором, «мужским» языком и особым журналистским тоном. Раздел представляет собой встречи, интервью и большие истории. Политик, шоу-мен, актер или бизнесмен — все говорят о своем понимании красоты и художественности любви и эротических образов. Китайская эротическая грамота или японские комиксы, история жизни и любовные приключения.

Кроме того, в журнале имеются специальные разделы, посвященные сексуальной тематике. Лучшие тесты, комментарии, психологические рубрики как в игровой форме, так и с профессиональным взглядом.

Раздел красоты знакомит своих читателей с максимальным количеством представленных продуктов и их характеристиками. Здесь же представлена ненавязчивая мода, ее тенденции и съемки.

В разделе «Гид» предлагаются к рассмотрению все основные события месяца: лучшие места отдыха и развлечений: рестораны, бары, гиды по европейским пляжам, отелям, шоу, а также спортивные темы, conso-материалы и рекомендации читателю.

Журнал «Men's Health» делает акцент на здоровье и фитнес, его аудитория — это мужчины 25−44 лет (причем, по оценкам TNS Gallup Media, МН лидирует у мужчин в возрасте 25−35 лет с высоким доходом).

«По идее наш журнал нельзя сравнивать с „MAXIM“ и „Playboy“. Мы совсем про другое и у нас должна быть другая ниша, но так сложилось, что все мы конкуренты и забираем друг у друга аудиторию, делим один и тот же пирог», — заявляет Наталья Мирина, менеджер по маркетингу «Men's Health».

«GQ» ориентирован на мужскую моду, его читатель — это мужчина в возрасте от 20 до 45 лет с высоким доходом, который любит ходить по магазинам, следит за модными тенденциями, занимается спортом, посещает салоны красоты.

Журнал «Men‘s Fitness"/"MF» - актуальный, современный, позитивный и стилеобразующий журнал для мужчин. Журнал для тех, кто стремится достичь поставленной цели, постоянно расширяет круг своих интересов и обладает здоровым чувством юмора.

«MF» — это непреходящие мужские ценности и мужской характер, секреты успеха в жизни и в бизнесе, интервью с интересными людьми и советы профессионалов, мода и стиль, автомобили и техника, психология отношений и секс, спорт и здоровье, отдых и путешествия.

«MF» — это увлекательные, познавательные материалы обо всех сферах жизни современного преуспевающего мужчины. О чем бы ни писал MF, это всегда очень практично, увлекательно, динамично, достоверно и убедительно.

Основные рубрики ежемесячного издания: Карьера, Автомобили, Секс и Отношения, Мода и Стиль, Спорт и Экстрим, Здоровье, Отдых и Путешествия. Журнал издается с cентября 2001 г., тиражом 100 000 экземпляров, объёмом 132 страницы в формате А4.

Русская версия популярного мужского журнала «L'OPTIMUM» — это образец философски-пародоксального соединения интеллекта и моды, внешнего лоска и житейской мудрости. Для девиза «L'OPTIMUM» подошло бы знаменитое во Франции выражение: «Я ношу мою элегантность в себе». В себе, а не на себе. В этой фразе — наша сила и наше богатство. Потому что стиль делает личность. Нам интересны такие личности, а L’OPTIMUM интересен им.

Созданный в 1996 году во Франции, «L'OPTIMUM» — первооткрыватель мировых тенденций, статусное издание, персональный гид потребителя, умеющего ценить роскошные товары и услуги. Начало издания в России датируется октябрем 2002 г.

Издание предлагает читателям на своих страницах всё, что может заинтересовать современного солидного человека. Это мнения и взгляды на жизнь наиболее влиятельных и неоднозначных политиков современности, бизнесменов, деятелей искусства и культуры; знакомство с последними достижениями high-tech и автомобилестроения, обзоры новинок литературы, кино и музыки, эксклюзивные съемки моды, путешествия и здоровье.

Мужчина «L'OPTIMUM» уверен в своём взгляде на жизнь. Он активен, открыт миру, и ищет новых ощущений. Он любит красоту, качество, эстетику, роскошь с условием, то они несут в себе некий смысл. Элегантен и прост — ведь ему просто достаточно лучшего.

Что касается аудитории, то герои и читатели «L'OPTIMUM» — обеспеченные, самостоятельные, активные и элегантные мужчины, для которых стиль и индивидуальность являются приоритетными жизненными ориентирами. Данные исследований, проводимых в Европе и России, дают наглядное представление о читателе «L'OPTIMUM». Это мужчина 25−45 лет (66%), бизнесмен, глава предприятия или топ-менеджер (53%). Средний годовой доход (37% читателей) — от 1000 до 5000 евро в месяц.

Журнал выходит в Москве тиражом 70 000 экземпляров, объёмом в 144 страницы, формат: 227×275 с ежемесячной периодичностью, средней стоимостью в100 р.

