Постороение карт восприятия печатных изделий

Определение целевой аудитории

Данное исследование представляет интерес в первую очередь для рекламодателей, основной целевой аудиторией которых являются женщины в возрасте от 24 до 54 лет.

Представительницы данной целевой аудитории обладают следующими социально-демографическими характеристиками:

Район проживания: Москва, Московская область;

Уровень дохода: средний; выше среднего.

Другие социальные характеристики: активность, хорошая покупательская способностью, внимательное отношение к выбору и приобретению косметических средств, одежды, продуктов питания, лекарственных препаратов и товаров для дома.

Привлекающие печатные издания: развлекательные журналы и телегиды.

Развлекательные журналы являются удачным каналом распространения рекламы для названной целевой аудитории, так как выходят, как правило, еженедельно, имеют более низкую стоимость рекламы по сравнению с глянцевыми многостраничными ежемесячными журналами. В то же время подобные издания привлекают яркостью оформления, более высоким по сравнению с газетами качеством бумаги и соответственно большим творческим потенциалом. Кроме того, реклама в них не раздражающая и ненавязчивая.

Данное исследование посвящено исследованию образа брендов развлекательных журналов и сравнению данных брендов с образом идеального развлекательного журнала, существующего у потребителей. Кроме того, в рамках данного исследования выявляется корреляция восприятия образа бренда того или иного журнала с восприятием рекламы в данных изданиях.

В первую очередь, определим круг исследуемых изданий.

Определение круга исследуемых печатных изданий

Описываемые ниже издания были выбраны с учетом рейтингов, выявленных по результатам исследований, проведенных компанией КОМКОН в 2008 г. в Москве[23].

Было выбрано 6 брендов развлекательных журналов:

«Лиза»

«Отдохни»

«Семь Дней ТВ-Программа»

«ТВ Парк»

«МК-бульвар»

«ТВ7».

Далее перечисленные издания будут рассмотрены подробнее и проанализированы по следующим характеристикам: логотип, география распространения, периодичность выхода, целевая аудитория, издательство, формат, тираж, примерная цена, позиционирование бренда.

Лиза Логотип:

География распространения: Москва, регионы России.

Периодичность: 1 раз в неделю.

Целевая аудитория: женщины в возрасте от 20−50 лет.

Издательство: ЗАО «Издательский дом «Бурда».

Формат: А4.

Тираж: 720 000 экземпляров.

Примерная цена: 50−60 руб.

Позиционирование бренда: «Самый популярный в России еженедельный журнал для молодых женщин «Лиза» стал еще интереснее, еще привлекательнее для читательниц. Теперь больше звезд на страницах любимого журнала! Фитнес со звездой и звездный макияж, уроки стиля и самые горячие новости из жизни кумиров. А еще — модный шопинг, актуальная, практичная мода, новинки косметики и великолепные идеи для дома! Романтические истории о настоящей любви и рассказы читательниц о непростых жизненных ситуациях. Психология, секреты успешных отношений с окружающими и искусство любви. Консультации экспертов, советы врачей и богатства природной аптеки.

Лучшие кулинарные рецепты, в том числе и от читательниц. Увлекательные путешествия по России и всему миру [24]. «

Отдохни Логотип:

География распространения: Москва, регионы России.

Периодичность: 1 раз в неделю.

Целевая аудитория: журнал для семейного чтения.

Издательство: ЗАО «Издательский дом «Бурда».

Формат: А4.

Тираж: 260 000 экземпляров.

Примерная цена: 25−30 руб.

Позиционирование бренда: «Отдохни!» — это журнал о жизни звезд: о бурных романах, роскошных свадьбах, семейных драмах, домашних праздниках и модных вечеринках. Обо всем, что происходит с любимыми артистами, известными личностями и светскими персонами. О кумирах сегодняшних, талантливых и успешных, и о тех, кто владел сердцами миллионов в прошлом. Журнал «Отдохни!» — это интервью со звездами, фоторепортажи из их квартир и особняков, интересные рассказы о звездных домашних питомцах. Это возможность заглянуть в королевские дворцы и побывать на съемочных площадках новых фильмов. Каждую неделю в журнале «Отдохни!» — кроссворды с денежными призами для взрослых и веселые головоломки для детей. А еще — новости моды, новинки косметики и кулинарные рецепты[24]. «

Семь Дней. ТВ-Программа Логотип:

География распространения: Россия и страны СНГ.

