Оригинальные конструкции и вывески Рекламное оформление экстерьеров и установка оригинальных рекламных конструкций — важное звено в формировании имиджа фирмы. Проведя визуальное наблюдение на улицах на улицах 1905 года и Судостроительная мы пришли к выводу, что более всего в наружной рекламе продвигаются — услуги и товары для дома, рис.
2.12.
Рис.
2.12. Сопоставление рекламы на улицах на улицах 1905 года и Судостроительная по объекту рекламирования При помощи программы Excel был вычислен средний вес каждого вида рекламы, рис.
2.13.
Рис.
2.13. Наиболее часто встречающиеся виды рекламы на улицах 1905 года и Судостроительная в 2009 г.
Сложившаяся картина в целом отражает общую ситуацию на рынке рекламы.
Итак, современные средства наружной рекламы позволяют воплотить в жизнь любую рекламную идею, наружная реклама прошла свой исторический путь постоянно развиваясь и этот процесс продолжается в настоящее время, что видно на примере всего двух улиц — 1905 года и Судостроительная.
Глава 3. Анализ эффективности видов наружной рекламы на улицах 1905 года и Судостроительная г. Москвы Как мы выяснили в главе 1 на эффективность наружной рекламы могут влиять такие показатели как: угол поворота, транспортное положение, расстояние до светофора, ширина проезжей части, расстояние видимости, конкурирующие конструкции, препятствия обзору.
Используя данные параметры, а также опрос прохожих, попробуем оценить насколько эффективна реклама на изученных улицах.
Приняв каждый параметр за максимум 10 баллов, мы при помощи приглашенных экспертов, в количестве 3 человек (работники рекламной сферы), провели экспертную оценку факторов. Результаты оценки представлены на рис.
3.1.
Рис.
3.1. Результаты экспертной оценки факторов, влияющих на эффективность рекламы на улицах на улицах 1905 года и Судостроительная, в 2009 г.
Как видно из рис.
3.1. наиболее важными факторами, по мнению экспертов, оказались — транспортное положение относительно потока машин, ширина проезжей части, расстояние видимости. Практически по всем параметрам реклама на ул. Судостроительная уступает по эффективности рекламе на ул. 1905 года, рис.
3.2.
Рис.
3.2. Средняя оценка по всем факторам эффективности рекламы на улицах на улицах 1905 года и Судостроительная, в 2009 г.
Проведя мини-опрос случайных прохожих в течении 5 часов на улицах 1905 года и Судостроительная, мы можем судить об эффективности видов наружной рекламы.
Мы предлагали вспомнить прохожим, какой вид наружной рекламы им запомнился более всего (без помощи интервьюера) и после перечисления (с помощью интервьюера). Всего приняло участие более 60 человек.
Результаты опроса представлены на рис.
3.3. и рис.
3.4.
Рис.
3.3. Результаты спонтанного вспоминания виденных видов наружной рекламы Рис.
3.4. Результаты вспоминания после озвучивания интерьюеров списка носителей и примеров рекламы Как видно из рис.
3.3 и 3.
4. респонденты после напоминания вспомнили гораздо больше рекламных носителей на улицах 1905 года и Судостроительная, что говорит о «подсознательной» силе рекламы. В лидерах по просмотрам оказались такие носители как (в порядке убывания):
Реклама на билбордах и щитах.
Рекламные установки на крышах зданий и другие носители.
Реклама на тумбах.
Реклама на опорах освещения и контактной сети.
Реклама на установках `призмавижен`.
Реклама на установках `призмавижен` наименне эффективна в силу большой загруженности улиц, наиболее эффективна реклама на щитах и крышах зданий.
Заключение
Проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы.
Во-первых, был рассмотрен и проанализирован теоретический материал по употреблению наружной рекламы. Были выявлены ее особенности и ее отличие от других форм рекламирования, рассмотрено то, как она действует на случайных прохожих. Описаны ее достоинства и недостатки, а так же ее разновидности.
По первой главе дипломной работы можно сделать следующие выводы.
В запоминаемости рекламного сообщения шрифт и текст играют значительную роль. Основным требованием, предъявляемым к шрифту, является его удобочитаемость. На нее влияют пропорции ширины и высоты, степень насыщенности, контрастность основных и дополнительных штрихов, угол наклона, величина межбуквенных расстояний и множество других факторов. В наружной рекламе текст ограничен заголовком и чаще всего не превышает семи слов.
К зрительным эффектам визуализации можно отнести цвет, свет, изображения. Психологи считают, что свет бросает вызов человеку, призывает его к действию. Цвет также играет огромную роль в рекламе.
Сильное эмоциональное воздействие определенных форм и цветовых сочетаний было замечено и освоено еще в глубокой древности. Цвет и форма целенаправленно использовались в психотерапевтических целях. Восприятие цвета и эмоциональное к нему отношение зависит главным образом от эмоционального состояния человека. Оказалось, что определенным эмоциональным состояниям человека соответствуют его устойчивые отношения к цвету, цветосочетаниям: одному цвету отдается предпочтение, другой не вызывает особых эмоций, третий вовсе отвергается.