Журнал «Esquire» необычен с точки зрения его периодичности. Два сдвоенных номера (июль-август и декабрь-январь) выходят 10 раз в году. Журнал начал издаваться в апреле 2005 г., аудитория, на которую рассчитано это издание, — мужчины 25−45 лет. Журнал издается тиражом 100 000 экземпляров, форматом 200×276.

Журнал «Esquire» в своей программе утверждает, что предназначен для умных и разборчивых мужчин — для тех, кого не прельщают дешевые сенсации, для тех, кто в состоянии оценить настоящий стиль в литературе и моде. «Esquire» — это высочайшее качество текстов, блестящая журналистика, эксклюзивные интервью со звездами и прекрасные фотографии.

Читатель «Esquire», по мнению редакции, знает толк в хороших вещах и достижениях современной культуры. Это мужчина, который умеет жить. Он хочет получать информацию, а не увязнуть в ней, идет ли речь о покупке костюма или автомобиля, о новых книгах или о музыке.

Каждый номер журнала «Esquire» освещает все области жизни, которые стоят того. Чтобы на них обратили внимание.

На наш взгляд интерес представляет ежеквартальный специализированный журнал «» Эчо, а мано", где главным редактором является Александр Цекало.

С декабря 2005 года MEDIACRAT осуществляет творческое управление журналом «hecho a mano», первым в России изданием о сигарах. Особенность этого проекта заключается в том, что табачную тематику «hecho a mano» представляет в формате высококачественного глянцевого проекта. Такая концепция позволила журналу занять особое место на российском медиарынке: как среди мужских lifestyle-изданий, так и среди профильных, четко специализированных изданий.

Существуя на рынке с 2000 года, «hecho a mano» снискал себе славу образцового глянцевого проекта категории «премиум». Не секрет, что многие российские журналы были созданы по образцу «hecho a mano».

Система дистрибуции журнала, разработанная MEDIACRAT, включает прямую адресную рассылку по VIP-базам MEDIACRAT, а также распространение в сигарных и модных бутиках Москвы и Санкт-Петербурга на фирменных стойках.

Относительно аудитории можно сказать, что это прежде всего солидные люди. Они успешны и профессиональны, состоятельны и даже богаты, в меру самоуверенны и критичны. Но солидность нисколько не мешает им быть настоящими гедонистами. Читатели hecho a mano любят этот мир, и он отвечает им взаимностью.

Тираж журнала — 93 000 экземпляров, объём — 160 страниц, формат -А4. Журнал выходит в Москве.

Выводы Рассмотрев мужские журналы как, исключительно, российские, так и созданные по «образу и подобию» иностранных, мы можем сказать, что он достаточно отличаются друга от друга.

Если для изданий типа «XXL» или «Playboy» установка идет на форму и успешность, то для журналов российского происхождения свойственна более серьезная и разнообразная тематика.

Заключение

В начале последнего десятилетия ХХ века Россия вступила в важную полосу своей истории, характеризующуюся не только сменой политического строя, но и глубокими трансформациями во всех областях общественной жизни, от экономики до высших сфер общественного сознания. То, в каком направлении пойдет дальнейшее развитие российского общества и государства, во многом зависит от интеграции страны в мировое сообщество.

В свою очередь, будущность России, успешность ее вхождения в число развитых мировых держав в качестве равноправного члена напрямую зависят от того образа российской деловой культуры и культуры в целом, который складывается в восприятии зарубежных партнеров. Речь идет об интенсивном взаимодействии культур, причем в первую очередь на самом обыденном, повседневном, бытовом уровне.

Не случайно пришедшие на российский журнальный рынок во второй половине 1990;х мужские иностранные имиджевые журналы имели в нашей стране достаточно большой успех. На какое-то время аудитория этих журналов стала универсальной, при том, что их целевую аудиторию составляет определенный контингент мужчин. Уже к концу 1990;х гг. специальные мужские журналы заняли довольно прочное, вполне стабильное место на российском рынке СМИ. Их реальная аудитория в России в настоящее время практически совпадает с целевой.

Целая серия «мужских» журналов, появившихся в последние годы в России, дает довольно обширную картину того, какие варианты «мужественности» не просто фомируются, а ведут вполне серьезную конкуренцию за потенциального читателя-потребителя. «Медведь», квалифицирующий себя как «настоящий мужской журнал», является интересным примером попытки сформировать определенную модель «настоящего мужчины», увязанную, в отличие, допустим, от русского «Playboy», не столько с сексом, сколько с вполне конкретной классовой или профессиональной позицией.

Таким образом, можно сделать следующие выводы:

— мужские журналы в России заняли устойчивое положение на журнальном рынке в конце ХХначале ХХI века;

— мужские журналы играют важную роль межкультурных контактов для развития международных связей и скорейшей интеграции России в мировое сообщество, в силу их особой значимости, как средства межкультурного взаимодействия;

— мужские журналы в России нашли своих читателей и предоставляют необходимого рода информацию, в зависимости от того, какова возрастная целевая аудитория;

— создаваемый журналами образа «настоящего мужчины» в различных изданиях интерпретируется по-разному.

