Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ОсОО «Мегалайн»

Говоря об экономической эффективности рекламной деятельности, имеют в виду, какую прибыль принесет это мероприятие, насколько выручка превысит затраченные на его проведение средства.

Экономическая эффективность рекламы вычисляется путем определения отношения индекса роста оборота компании до рекламного мероприятия, к индексу роста оборота компании после проведения рекламного мероприятия. Окончательный вывод об эффективности рекламы делается в результате анализа расходов на проведение рекламы и дополнительной прибыли, полученной в результате ее проведения. Положительным в этом методе является то, что учитывается только та часть товарооборота, которая непосредственно является результатом проведения рекламного мероприятия.

На основании определенных мною направлений совершенствование рекламной деятельности ОсОО «Мегалайн» и разработанного подробного медиаплана, в компании были проведены пробные промоакции с целью определения эффективности предлагаемых мною мероприятий. Кроме того, мною был проведен опрос покупателей салонов Мегалайн, для оценки проведенных рекламных акций. Результаты опроса подтвердили расчетною экономическую эффективность предлагаемых мероприятий.

Для проведения эксперимента в ОсОО «Мегалайн» были подготовлены специальные рекламные буклеты, содержащие различные рекламные объявления, а также анкету для оценки проводимых рекламных мероприятий.

Анкета, была разработана мною совместно с сотрудниками ОсОО «Мегалайн».

Опрос производился в центре города Бишкек.

Всего было опрошено 350 респондентов. Опрос производился следующим образом. Опрашиваемому человеку предлагалось просмотреть буклет, а затем ответить на вопросы анкеты.

Результаты опроса представлены в таблице 3.4.

Ответ респондентов на первый вопрос показал, что они в большинстве своем положительно относятся к печатной рекламе, если рекламодатель несет ответственность за содержание рекламы и если она выполнена качественно.

Ответы на вопросы 2, 3 показывают уровень осведомленности потребителем о фирме ОсОО «Мегалайн».

Ответ на вопрос 4 характеризует запоминаемость рекламного объявления ОсОО «Мегалайн».

Как видим, 28% (98 из 350 человек) запомнили рекламу услуг, представленных в салонах «Мегалайн» участвующих в эксперименте. Этот показатель находится на достаточно высоком уровне, т. е. реклама услуг предприятия является запоминаемой. На основании этого уже можно сказать, что реклама обладает определенным уровнем эффективности, так как даже простое знание марки услуги повышает доверие к ней по сравнению с совершенно незнакомой маркой.

Таблица 3.4.

Результаты опроса посетителей салонов «Мегалайн» на предмет оценки рекламы ОсОО «Мегалайн».

Ответ на вопрос 5 характеризует притягательность рекламы ООО «Евросеть Ритейл», а ответ на вопрос 6 — ее распознаваемость.

Более 38% респондентов обратили внимание на рекламу услуг, предлагаемых в салонах «Мегалайн», заметили в ней некоторые уникальные черты. То есть представленная рекламная продукция «Мегалайн» обладает достаточной притягательностью для потребителя. Это еще раз доказывает, что предлагаемые мною мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности в ОсОО «Мегалайн» являются необходимыми.

Ответы на вопросы 7−11 анкеты характеризуют агитационную силу рекламного объявления ОсОО «Мегалайн». Я получила следующие результаты по составляющим данного показателя:

• 1. субъективная значимость продукции — положительно ответили 154 из 350 человек (44%);
• 2. 98 человек смогли назвать несколько запомнившихся деталей в рекламе ОсОО «Мегалайн», в том числе:
  • · уникальность рекламы — 35 из 98 человек (35,7%);
  • · цельность — 28 из 98 человек (28,6%);
  • · правдоподобность — 25 из 98 человек (25,5%).

В результате, более чем у 31% опрошенных, обративших внимание на рекламу услуг «Мегалайн» участвующих в эксперименте, появилось желание приобрети данную услугу. По этому показателю можно судить о достаточно высокой коммуникативной эффективности рекламы.

Таким образом, приведенные данные подтверждают целесообразность и высокую экономическую эффективность предлагаемых рекламных мероприятий, которые были экспериментально опробованы.

Расчет экономической эффективности проведем на основе сравнения данных об обороте ОсОО «Мегалайн», где в период с 15 января по 15 апреля проводились рекламные мероприятия, и когда подобных рекламных мероприятий не проводилось. Данные о сравнительном обороте представлены в таблице 3.5.

Таблица 3.5.

Обороты компании «Мегалайн».

Из таблицы видно, что оборот вырос, поэтому можем рассчитать индекс прироста.

Индекс роста оборота составил:

2 468 827 сом.

J₁= ————————————— = 1,083 (8,3%).

2 279 083 сом Таким образом, мы видим, что прирост оборота за счет проведения рекламы составил 8,3% .

Как видно из приведенных расчетов экономических эффект составляет 8,3%.

Следовательно, предлагаемые мною мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности ОсОО «Мегалайн» являются экономически выгодными для компании и целесообразными.