Типичным примером дискуссионного листа является Banners (
http://www.banners.net.ru), посвященный проблемам рекламы в российской части Internet.
Наиболее эффективно с точки зрения бизнеса использовать дискуссионные листы, соблюдая следующие принципы:
Прежде всего, нельзя посылать в подобные листы прямую рекламу. Подписчики вошли в лист для обмена мнениями и получения новой информации, а не чтения рекламы. Не следует также писать в лист что попало, с одной только целью — продемонстрировать в конце сообщения свою подпись с Web-адресом и контактной информацией.
Перед тем, как посылать первые письма в лист, нужно внимательно ознакомиться с его правилами. Иногда полезно почитать архив, чтобы не задавать потом вопросов, которым уделялось уже много внимания. Вначале желательно несколько дней не проявлять активности, а просто изучить общую атмосферу листа, основных авторитетов и прочую полезную информацию.
Баннерые ресурсы Эти графические (иногда еще и анимированные) элементы, являющиеся ссылками на рекламируемый ресурс и размещаемые иногда на десятках, а иногда на сотнях тысяч страниц по всей Сети, — действительно самый очевидный и бросающийся в глаза способ привлечения посетителей на сайт. Но далеко не единственный и часто не самый мощный. Достаточно заметить, что один из лидеров популярности российского Internet, причем не только в группе финансовых ресурсов, а и «в общем зачете», сайт агентства Рос
БизнесКонсалтинг (
http://www.rbc.ru/) никогда не использовал баннеров в своей рекламе. Однако недооценивать баннеры тоже нельзя. Их грамотное и уместное использование особенно эффективно сразу после открытия сайта, когда стоит задача максимально быстро проинформировать о вновь появившемся ресурсе как можно более широкие массы пользователей Internet.
Заключение
Основные тенденции в современном мире — это глобализация и растущая коммерциализация всех сфер деятельности, что проявляется в процессе интернационализации услуг, который привлекает все большее внимание исследователей и практиков к проблемам международного маркетинга услуг.
Виртуальное пространство позволяет напрямую, без каких-либо посредников, осуществлять контакт с потенциальными клиентами и партнерами, и в этом его основное преимущество для бизнеса. При грамотном подходе такой контакт не только эффективный, но и самый дешевый. Практика показывает, что затраты на его обычно в десять раз ниже стоимости традиционных способов взаимодействия.
В зависимости от рода деятельности, поставленных задач, размеров организации, ее целевой аудитории выбирают инструментарий для успешного осуществления ее деятельности. Одним из таких инструментов является Internet, возможности которого до конца не определены и не сформированы, но кое-что сказать можно уже сейчас. Бесспорный плюс Internet — это предоставление равных стартовых возможностей всем без исключения. Офис в центре города, дорогие печатные брошюры и огромные бюджеты отдела общественных связей — все эти дорогостоящие атрибуты из мира реального в сетевой среде не имеют ни малейшего значения, здесь своя система ценностей и свои критерии оценки имиджа. Если пользователи Internet являются потенциальными клиентами компании, то ей могут не понадобиться ни офисное здание, ни печатная реклама на разворотах для того, чтобы преуспеть в бизнесе, а достаточно будет оформления виртуального офиса на Web-сервере. Использование традиционных средств массовой информации в деятельности компании зачастую становится неэффективным из-за больших затрат, огромной рассеянности аудитории и сложности контроля. В Internet все прозрачно — можно четко определить целевую аудиторию, донести до нее нужную информацию и реализовать сделку. Причем стоимость всей цепочки в расчете на одну продажу ощутимо ниже. Именно поэтому многие компании сегодня вкладывают деньги в Internet.
Список литературы
Андрей Минин. Как создать эффективный сайт. Проектирование сайта:
маркетинговый подход. Журнал Рекламодатель: теория и практика" № 1, 2005 г.
Артем Минаев. Интернет как инструмент продвижения проектов, Международный Пресс клуб, www.pressclub.host.ru
Байков В. Интернет: поиск информации и продвижение сайтов, BHV СПб, 2005 г. 452стр В. Чухомлин. Особенности маркетинговой деятельности в виртуальной среде, Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования» 2004. № 2. 35с.
Денис Кагане. Как использовать возможности Интернента для целей бизнеса, Журнал «Генеральный директор» № 11 2006г.
Джон Р. Левин и Кэрол Бароди, Секреты INTERNET". Издательство М. Диалектика". 2003 г.-265стр Прохоров А., Интернет: Как это работает" Спб, 2004г
:www.banners.net.ru
www.citycat.ru
www.postmasterdirect.com
