Исследователи связывают это, в первую очередь с присоединением Крыма к России и с успехом проведения зимних Олимпийских игр в Сочи. Безусловно, такой рейтинг положительно сказался на имидже политика. Подобные исследования проводятся и в отношении министров. Так, по данным того же ВЦИОМ в апреле 2014 самыми популярными стали главы Минобороны Сергей Шойгу, МИДа Сергей Лавров и МЧС Владимир Пучков — россияне оценили их работу выше всего. Имидж региональной исполнительной власти также подвергается ранжированию. Так, например, существует рейтинг эффективности губернаторов, составляемый на основании телефонного опроса жителей региона, а также экспертных оценок.
2.2 Имидж политической элиты в западной прессе.
Отечественные исследователи отмечают, что довольно сложно дать однозначную оценку тем образам, которые западные СМИ формируют по отношению к действующим представителям политической элиты России. Это связано с тем, чтоих образ, формируется в соответствии с экономической, политической, социальной и культурной обстановкой, царящей как внутри нашей страны, так и на арене международной политики. Отмечалось что изменился общий настрой, интонация, по отношению к России по сравнению с концом XXи первого десятилетия XXIв. В частностивсе чаще западные СМИ отмечают, иногда критически, присутствие ответственности в словах первых лиц российской политики за вполне конкретные вещи. В целом, образ России приобрел более четкие очертания, стало понятно, на какие слои населения опираются политики и кем они хотят быть в глазах аудитории. Они хотят быть прогрессивными, динамичными, эмоциональными и образованными. Однако сразу оговоримся, что это наблюдение было сделано до обострения российских дипломатических связей со странами Запада в контексте событий на Украине в начале 2014 года.
К текущей ситуации восприятия имиджа российской политической элиты, пожалуй, лучше подошло бы восприятие Г. Вайнштейна: «Изменения, происходящие как во внутренней жизни России, так и в ее внешней политике, обусловлены, прежде всего, интересами самой России и ее собственным пониманием этих интересов. Все отчетливее выявляющееся стремление страны к реализации собственных целей в мировой политике порождает все новые конфликты российских и западных интересов. И наличие этих конфликтов служит существенным препятствием к улучшению представлений Запада о российской политике в частности и о России в целом». Действительно, Россия и Запад идут на уступки друг другу и стараются строить отношение посимбиотическомупринципу. Но по большей части это касается только международных вопросов.
Отношение качественной прессы, в частности, США к внутреннему положению дел в России негативное: отсутствие демократии, коррупция, бедность, цензура СМИ привлекают внимание журналистов. Можно с уверенностью утверждать, что отрицательная оценка представлений во всех сферах имеет общее основание: действия Кремля во всех сферах публичного пространства в рассматриваемый период для американской прессы есть свидетельство окончательного отхода российского Президента от принципов демократии и усиление влияния Кремля на другие органы власти, некоммерческий и коммерческий сектор. Таким образом, состояние российской политической сферы явилось решающим фактором, определяющим оценку медийного образа субъектов политического пространства России в прессе Запада. Прежде чем переходить непосредственно к механизму создания имиджа российских политиков западными СМИ, сформулируем гипотезу, которую нам предстоит или подтвердить или опровергнуть в рамках данного параграфа. Ее суть в том, что формирование имиджа российской политической элиты на Западе носит заочный характер. То есть сами отечественные политики участие в них, как правило не принимают. Имидж складывается на основании мнений западных экспертов. В качестве самостоятельных экспертов выступают печатные СМИ. В них в последнее время складывается имидж российской политической элиты.
Его основные черты — восстановление модели советского типа, где вся власть сосредоточена в руках одного человека, который действует только с позиций необходимости удержать эту власть. Кроме того, к образу президента Путина примешивается ассоциирование со спецслужбами и мафией. Образ главного представителя политической элиты России приводится по материалам газетыTheWashingtonPost, которая представляет интересы леволиберальной части населения США, его тираж составил за последние полгода 467тыс. напечатанных и интернет изданий. Издается с 1877 года. По своей значимости в формировании общественной идеологии не уступает NewYorkTimes. Большая часть тиража WashingtonPost распространяется в американской столице. Концепция газеты концентрируется на деловой аудитории. В вопросе освещения российской темы, WashingtonPost является одним из основных источников.