Периодичность: 1 раз в неделю.

Целевая аудитория: журнал для семейного чтения.

Издательство: ЗАО «Издательство Семь Дней».

Формат: А3.

Тираж: 1 010 000 -1 376 000 экз.

Примерная цена: 25−30 руб.

Позиционирование бренда: «красочный, богато иллюстрированный развлекательный еженедельник для всей семьи. Среди его публикаций — материалы о жизни звезд кино, театра и шоу-бизнеса, интервью с известными людьми, репортажи с наиболее заметных светских событий, новинки моды и предсказания астрологов[26]».

Тв-парк Логотип:

География распространения: Москва, Санкт-Петербург, регионы России, страны СНГ.

Периодичность: 1 раз в неделю.

Целевая аудитория: журнал для семейного чтения.

Издательство: ЗАО «Медиа Парк».

Формат: А4.

Тираж: тираж 450 000 — 510 000 экз.

Примерная цена: 20 руб.

Позиционирование бренда: «ТВ Парк» — это лучший отечественный журнал, посвященный телевидению. «ТВ Парк» — это полная программа на неделю, сотни подробных анонсов. Это самые последние новости из мира кино, музыки, театра. Это еженедельная встреча с крупнейшими российскими и зарубежными звездами шоу-бизнеса. «ТВ Парк» — это журнал для всей семьи, журнал, рассчитанный на все интересы. В нем найдут что-то интересное для себя все — дети и тинейджеры.

Спортивные болельщики и любители путешествий, поклонники загадок и тайн и ценители юмора. «ТВ Парк» — это всегда свежая, эксклюзивная информация, это множество ярких иллюстраций, это постер с изображением звезд мирового шоу-бизнеса. А также — кроссворды, головоломки, астрологический прогноз, тесты, советы, кулинарные рецепты и многое, многое другое [27].

МК-Бульвар

Логотип:

География распространения: Москва и область, регионы России.

Периодичность: 1 раз в неделю.

Целевая аудитория: журнал для семейного чтения.

Издательство: «Открытые системы».

Формат: А4.

Тираж: 380 000 экз.

Примерная цена: 25 руб.

Позиционирование бренда: «Журнал „МК-бульвар“ предназначен для всей семьи, море интерестной информации и ТВ-программа. Журнал „МК-бульвар“ занимает нишу „премиум“ на рынке ТВ-гайдов. Аудитория журнала „МК-Бульвар“ с достатком высоким и выше среднего[26]».

ТВ-7

Логотип:

География распространения: Москва, регионы России.

Периодичность: 1 раз в неделю.

Целевая аудитория: женщины от 24 до 54 лет.

Издательство: ООО «Издательский Дом Родионова».

Формат: А4.

Тираж: 176 000 экз.

Примерная цена: 25−30 руб.

Позиционирование бренда: «ТВ7» — журнал хорошего настроения для всей семьи! Основное отличие «ТВ7» от многих других телегидов — это качественная полиграфия, а также удобная телепрограмма. На страницах еженедельника «ТВ7» вы найдете эксклюзивные интервью со звездами телевидения и кино, подробную и удобную телепрограмму с анонсами фильмов, сериалов, музыкальных и спортивных передач, афишу основных событий культурной жизни.

Читателей также ждут репортажи со съемочных площадок, фирменные рецепты блюд, полезные советы, обзоры рынков косметики, моды, товаров для дома, а также самые свежие анекдоты, сканворд и гороскоп[26]".

Таким образом, очевидно, что данные издания имеют пересекающуюся целевую аудиторию, географию распространения, охват аудитории, схожи по тематике, качеству полиграфии, тарифам на рекламу и находятся примерно в одной ценовой категории. В этой связи исследование восприятия образа данных брендов целевой аудиторией крайне актуально для рекламодателя. В рамках данного исследования была использована методика построения «карт восприятия» применительно к изучению образа брендов развлекательных еженедельных журналов.

Проведение анкетного опроса с целью построения карт восприятия

В рамках исследования использовалась методика анкетирования.

Выборка: стихийная, квотная, женщины 20−55 лет, регулярно покупающие и читающие развлекательные журналы.

География исследования: Москва.

Анкетирование включало в себя два этапа.

На первом этапе было опрошено 60 человек. Респондентам были предложены открытые вопросы, с целью выяснить какими характеристиками, по их мнению, должен обладать идеальный развлекательный журнал, а также, какими характеристиками может обладать реклама в этих изданиях (см. Приложение 1).