В наружной рекламе применяют цвета контрастные (красный, зелёный и т. д.) и яркие. Это позволяет привлечь внимание и сделать рекламный щит заметным с большого расстояния.
По второй главе дипломной работы можно сделать следующие выводы.
Особенностью наружной рекламы является то, что у рекламодателя есть примерно три секунды, чтобы сообщить аудитории о своем продукте/услуге. И это главный параметр, влияющий на то, как нужно подходить к дизайну для наружной рекламы.
Поэтому макеты для наружной рекламы должны быть достаточно простыми как по форме, так и по содержанию. Избыточная информация рассеивает внимание и мешает эффективно воздействовать на аудиторию.
Стоит пройтись по улицам города, что мы сделали на примере улиц 1905 года и Судостроительная, как тут же понимаешь видимое превосходство наружной рекламы перед другими медиа.
Проведя визуальное наблюдение на улицах на улицах 1905 года и Судостроительная мы пришли к выводу, что более всего в наружной рекламе продвигаются — услуги и товары для дома. Сложившаяся картина в целом отражает общую ситуацию на рынке рекламы.
На эффективность наружной рекламы могут влиять такие показатели как: угол поворота, транспортное положение, расстояние до светофора, ширина проезжей части, расстояние видимости, конкурирующие конструкции, препятствия обзору.
Используя данные параметры, а также опрос прохожих, была дана оценка эффективности рекламы на изученных улицах.
Приняв каждый параметр за максимум 10 баллов, мы при помощи приглашенных экспертов, в количестве 3 человек (работники рекламной сферы), провели экспертную оценку факторов. Результаты оценки показали, что наиболее важными факторами, по мнению экспертов, оказались — транспортное положение относительно потока машин, ширина проезжей части, расстояние видимости. Практически по всем параметрам реклама на ул. Судостроительная уступает по эффективности рекламе на ул. 1905 года.
Проведя мини-опрос случайных прохожих в течении 5 часов на улицах 1905 года и Судостроительная, мы можем судить об эффективности видов наружной рекламы.
Мы предлагали вспомнить прохожим, какой вид наружной рекламы им запомнился более всего (без помощи интервьюера) и после перечисления (с помощью интервьюера). Всего приняло участие более 60 человек.
Респонденты после напоминания вспомнили гораздо больше рекламных носителей на улицах 1905 года и Судостроительная, что говорит о «подсознательной» силе рекламы. В лидерах по просмотрам оказались такие носители как (в порядке убывания):
Реклама на билбордах и щитах.
Рекламные установки на крышах зданий и другие носители.
Реклама на тумбах.
Реклама на опорах освещения и контактной сети.
Реклама на установках «призмавижен».
На примере улиц 1905 года и Судостроительная видно, что в наружной рекламе находят отражение почти все виды товаров (обувь, мебель, отделочные материалы и т. д.), и услуги (питания, чертежи и т. д.). Таким образом, ограничений практически нет, кроме этических, разумеется. Композиционное построение также очень разнообразное, и зависит от воли дизайнера, есть примеры перегруженные графикой, есть только буквы и текст, все зависит от творческой идеи обращения.
Дизайн играет огромную роль в повышении эффективности восприятия наружной рекламы. Однако сколь ни велико значение технической реализации, все-таки наиболее важным факторов эффективности наружной рекламы является сама рекламная идея. Поэтому нестандартные решения всегда будут лучше воздействовать на внимание и запоминаемость потребителя.
Список литературы
Алешина
И. В. Паблик рилейшнз в менеджменте и маркетинге // Маркетинг. — 2008, С. 432
Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. М. — 1997, С.453
Абудеева Е. Наружная реклама. Реклама на строительных сетках.
М.: Кора, 2003. -140 с.
Адаева. Л. Наружная реклама. Установка, которая стоит на крыше. — М.: Варгиус, 1999. — 223 с.
Балабанов А. Наружная реклама. Рынок наружной рекламы восстанавливается.
М.: Кора, 2000. — 264 с.
Беквит Г. Продавая незримое. Руководство по современному маркетингу услуг. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. — 154 с.
Бове Кортленд Л. Современная реклама. — Тольятти: РИА ВИС, 1995. — 346 с.
Баркан Д. И. Маркетинг для всех: Беседы для начинающих. Л. — 1991, С.67
Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг. — М.: Экономика, 2007, С.341
Блек С.