На страницах этого издания отображаются основные внешнеполитические интересы США относительно России — вооруженные конфликты, экономические проблемы, действия политической элиты. Важно отметить, что и в WashingtonPost и в NewYorkTimes принципы освещения российской темы соответствуют основным государственным интересам Соединенных Штатов. На основании проведенного сравнительного анализа механизмов формирования имиджа политической элиты в России и за рубежом, можно сделать следующие выводы:
Процесс формирования имиджа элиты на территории России носит более объективный характер. Это происходит в силу того, что население может непосредственно оценивать деятельность политической элиты, выслушивать множество точек зрения относительно роли элит. На основании этого у населения складывается некое общее представление как об отдельных политических лидерах, так и об элите в целом. Оценка, даваемая деятельности политических элит в западных СМИ носит тенденциозный характер. Россия никогда не была Западу союзником на политико-дипломатической арене. Отношения Россия-Запад можно охарактеризовать как «натянутые», время от времени осложняющиеся эскалацией конфликтов. Западные СМИ в описании российских политических элит следуют этой же логике, и элиты оказываются представленными в крайне невыгодном свете.
Заключение
.
В данной работе исследованы подходы к определению политического имиджа в современной политической науке, определена стратегия формирования имиджа политического лидера, выявлены характерные особенности конструирования и динамика трансформации имиджа политической элиты в отечественных и западных СМИ. В любых условиях и любом контексте нельзя говорить об объективности имиджа. Процесс формирования имиджа — это не спонтанный, а целенаправленный процесс, регулируемый самими элитами и их окружением. Закрепившийся в общественном сознании определенный образ конкретного политика позволяет населению быстрее ориентироваться в политической ситуации и выносить свою оценку по тем или иным вопросам. Имидж складывается из субъективных восприятий населения. Однако в условиях, когда он формируется за границами государства имидж формируется в условиях отсутствия полемичности, субъективность принимает крайние формы. Каждый штрих имиджа, созданный западными СМИ остается в сознании аудитории практически в неизмененном виде ввиду отсутствия альтернативных точек зрения или хотя бы живых комментариев с российской стороны. Оценку деятельности отечественных политиков можно охарактеризовать как вождистскую. Она производится на основании действий участников политических процессов, которые находятся в непосредственном взаимодействии с оценивающей стороной. При этом остальные представители политической элиты в расчет не берутся. Политический имидж элит хотя и обладает неким постоянством, однако не может считаться неким константным образованием. Он детерминируется конкретными социальными, экономическими, политическими и культурными условиями. В моменты столкновения Формирование имиджа политической элиты (как своей, так и другого государства).
может приобретать статус элемента информационной войны. Эта тенденция получила особое обострение в контексте последних событий на Украине. Политика западных государств в отношении России строится, в том числе, на создании определенного имиджа политических элит.
Список литературы
Афанасьев М. Российская элита развития: запрос на новый курс. М.: Фонд «Либеральная миссия»; ИД ГУ — ВШЭ, 2009.
Ашин Г. К. Российская школа элитологии // Региональные элиты в процессе современной российской федерализации. Ростов н/Д; Майкоп, 2001.
Бурдье П. О телевидении и журналистике. — М., 2002.
Быков А. Ю. Пресса Соединенных Штатов Америки о политических и социально-экономических проблемах современной России (1996 — 2000 гг.) / дис. канд. полит.
наук — Екатеринбург, 2001. — 67 с. Вайнштейн Г. Россия глазами Запада: стереотипы восприятия и реальности интерпретации // Неприкосновенный запас, 2007.
— № 1.Василенко И. А. Формирование имиджевой стратегии России в парадигме «гибкой власти» // Мир и политика. М., 2012. URL:
http://mir-politika.ru/564-imidj-rossii.html. Дата обращения 12.