В ходе первого этапа исследования были выявлены 10 важнейших характеристик, которыми, по мнению опрошенных должен обладать идеальный развлекательный журнал. Это следующие характеристики:

1."сенсационность"

2."наличие интересного материала"

3."наличие информации о жизни звезд"

4."наличие полезной информации"

5."легкость восприятия"

6."качественная бумага"

7."доступность по цене"

8."яркость"

9."обилие иллюстраций"

10."наличие юмористической составляющей".

Кроме того, были определены характеристики рекламы в данных изданиях, как положительные, так и отрицательные. Были выявлены следующие качества рекламы в развлекательных журналах (всего 10 характеристик):

«заметная»

«незаметная»

«ненавязчивая»

«полезная»

«вызывающая доверие»

«раздражающая»

«непроверенная»

«большая»

«эффективная»

«бесполезная»

«неэффективная».

На втором этапе было опрошено 30 человек, каждый из которых должен был в разной последовательности оценить 6 выбранных развлекательных журналов («Лиза», «Отдохни», «Семь Дней. ТВ-Программа», «ТВ Парк», «МК-бульвар», «ТВ7») по критериям, выявленным на первом этапе. Каждый респондент долен был заполнить 6 анкет по каждому изданию (пример анкеты второго этапа см. в Приложении 2). Таким образом, на втором этапе было собрано и обработано 180 анкет.

Первая часть анкеты направлена на оценку издания по 10 критериям, которым, должен соответствовать идеальный развлекательный журнал. Респондентам было предложено оценить соответствие издания каждому из критериев по шкале от 3 до -3 баллов. Полученные результаты представлены в таблицах в Приложении 3. В ходе обработки данных был проведен факторный анализ (методом главных компонент).

Таким образом, 10 характеристик были сгруппированы в 5 факторов. В зависимости от того, какие критерии составили фактор, мы дали факторам следующие названия: 1 — качество информации (к данному фактору относятся «сенсационность», «наличие интересного материала», «наличие информации о жизни звезд», «наличие полезной информации»), 2 — качество оформления («качественная бумага», «яркость», «обилие иллюстраций»), 3- доступность по цене, 4- легкость восприятия, 5 — юмористическая составляющая. По объему описываемой дисперсии наиболее значимыми оказываются 1 и 2 факторы. Т. е. первое, на что обращают внимание женщины 20−55 лет при оценке развлекательного журнала — это качество информации и качество оформления издания.

Именно эти качества определяют, по мнению опрошенных, идеальный журнал. Таким образом, было получено факторное пространство, где осями стали полученные нами факторы, а элементами те шесть брендов, которые оценивали респонденты. Была построена карта восприятия исследуемых развлекательных журналов (см. Рисунок 5).

Рисунок 5. Карта восприятия брендов развлекательных журналов

Качество оформления

Идеал ИДЕАЛ

качество информации

Карта восприятия хорошо иллюстрирует, что наиболее близки к идеальному развлекательному журналу журналы «Лиза» и «Семь дней. ТВ-Программа». При этом с точки зрения информационной наполненности наиболее высоко оценивается бренд «Семь дней», бренд «Лиза» же опережает другие бренды по качеству оформления.

Вторая часть анкеты имела целью выяснить, какими характеристиками обладает реклама в шести исследуемых изданиях. Респонденты должны были отметить любое количество характеристик из перечня, которыми обладает реклама в том или ином издании. На основании факторного анализа были выявлены следующие группы особенностей: эффективная («заметная», «ненавязчивая», «полезная», «большая», «вызывающая доверие») и неэффективная («незаметная», «раздражающая», «бесполезная», «непроверенная»).На основании полученных данных была также построена карта восприятия рекламы в шести исследуемых изданиях (см. Рисунок 6).

Рисунок 6. Карта восприятия рекламы в развлекательных журналах

Идеал Эффективная

Заметная полезная ненавязчивая большая вызывающая доверие

незаметная

раздражающая бесполезная

непроверенная

неэффективная

«Лиза» «Отдохни» «ТВ7»

«Семь Дней» «ТВ Парк» «МК-бульвар»

Как видно из карты воспритятия, по мнению респондентов, наиболее заметной и эффективной является реклама в журналах «Лиза» и «Семь Дней». Это свидетельствует о том, что рекламу в данных изданиях замечают и оценивают. Наибольшее доверие вызывает реклама в «МК-бульвар».