Введение
в Паблик Рилейшнз. (Пер. с англ.) Изд-во «Феникс», 1998, С.543
Валовая Д. А. 13 бесед о рекламе. М. — 2003, С.543
Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. С-П. — 1995, С.322
Викентьев «Приемы антирекламы и PUBLIC RELATIONS», ч.1 5-е изд., доп. СПб: Бизнес-Пресса, С.321
Гермогенова Л. А. Эффективная реклама в России. М. — 2003; С.621
Дейян А. Реклама. М. — 2008. -С.52
Дёмина И. Н. Теоретические основы рекламного дела. Иркутск. — 2008. -С.132
Джугенхаймер Д., Уайт Г. Основы рекламного дела. — Самара. — 2008. -С.152
Дороти Доти. Паблисити и паблик рилейшнз. (Пер. с англ.) М., Филин, 2008.-С.186
Иванов О. С. Рекламные технологии// Электронный ресурс. — режим доступа:
http://www.vipkazan.ru/reviews/press/?ID=1141
Игошина К. С. Сравнительная характеристика медиаканалов// Электронный ресурс. — режим доступа:
http://info.tatcenter.ru/news/34 090.htm#34 090
Костина М. А. Наружная реклама России наращивает инвестиционную привлекательность// Электронный ресурс. — режим доступа:
http://www.dvizhenie-pr.ru/art302.html
Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малых предприятий/Пер. с англ.; Общ. Ред. Е. М. Пеньковой. М.:Прогресс, 1991. -С.154
Катлип С. М. Сентер А.Х., Брум Г. М. Паблик рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд. — М.: Издат. дом «Вильямс». -С.34
Клаус Кобьелл «Мотивация в стиле ЭКШН. Восторг заразителен.», М.: Альпина Паблишер, 2003;С.54
Котлер Ф. «Маркетинг менеджмент», СПб: Питер, 2000;С.55
Карпов Б. Г. Реклама за рубежом. М. — 1977;С.76
Котлер Ф. Основы маркетинга. — М. — 1990;С.164
Кузнецов А. Российская наружная реклама — Поверхностный анализ// Электронный ресурс. — режим доступа:
http://www.adme.ru/articles/2007/05/07/17 598/
Куликов О. А. Баннеры работают эффективнее на нишевых сайтах // Электронный ресурс. — режим доступа:
http://mpilot.ru/analitic_kart-455.html
Лебедев А. Н., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М. — 2008;С.163
Левешко Р. Н. Анализ эффективности рекламы. Киев, 2004.
Лушова В., Платова Ю. Эффективность рекламной кампании марки чипсов Pringles. // Эксклюзивный маркетинг. 2004. N 6(15).
Макиенко И. И. Метод определения оптимального рекламного бюджета (метод Данхера-Руста)// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2007. N 6.
Мескон М. Х. Основы менеджмента. М. — 1998. -С.54
Максимов О. В. Реклама общего пользования Электронный ресурс. — режим доступа: www.newsoutdoor.ru
Ноздрева Р.Б., Гречков В. Ю. Маркетинг. Изд. «Юрист» 2000 г. -С.621
Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. М. — 1998. -С.332
Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: «Рефл-Бук», «Ваклер» — 2000;С.453
Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М. — 2003. -С.511
Рожков И. Я. Международное рекламное дело. М. — 2003.-С.234
Рожков И. Я. Реклама, планка для профи.
М.: Издательский дом «Страница», 2007 г. -С.311
Росситер Д.Р. и др. Реклама и продвижение товаров. — СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2001.-С.522
Серегина Т. К. Реклама в бизнесе. М. -1995. -С.393
Современная реклама. М. — 1995. -С.287
Стоянова Э. О стиле радиорекламы. М. — 1981. -С.274
Сэндидж Ч., Фрайбургер А., Реклама: теория и практика. — М. — 1989. -С.351
Тихоновский В. Г. Торговая реклама и основы декорирования. — М. — 1987. -С.143
Усов В. В. Основы торговой рекламы. — М. — 1976. -С.321
Уткин Э. А. Кочеткова А. И. Рекламное дело. М. — 1998. -С.324
Феоктистова Е. М., Краснюк И. Н. Маркетинг: теория и практика. М. — 2008. -С.531
Хоскинг А. Курс предпринимательства. М. — 2008.-С.41
Приложение. Расположение улиц на карте города
Рожков И. Я. Реклама, планка для профи.
М.: Издательский дом «Страница», 2007 г. -С.
87.
Гермогенова Л. А. Эффективная реклама в России. М. — 2003; С.
89.
Рожков И. Я. Международное рекламное дело. М. — 2003.-С.
76.
Дороти Доти. Паблисити и паблик рилейшнз. (Пер. с англ.) М., Филин, 2008.-С.
18.
Современная реклама. М. — 1995. -С.
17.
Серегина Т. К. Реклама в бизнесе. М. -1995. -С.
166.
Феоктистова Е. М., Краснюк И. Н. Маркетинг: теория и практика. М. — 2008. -С.
176.
Котлер Ф. Основы маркетинга. — М. — 1990;С.
15.
Тихоновский В. Г. Торговая реклама и основы декорирования. — М. — 1987. -С.143
Лебедев А. Н., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М. — 2008;С.
163.
Инструменты рекламы. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. — с. 88.
Рекламные процедуры Клеппнера/ Рассел Дж. Томас: Питер, 2003. с. 112.
Реклама: новые технологии в России: учебное пособие/ Феофанов О. А, 2000. — с. 124.
Реклама: Принципы и практика/ У. Уэллс: Питер, 2001. — с. 77.
Ромат Е. В. Реклама: Учебник. — Киев, 1996. — с. 89.
Колоса. С. Наружная реклама. Технологии наружной рекламы.
М., 1999. — с. 99.