1. Дашкова Т. Идеология в лицах. Формирование визуального канона в советских журналах 1920;х — 30-х годов // Культура и власть в условиях коммуникативной революции ХХ века. Форум немецких и российских исследователей. Под ред.

К. Аймермахера, Г. Бордюгова и И. Гарбовского. М.: «АИРО-ХХ».

2002. С. 103−128.

2. Кирилина А. Гендерные аспекты массовой коммуникации // Гендер как интрига познания. М.: «Рудомино». 2000. С. 47−81.

3. Чернова Ж. В. «Корпоративный стандарт» современной мужественности. Инструкции по созданию // Социологические исследования, 2003, № 2.

4. Шабалина Н. А. Национальные истоки прецедентных феноменов в гендерно ориентированных изданиях. Политическая лингвистика, (2008), 26, 149−155.

Интернет-источники.

5. Всежурналы.

http://www.jur-jur.ru/journals/jur77/index.html.

6. Журналистика.

http://www.relga.rsu.ru/div/jur.htm.

7. «Медведь» 1995, № 2.

http://medved-magazine.ru/.

8. Калачинский А. Вторая современнейшая. Размышления у заднего подъезда российской журналистики.

http://www.zrpress.ru/zr/2005/2/11.

9. Семенова Г. Рынок мужских глянцевых изданий растет за счет рекламных доходов. // Курьер печати.

http://www.media-online.ru/index.php3?id=159 511.

10. Типология печати.

http://www.librero.ru/article/meld/tipologia_pe4ati.htm.

11. Ушакин С. Видимость мужественности. «Настоящий мужчина должен иметь журнал «Медведь»!

http://magazines.russ.ru/znamia/1999/2/ushakin.html.

12. Чернова Ж. В. Медиа репрезентации пола: российские варианты.

http://ecsocman.edu.ru/db/msg/149 602.html.

13. Щербакова Г. И. Динамика развития читательской активности и усложнение мотивов чтения.

http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu.

14. XXL.

http://xxl.ua/.

Щербакова Г. И. Динамика развития читательской активности и усложнение мотивов чтения.

http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu.

Калачинский А. Вторая современнейшая.

Размышления у заднего подъезда российской журналистики.

http://www.zrpress.ru/zr/2005/2/11.

Типология печати.

http://www.librero.ru/article/meld/tipologia_pe4ati.htm.

Дашкова Т. Идеология в лицах. Формирование визуального канона в советских журналах 1920;х — 30-х годов // Культура и власть в условиях коммуникативной революции ХХ века. Форум немецких и российских исследователей. Под ред. К. Аймермахера, Г.

Бордюгова и И. Гарбовского. М.: «АИРО-ХХ». 2002., С.

108.

Чернова Ж. В. Глянцевые журналы: издания для «настоящих» мужчин и современных женщин.

http://www.ecsocman.edu.ru/db/msg/149 606.html.

См. Шабалина Н. А. Национальные истоки прецедентных феноменов в гендерно ориентированных. Политическая лингвистика. (2008), 26, 149−155 изданиях.

Чернова Ж.В. «Корпоративный стандарт» современной мужественности. Инструкции по созданию // Социологические исследования, 2003, № 2.

См. Чернова Ж. В. Медиа репрезентации пола: российские варианты.

http://ecsocman.edu.ru/db/msg/149 602.html.

«Медведь» 1995, № 2: 1.

Семенова Г. Рынок «мужского глянца» //Курьер печати N29−30/2007.

Там же.

Ушакин С. Видимость мужественности. «Настоящий мужчина должен иметь журнал «Медведь»!

http://magazines.russ.ru/znamia/1999/2/ushakin.html.

См. Медведь.

http://www.journal-plaza.net/men/10 150-medved-11-nojabr-2009.html.

Семенова Г. Рынок мужских глянцевых изданий растет за счет рекламных доходов. // Курьер печати.

http://www.media-online.ru/index.php3?id=159 511.

Семенова Г. Указ. соч.

XXL, июнь 2001, С. 54.

Цит по.Журналистика.

http://www.relga.rsu.ru/div/jur.htm.

XXL.

http://xxl.ua/.

Всежурналы.

http://www.jur-jur.ru/journals/jur77/index.html.

Семенова Г. Рынок мужских глянцевых изданий растет за счет рекламных доходов. // Курьер печати.

http://www.media-online.ru/index.php3?id=159 511.

Всежурналы.

http://www.jur-jur.ru/journals/jur77/index.html.

Всежурналы.

http://www.jur-jur.ru/journals/jur77/index.html.

Всежурналы.

http://www.jur-jur.ru/journals/jur77/index.html.

См. Всежурналы.

http://www.jur-jur.ru/journals/jur77/index.html.