Выявление «идеального развлекательного журнала»

Опираясь на результаты проведенного исследования, можно сделать вывод о том, что женщины социально активные женщины в возрасте 20−55 лет со средним и выше среднего уровнем дохода считают, что идеальное развлекательное издание должно быть информативным (фактор «качество информации») и качественно оформленным (фактор «качество оформления»). В наибольшей степени соответствуют идеалу журналы «Лиза» и «Семь Дней. ТВ-Программа». Именно эти бренды воспринимаются целевой аудитроией как наиболее привлекательные. Соответственно они привлекательны и для рекламодателей. Восприятие рекламы в названных изданиях, как показало исследование, соответственно. Большинство респондентов считают рекламу в журналах «Лиза» и «Семь Дней.

ТВ-Программа" наиболее эффективной, заметной и полезной. Соответственно, исходя из результатов проведенного исследования, развлекательные журналы «Лиза» и «Семь Дней. ТВ-Программа» наиболее эффективны для рекламодателей, целевой аудиторией которых являются социально активные женщины 20−55 лет со средним и выше среднего уровнем дохода.

Заключение

Данная дипломная работа посвящена методике построения карт восприятия как эффективного способа исследования образа брендов.

В Главе 1 было выявлено определение «образа бренда», согласно которому образ бренда — это целостный образ товара, торговой марки или услуги, определенные ассоциации, связанные с брендом, остающиеся в памяти потребителя, иными словами, представление о бренде, рассмотрены особенности восприятия бренда потребителями.

Кроме того, в Главе 1 была исследована российская практика исследования образа брендов, а также сущность психосемантических методов, в частности методики построения карт восприятия.

По итогам Главы 1, был сделан следующий вывод: применение методов субъективной семантики, в частности методик построения многомерного семантического пространства в маркетинге более чем оправданно по следующим причинам:

Потребитель принимает решение о покупке исходя из своих эмоциональных предпочтений. Пространство эмоций — это пространство образов. Люди голосуют рублём не за вещь, а за образ, марку, бренд.

Потребители оценивают бренды/товары по множеству различных, часто неосознаваемых параметров.

Множество характеристик, которые используются для описания какого-либо образа (при помощи которых «кодируется» образ в бессознательном), можно редуцировать до небольшого числа факторов, которые и являются субъективными критериями сравнения и, соответственно, предпочтения потребителями этих объектов.

С помощью математических процедур эти факторы можно выделить и сравнивать различные объекты объективно, в независимости от того, какие именно характеристики называют респонденты.

Выявление этих скрытых параметров восприятия брендов и товаров на основе построения карт восприятия позволяет получить информацию о реальном мнении потребителя о бренде/товаре, не задавая ему прямых вопросов «нравится/не нравится».

Результаты исследования «образа бренда» методами диагностики субъективной семантики, в частности с помощью методики построения карт восприятия позволяют оценивать восприятие бренда относительно конкурентов потенциальными и реальными потребителями, структуру возникновения предпочтения, а также выявлять динамику развития других брендов.

Применение данных методов представляет интерес и для рекламодателей, желающих разместить рекламу в печатных изданиях. Так, исследование образа брендов различных печатных изданий с точки зрения их привлекательности как рекламоносителя может эффективно осуществляться через построение карт восприятия.

Глава 2 посвящена рассмотрению специфики рекламы в прессе и в частности журнальной рекламе, а также непосредственно исследованию брендов развлекательных журналов, которое включает в себя три основных этапа: два этапа анкетирования, а также построение карт восприятия.

Данное исследование, было проведено в Москве. Всего было опрошено 90 человек (60 на первом этапе и 30 на втором).

Опрашивались женщины 20−55 лет, регулярно покупающие и читающие развлекательные журналы.

Целью данного исследования было выявление еженедельных изданий развлекательной тематики, которые представляют наибольший интерес для рекламодателей с пересекающейся целевой аудиторией.

Данное исследование посвящено исследованию образа брендов развлекательных журналов и сравнению данных брендов с образом идеального развлекательного журнала, существующего у потребителей. Кроме того, в рамках данного исследования выявляется корреляция восприятия образа бренда того или иного журнала с восприятием рекламы в данных изданиях.

На основании социологических исследований были выделены 6 наиболее читаемых в Москве развлекательных журналов:

«Лиза»

«Отдохни»

«Семь Дней ТВ-Программа»

«ТВ Парк»

«МК-бульвар»

«ТВ7».