04.2014.
Вен. Х.-И. Старые и новые элиты в молодых демократиях // Мир перемен. — М., 2006. — № 4. — С. 115 — 123. Гельман Г., Тарусина И. Изучение политических элит в России: проблемы и альтернативы // Элитизм в России: за и против: сб. статей. Пермь: Изд-во ПГТУ, 2002.
Горчакова В. Г. Имиджелогия. Теория и практика. — М., 2011.
Гринберг Т. Э. Политические технологии. PR и реклама. — М.: Аспект Пресс, 2005. 317с. Гудков Л. Д., Дубин Б. В., Левада Ю. А. Проблема «элиты» в сегодняшней России. М.: Фонд «Либеральная миссия»; Изд-во ГУ — ВШЭ, 2007.
Дарендорф Р. Гражданская ответственность интеллектуалов: против нового страха перед просвещением // Полис (Политические исследования). — 1997. — №
6.Дегтярев С. Б. Лингвистические средства создания образа современного российского политика в западных СМИ // Труды СПбГУКИ. 2013. №. С.62−67.Жуков В. И. Краснов Б.И. Учебное пособие. Общая и прикладная политология.
— М., 2004.
Козлов П., Теслова Е. Рейтинг эффективности губернаторов выявил семь аутсайдеров // Известия. URL:
http://izvestia.ru/news/568 905.
Койчуев Т. Элита постсоциалистического общества: кого к ней относить? // Общество и экономика.
2007. № 5−6. Ландерова А. А. Формирование положительного имиджа политических лидеров России в сатирической телепрограмме «Мульт-Личности» // Россия 2030 глазами молодых ученых. -.
М.: Научный эксперт, 2011. — С. 359 — 363. Лаптева Л. Г. Петрова Е.А. Политическая имиджелогия, коллективная монография. — М., 2006.
Лукашевич Е. В. Коммуникативный имидж органов государственной власти Алтайского края // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. Интернет-коммуникации в деятельности органов государственной власти. Вып. 11. -.
Барнаул: изд-во Алт. Ун-та, 2013. — С. 65 — 73. Основы политической элитологии: учеб.
пос. для вузов / Г. К. Ашин и др. — М.: ПРИОР, 1999.
Политическая имиджелогия/ учебник под ред. А. А. Деркача. — М.: Аспект Пресс, 2006. — 208 с. Политические коммуникации / учебник под ред.
А.И. Соловьева. — М.: Аспект Пресс, 2004 — 65с. Понеделков А. В.
Политико-административная элита: генезис и проблемы ее становления в современной России // Элитизм в России: «за» и «против»: сб. статей. Пермь: Изд-во ПГТУ, 2002.
Солодухин Ю. Н., Хазин М. Л. К вопросу о легитимности современной российской элиты // Финансы, экономика, безопасность. 2007. № 9.Рейтинг Качества работы российских министров // URL:
http://wciom.ru/index.php?id=459&uid=114 777.
Рейтинг Путина: Новая высота // URL:
http://wciom.ru/index.php?id=459&uid=114 759.
Селезнева А.В., Рогозарь-Колпакова И.И., Филистович Е. С., Трофимова В. В., Добрынина Е. П., Стрелец И. Э. Российская политическая элита: анализ с точки зрения концепции человеческого капитала // Полис, 2010. — № 4. — С. 95 — 98. Трегубенко Д. Е. Потенциал экспертных сообществ в реализации гражданских инициатив // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. Интернет-коммуникации в деятельности органов государственной власти. Вып. 11. -.
Барнаул :изд-во Алт. Ун-та, 2013. — С. 108 — 112. Элиты в странах Восточной Европы (начало XXI века). — М.: ИНИОН РАН, 2009. -.
172с.Hiatt F. W ill the West let Putin off the hook? // The Washington Post, 07.
03.2014. URL:
http://www.washingtonpost.com/opinions/fred-hiatt-will-the-west-let-putin-off-the-hook/2014/03/06/e91718c0-a53c-11e3-a5fa-55f0c77bf39c_story.html.
