Технология проектирования социально-культурной акции

Курсовая Купить готовую Узнать стоимостьмоей работы

Как феномен культуры праздник является синкретическим и полифункциональным явлением духовной жизни социума, формой компенсации, рекреации и проективной разрядки, способом выражения высших психологических состояний людей в период переживания ими важнейших переломных этапов и явлений природы, общества, индивидуальной биографии, их умонастроений, ценностей, идеалов. Многие фирмы стремятся… Читать ещё >

Технология проектирования социально-культурной акции (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

Введение
Глава 1. Технология проектирования социально-культурной акции
- 1. 1. Этапы проектирования
- 1. 2. Технологии маркетингового проектирования
- 1. 3. Проектное обоснование маркетинговых акций
- 1. 4. Виды маркетингового проектирования
Глава 2. социально-культурного проекта
- 2. 1. Характеристика фирмы
- 2. 2. Разработка проекта праздника
Заключение
Список использованной литературы

Последние включают:

Письменное обращение Специальные формы печатной рекламы: каталог, проспект, буклет, плакат, альбом и т. д.

Формы предметной демонстрации: витринные экспозиции, рекламные щиты, планшеты, действующие модели и т. п.

5 раздел: Обоснование форм рекламной коммуникации, а именно:

проектное обоснование акции (по соответствующей структуре);

разработка сценария сюжетно-ролевой ситуации;

разработка макета рекламы.

6 раздел. План рекламной кампании.

7 раздел. Бюджет рекламной кампании Бюджет рекламной кампании включает расходы по ее проектированию и размещению.

Глава 2. Содержание социально-культурного проекта.

2.1 Характеристика фирмы Компания ООО «Ультратур-М» является обществом с ограниченной ответственностью, и была организована 1998 году. Фирма сотрудничает с ведущими туристическими операторами как Pegas Touristik, Tez-Tour, Natalie, Lanta. А так же с иностранными партнерами Ancodes, Terramar, Mouzenidis, R — Tours.

На начальном этапе своего развития туристическая компания «Ультратур-М» представляла собой небольшую туристическую компанию, занимающуюся туристической деятельностью с ориентацией на страны, такие как Турция, Египет. На сегодняшний день компания является одной из ведущей туристической компании Москвы. Компания «ООО Ультратур-М» предлагает различные варианты самых популярных видов отдыха, морские круизы, экскурсионные программы и комбинированные туры по всему миру. Она организует деловые и образовательные поездки, а также обеспечивает лечение на самых известных курортах Чехии, Швейцарии, Израиля, Венгрии, Австрии и других стран.

Компания ООО «Ультратур-М» успешно работает на туристическом рынке с 1998 года и на сегодняшний день является одним из ведущих многопрофильных туроператоров России. Турфирма ООО «Ультратур-М» является членом Российского Союза Предприятий Туриндустрии (РСПТИ, бывшей РАТА), членом Международной Ассоциации Воздушного Транспорта (IATA).

Услуги предоставляемые агентством:

Помощь в оформление загранпаспортов Визы Страхование Бронирование туров в любую страну мира Бронирование авиабилетов и отелей всех категорий, а так же вилл, коттеджей и замков.

Род деятельности. Основным видом деятельности ООО «Ультратур-М» является деятельность по оказанию туристских и экскурсионных услуг — туроператорская и турагентская деятельность:

Основные направления Таблица № 1. Основные направления туристских маршрутов.

Направления 2006 2007 2008.

Азия 68,2% 67,8% 58,9 Европа 31,8% 32,2% 41,1 При анализе данной таблицы видно, что основным направлением туристских маршрутов реализуемых турфирмой является Азия. Но имеется тенденция к увеличению количества маршрутов в Европу.

Товаром в «Ультратур-М» являются:

туристический пакет, состоящий из авиабилета, ваучера на проживания, ваучер на трансфер, медицинская страховка.

«Ультратур-М» предлагает туры:

в Египет; Черногорию, Испанию, Грецию, Таиланд, ОАЭ, Израиль, Чехию, Финляндию, Францию, Швейцарию, Германию на горнолыжные курорты;

Экскурсионные ж/д, автобусные туры;

Вылеты из Москвы в любую страну мира;

Обучение + отдых за рубежом в Карловых Варах, Израиле (Мертвое море) Круизы по Средиземному морю;

Оформление визы;

Помощь в оформление загранпаспортов.

В туристской сфере в условиях высокой насыщенности рынка туристских услуг может, возникнет ситуация, когда предприятие будет заинтересовано в том, чтобы сбывать свои продукты по любой цене, только бы удержать позиции на рынке.

Многие фирмы стремятся максимизировать текущую прибыль. Они производят оценку спроса и издержек применительно к разным уровням цен и выбирают такую цену, которая обеспечит максимальное поступление текущей прибыли и наличности и максимальное возмещение затрат. Во всех подобных случаях текущие финансовые показатели для фирмы важнее долговременных.