Именно эти издания оценивались респондентами на втором этапе анкетирования.

В рамках исследования применялись психосемантические методики: метод семантического дифференциала, факторный анализ, а также методика построения карт восприятия.

Опираясь на результаты проведенного исследования, можно сделать вывод о том, что женщины социально активные женщины в возрасте 20−55 лет со средним и выше среднего уровнем дохода считают, что идеальное развлекательное издание должно быть информативным (фактор «качество информации») и качественно оформленным (фактор «качество оформления»). В наибольшей степени соответствуют идеалу журналы «Лиза» и «Семь Дней. ТВ-Программа». Именно эти бренды воспринимаются целевой аудитроией как наиболее привлекательные. Соответственно они привлекательны и для рекламодателей. Восприятие рекламы в названных изданиях, как показало исследование, соответственно. Большинство респондентов считают рекламу в журналах «Лиза» и «Семь Дней.

ТВ-Программа" наиболее эффективной, заметной и полезной. Соответственно, исходя из результатов проведенного исследования, развлекательные журналы «Лиза» и «Семь Дней. ТВ-Программа» наиболее эффективны для рекламодателей, целевой аудиторией которых являются социально активные женщины 20−55 лет со средним и выше среднего уровнем дохода.

Подводя общий итог данной дипломной работы можно сделать вывод о том, что психосемантические методы исследования и в частности методика построения карт восприятия, являются незаменимыми в маркетинге и эффективны при изучение образа брендов. Подобные исследования могут успешно применяться в рамках планирования рекламных кампаний. Поэтому дальнейшее использование и разработка названных методик представляется автору диплома крайне актуальной.

Список использованной литературы Аакер Д, Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. — М., 2008. 374 с.

Гэд Т. 4D брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. — СПб, 2000. 230 с.

Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2002.

Дымшиц М. // Восприятие бренда покупателями: диагностика и управление. Режим доступа: [

http://www.brandmarket.ru].

Дымшиц М. // Как добиться эффективности рекламы в прессе. Материалы конференции сайта «Экстра-М» «Измерение эффективности рекламы в прессе», 2001 г. Режим доступа: [

http://www.extra-m.ru].

Ильинский С. Энциклопедический словарь PR и рекламы. — М., 2002. 267 с.

Имшинецкая И. Креатив в рекламе. — М.: РИП-холдинг, 2002. — 172 с. — серия «Академия рекламы» .

Калмыков А.А. // Как оценить эффективность рекламы. Режим доступа: [

http://www.mediakompas.ru/product/techmod/artread.php?aid=24].

Келлер К. Стратегический брэнд-менеджмент: Создание, оценка и управление марочным капиталом. — М., 2005. 704 с.

Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. — 2-е европ. изд. — М.; СПб.;К.; Издательский дом «Вильямс», 2003.

— 944 с.: ил. — Парал. тит. англ.

Лебедев А.Н., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в российской рекламе. — М.: Издательский центр «Академия», 1995. — 144 с.

Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2002. — 368 с.: ил. — (Серия «Мастера психологии»).

Малхорта Н. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е издание.: Пер. с англ. М.: Издательский дом Вильямс, 2002.

Материалы конференции «Измерение эффективности рекламы в прессе», 2001 г. Режим доступа: [

http://www.it-business.com.ua/upload/files/2010/2/18/74 045.doc].

Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учеб.

пособие/Науч. Ред. М. В. Удальцова. — М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000. — 230 с. — (Серия «Высшее образование»).

Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. — М.: Армада-пресс, 2001. — 688 с.: ил.

Назайкин А. Н. Эффективная реклама в прессе: Практическое пособие. — М.: Изд-во международного института рекламы, 2001 г. — 208 с. — (Мир рекламы).

Нэпп Д. Политика брэнда: Пер. с англ. СПб.: ИД ВЕСЬ, 2003.

Петренко В. Ф. Основы психосемантики: Учеб.

пособие. — М.: Изд-во Моск. ун-та, 1997. — 400 с.

Портал о рекламе. Режим доступа: [

http://www.mosreklama.net/smi/pressa/sem_dney].

Райгородский Д. Я. Психология и психоанализ рекламы. Учебное пособие.

Самара: Издательский дом БАХРАХ-М, 2001. — 752 с.

Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость. — СПб.: Питер, 2001.

Сайт рекламного центра Брэнд-медиа. Режим доступа: [

http://www.brand-pressa.ru/serv__idP₅₃_idP1₇₂₁_idP2₂₈₉.html].

Сайт ИД Burda. Режим доступа: [

http://www.burda.ru/Magazine/Otdohni.aspx].

Сайт журнала «7ТВ». Режим доступа: [

http://www.tv7.ru/statics/?id=5].

Сайт рекламного агентства Advesti. Режим доступа: [

http://www.advesti.ru/price/moscow/mkbulvar].

Сайт журнала «ТВ-ПАРК». Режим доступа: [

http://www.tv-park.ru/home/].

Тамберг В. Бадьин А. Бренд. Боевая машина бизнеса. — М: «Олимп-бизнес», 2005.

Федоров Д. С. Построение карт восприятия: концептуальный подход и метод анализа данныхю. Маркетинг в России и за рубежом. — № 6 — 2006.

Черчилль Г. Маркетинговые исследования. Спб.: Питер, 2002.

Чижиков А.Н. // Социологическое исследование потребителей в брендинге: исследование восприятия бренда, его цели и задачи. Режим доступа: [

http://lib.socio.msu.ru/l/library?e=d-000−00—-0lomon—00−0-0−0prompt-10—-4———0−1l—1-ru-50—-20-help—-31−001−1-0windowsZz-1251−10&a=d&cl=CL1&d=HASH019b712b13016ce16387dbf7.

1.47]

Приложение 1

Анкета Здравствуйте! Для выявления наиболее эффективных рекламных площадок среди российских журналов просим Вас ответить на следующие вопросы.

1) Покупаете ли вы развлекательные журналы?

да нет Если Вы ответили утвердительно на первый вопрос, можно перейти к следующим вопросам.

2) Назовите, пожалуйста не более пяти характеристик, которыми должен обладать идеальный развлекательный журнал?

3) Какими характеристиками, на Ваш взгляд, может обладать реклама в развлекательных журналах (как положительными, так и отрицательными)?

Пол:

Возраст:

Спасибо за Ваши ответы!

Приложение 2

Анкета Здравствуйте! Для выявления наиболее эффективных рекламных площадок среди российских журналов просим Вас ответить на следующие вопросы.

1) Оцените, пожалуйста, развлекательный журнал (название издания) по следующим критериям. Отметьте, как вы оцениваете перечисленные критерии относительно журнала (название издания) на шкале от -3 до 3.

1. «сенсационность» -3 -2 -1 1 2 3

2."наличие интересного материала" -3 -2 -1 1 2 3

3."наличие информации о жизни звезд" -3 -2 -1 1 2 3

4."наличие полезной информации" -3 -2 -1 1 2 3

5."легкость восприятия" -3 -2 -1 1 2 3

6."качественная бумага" -3 -2 -1 1 2 3

7."доступность по цене" -3 -2 -1 1 2 3

8."яркость" -3 -2 -1 1 2 3

9."обилие иллюстраций" -3 -2 -1 1 2 3

10."наличие юмористической составляющей" -3 -2 -1 1 2 3

2) Обведите, пожалуйста, качества, которыми на Ваш взгляд обладает реклама в журнале (название издания):

«заметная»

«незаметная»

«ненавязчивая»

«полезная»

«вызывающая доверие»

«раздражающая»

«непроверенная»

«большая»

«эффективная»

«бесполезная»

«неэффективная».

Спасибо за Ваши ответы! Приложение 3

Результаты оценки бренда «Лиза»

К1 К2 К3 К4 К5 К6 К7 К8 К9 К10 1 1 2 1 2 3 3 -1 3 3 -1 2 -1 1 1 1 2 3 -2 2 2 -1 3 2 2 1 1 3 3 -2 3 3 1 4 1 2 1 2 3 3 -2 3 3 1 5 2 2 1 1 3 3 -1 3 3 2 6 1 2 1 2 3 3 -2 3 3 -1 7 2 2 1 1 3 3 2 2 2 1 8 1 2 1 2 3 3 1 3 2 1 9 2 2 1 1 3 3 -2 3 2 2 10 1 2 1 2 3 3 -1 3 3 1 11 2 2 1 1 3 3 1 3 3 1 12 2 2 2 2 3 2 1 3 3 1 13 2 2 2 2 2 2 1 2 2 1 14 1 2 1 2 3 3 1 3 3 1 15 2 2 2 2 2 2 2 3 3 -1 16 2 2 1 1 3 3 -1 3 3 1 17 1 2 1 2 3 3 2 2 2 1 18 2 2 1 2 3 3 1 2 3 2 19 2 2 1 1 3 3 1 3 3 2 20 1 2 1 2 3 3 1 3 2 1 21 2 2 1 1 3 3 1 3 3 2 22 2 2 1 1 3 3 1 3 3 2 23 -1 2 1 2 2 2 -1 3 3 1 24 2 2 1 1 3 3 1 3 3 2 25 2 2 1 2 3 3 1 3 2 1 26 2 2 1 1 3 3 -1 2 2 1 27 -1 2 1 2 2 2 -2 3 3 1 28 2 2 1 1 2 2 -2 3 3 1 29 2 2 1 1 3 3 1 2 2 1 30 2 2 1 1 2 3 -1 2 2 -1 Средняя оценка 1,4 1,96 1,1 1,5 2,76 2,8 -0,1 2,7 2,6 0,9