В туристской сфере цель максимализации текущей прибыли довольно распространена в условиях, когда:

предприятие предлагает уникальные услуги, отсутствующие у конкурентов;

спрос на те или иные виды туристских услуг значительно превосходит предложение;

Однако постановка целей максимализации текущей прибыли без учета вероятной реакции рынка может отрицательно сказаться на деятельности предприятия в будущем.

2.2 Разработка проекта праздника Руководство компании ООО «Ультратур-М» решило организовать праздник освященный 10-летию компании для своих клиентов. Данный праздник организуется в рекламных целях, для привлечения большего количества потенциальных клиентов, а также в пиаровских целях для создания положительного имиджа компании.

Праздник — это противопоставленный повседневности отрезок времени, характеризующийся торжеством и радостью и отмечаемый в культурной или религиозной традиции как институционализированное действо. Факторы, детерминирующие потребность в празднике, связаны и с определенными ритмическими явлениями жизни — природные циклы, этапы развития организации, события индивидуальной жизнедеятельности.

Праздник знаменует (позиционирует, манифестирует) выдающиеся события в пределах обычного времени. Участие в нем включает субъекта в атмосферу радости и веселья, беззаботности и щедрости. Участник праздника — коллективный субъект, объединенный совместным действием и переживанием.

Социально-культурная сущность праздника раскрывается через его функции. Функции праздника выражаются в его способности закреплять и стимулировать универсальные формы и способы жизнедеятельности человека и общества, утверждать отобранные историческим опытом наиболее приемлемые по своей социальной значимости и последствиям средства оптимизации коллективной жизни людей.

Функции праздника по преимуществу социальны, т. е. обеспечивают коллективный характер жизнедеятельности людей, а также определяют или корректируют формы индивидуальной активности человека в его социальном окружении.

Праздник играет роль катализатора социального обмена, он создает и расширяет социальные связи, помогает обрести ил сконструировать новую социальную идентичность, участвует в обеспечении преемственности форм и средств целенаправленной межпоколенной трансляции социального опыта (воспитание, просвещение, образование, традиции, обряды и ритуалы и пр.), норм и стандартов социализации и инкультурации личности, ее социальной и культурной адекватности среде проживания, стимулирует ее заинтересованность в приемлемых для общества формах самореализации.

Таблица 2. Содержание праздничных событий Содержание события (сюжет, тема, предмет, ресурсы, исполнители) Целевые группы Задачи Продолжительность 1. Открытие праздника Гости Информационный повод 30 мин 2. Культурная программа Гости Информационный повод 1 час 3. Развлекательная программа Гости Информационный повод 3 часа 4. Розыгрыш путевки Гости Создание имиджа 30 мин Таблица 3. План участия основных категорий аудитории праздника Категория участников праздника Формы участия 1. Постоянные клиенты.

2. Корпоративные партнеры компании.

3. Потенциальные клиенты компании Активные участники Основным атрибутом данного праздника будет служить туристская путевка для семьи по новому туристическому маршруту «Отдых в деревне».

Таблица 4. Программа маркетингового обеспечения праздника.

Аудитория.

(участники, спонсоры) Содержание предложения.

(мероприятия, приносящие прибыль) Форма и содержание маркетинговой коммуникации 1. Постоянные клиенты.

2. Корпоративные партнеры компании.

3. Потенциальные клиенты компании Реклама Реклама Семинары Реклама Реклама Семинар

Заключение

Как социальное явление праздник выступает важнейшей формой общественной солидарности, эффективным способом этнической социализации, инструментом идеологического влияния и действенным механизмом конструирования культурной идентичности.

Динамика содержания и форм праздника, изменение видов и способов празднования, общее состояние праздничной культуры являются критериями перемен общесоциального и культурного характера, ибо все это связано с системой ценностей, идей, знаменует структурные и функциональные преобразования в обществе.

В данной курсовой работе были рассмотрены важнейшие вопросы проектирования маркетинговых коммуникаций, этапы и технологии проектирования социально-культурных акций, дано проектное обоснование маркетинговых акций.

Также в данной курсовой работе разработан проект праздника посвященного 10-летию туристской компании «ООО Ультратур -М» организованного в пиаровских и рекламных целях.

Список использованной литературы Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. — М.: Гном-Пресс, 1997.

Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. 624 с Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., «Прогресс», 2008. — 726 с.

Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. — СПБ.: СПбГУН, 2005. — 400стр.

Марков А.П., Бирженюк Г. М. Основы социокультурного проектирования. — СПБ, 1998 г.

http://www.ultratour.ru.

Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. — СПБ.: СПбГУН, 2005. — стр.

34−36.

Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. — СПБ.: СПбГУН, 2005. -стр.

34−36.

36−40.

144 — 147.

228−230.

230 -232.

220 -226.

252 -259.

191 — 200.

http://www.ultratour.ru.

Показать весь текст

Список литературы

Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. — М.: Гном-Пресс, 1997.
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.- 624 с
Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., «Прогресс», 2008. — 726 с.
Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. — СПБ.: СПбГУН, 2005. — 400стр.
Марков А.П., Бирженюк Г. М. Основы социокультурного проектирования. — СПБ, 1998 г.
http://www.ultratour.ru

Заполнить форму текущей работой

Купить готовую работу