Результаты оценки бренда «Отдохни»

1 2 1 2 3 3 1 3 3 1 -1 1 1 1 2 1 2 2 2 1 2 2 1 1 3 1 -1 3 3 1 1 2 1 2 3 2 1 3 3 1 2 2 1 1 3 1 2 1 1 2 1 2 1 2 3 2 1 2 2 2 2 2 1 1 3 1 2 1 1 1 1 2 1 2 3 2 1 2 2 1 2 2 1 1 3 1 -1 1 1 2 1 2 1 2 3 1 1 2 3 1 1 1 2 1 3 1 2 1 1 2 2 2 2 2 3 2 1 1 1 1 2 2 2 2 2 -1 1 1 1 1 1 2 1 2 2 2 1 1 1 1 2 2 2 2 2 1 2 2 2 2 2 2 1 1 3 1 -1 1 1 1 1 2 1 2 3 1 2 2 2 1 2 2 1 2 3 1 1 1 1 2 2 2 1 1 2 2 1 2 2 1 1 2 1 2 3 1 1 1 1 1 2 2 1 1 3 1 1 1 1 2 2 2 1 1 3 1 1 1 2 2 -1 2 1 2 2 1 -1 1 1 1 2 2 1 1 3 1 1 1 1 2 1 2 1 2 3 1 1 1 1 2 2 2 1 1 3 2 -1 2 2 1 -1 2 1 2 2 -1 1 1 1 1 2 2 1 1 2 1 1 1 1 1 2 2 1 1 3 2 1 2 2 1 2 2 1 1 2 3 -1 2 2 2 1,36 1,9 1,13 1,5 2,7 1,2 0,8 1,5 1,6 1,37

Результаты оценки бренда «Семь дней. ТВ-Программа»

1 2 1 2 3 3 1 3 3 2 1 1 1 1 2 3 1 2 2 2 2 2 1 1 3 3 -1 2 2 1 1 2 1 2 3 3 -1 3 3 1 2 2 1 1 3 3 1 2 2 2 2 2 2 3 3 2 1 3 3 1 2 2 1 1 3 3 1 2 2 1 1 2 1 2 3 3 1 3 2 1 3 3 2 2 3 3 1 3 2 2 1 2 1 2 2 2 1 2 2 1 3 3 3 2 3 3 1 3 3 1 2 2 2 2 3 2 1 2 2 1 2 2 2 2 2 2 1 2 2 1 1 3 1 2 3 3 1 3 3 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 3 3 1 1 3 3 -1 3 3 1 1 2 1 2 2 3 2 2 2 1 2 2 1 2 3 3 1 2 3 2 2 2 1 1 3 3 2 3 3 2 1 3 1 2 3 3 1 3 2 1 2 2 1 1 2 3 2 2 2 2 2 2 1 1 3 3 1 3 3 2 1 2 1 2 2 2 -1 2 2 1 2 2 1 1 3 3 1 3 3 2 2 2 1 2 3 3 1 3 2 1 2 2 1 1 3 3 1 2 2 1 1 2 1 2 2 2 -2 3 3 2 2 2 1 1 2 2 -2 3 3 1 2 2 1 1 3 3 1 2 2 1 2 2 1 1 2 3 -1 2 2 -1 1,7 2,1 1,23 1,6 2,7 2,73 0,6 2,5 2,4 1,3

Результаты оценки бренда ««ТВ Парк»

1 2 1 2 3 3 1 3 1 2 1 1 1 1 2 3 1 2 2 2 1 -1 1 1 3 3 1 2 1 1 1 2 1 -2 3 1 3 3 1 1 1 2 1 1 3 1 1 2 2 2 2 -2 -2 -1 1 2 3 1 1 1 1 -1 1 1 3 1 2 1 1 1 1 2 1 -1 1 1 1 1 1 2 3 -1 2 -1 2 1 3 1 1 1 1 1 1 -1 1 1 1 1 1 2 3 -3 3 2 3 1 1 1 1 1 1 1 2 -2 3 2 3 1 2 1 2 -1 2 -1 2 1 1 2 -1 2 1 -1 1 -2 1 1 2 1 1 1 2 1 2 -3 2 2 2 1 1 2 3 1 1 1 1 1 2 1 1 1 1 -1 1 1 2 1 3 -1 -1 1 2 -2 1 -2 2 1 1 1 3 2 2 2 1 1 1 1 2 1 1 2 1 -1 1 -2 2 2 1 1 2 1 2 1 1 1 2 1 2 1 2 2 2 1 1 1 3 1 1 3 1 1 1 -1 1 -1 2 1 2 1 1 2 2 -1 1 -1 2 1 1 1 1 2 1 -1 1 1 1 1 3 1 1 1 2 1 1 1 2 1 1 2 2 1 1 -2 1 -1 2 1 3 1 1 2 1 -1 1 -1 2 2 3 1 2 1 1 -1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 -1 1 1 2 1 3 1 2 -1 1,5 -0,13 1,1 -0,16 2 1,4 1,8 1,3 1,2 1,37

Результаты оценки бренда «МК-бульвар»

1 2 1 2 3 3 1 3 1 2 1 1 1 1 2 3 1 2 2 2 1 -1 1 1 3 3 1 2 1 1 1 2 1 -2 3 1 2 3 1 1 1 2 1 1 3 1 1 2 2 2 2 -2 -2 -1 1 2 2 1 1 1 1 -1 1 1 3 1 2 1 1 1 1 2 1 -1 1 1 1 1 2 1 3 -1 2 -1 2 1 2 1 1 1 1 1 1 -1 1 1 1 1 1 1 3 -3 3 2 3 1 1 1 1 1 1 1 2 -2 3 2 2 1 2 1 2 -1 2 -1 2 1 1 2 -1 1 1 -1 1 -2 1 1 1 3 1 1 2 2 2 -2 2 2 2 1 2 2 3 1 1 1 1 1 2 1 1 1 1 -1 1 1 2 1 2 -1 -1 1 2 -2 1 -2 2 1 1 1 3 2 2 2 1 1 1 1 2 1 1 2 1 -1 1 -2 2 2 1 1 2 1 2 1 1 1 2 1 2 1 2 2 2 2 1 1 3 1 1 3 1 1 1 -1 1 -1 2 2 2 1 1 1 2 -1 1 -1 2 1 1 1 1 2 2 -1 1 2 1 1 3 1 1 1 2 1 1 1 2 1 1 2 2 1 1 -2 1 -1 2 1 2 1 1 2 2 -1 1 -1 2 2 3 1 2 1 2 -1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 -1 1 1 2 1 3 1 2 -1 1,6 -0,06 1,1 -0,1 2 1,4 1,6 1,3 1,2 1,2

Результаты оценки бренда «ТВ7»

1 2 1 2 3 3 1 3 1 2 1 1 1 1 2 3 1 2 2 2 1 -1 1 1 3 3 1 2 1 1 1 2 1 1 3 1 3 3 1 1 1 2 1 1 3 1 1 2 2 2 2 2 -2 -1 1 2 3 1 1 1 1 1 1 1 3 1 2 1 1 1 1 2 1 1 1 1 1 1 1 2 3 1 2 -1 2 1 3 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 3 2 3 1 3 1 1 1 1 1 1 1 2 2 3 2 3 1 2 1 2 1 2 -1 2 1 1 2 -1 2 1 2 1 2 1 1 2 1 1 1 2 1 2 1 2 2 2 1 1 1 3 1 1 1 1 1 2 1 1 1 1 1 1 1 2 1 3 -1 -1 2 2 2 1 -2 2 1 1 1 3 2 2 2 1 1 1 1 2 1 1 2 1 1 1 1 2 2 3 1 2 1 2 1 1 1 2 2 2 1 2 2 2 1 1 1 3 1 1 3 1 1 1 1 1 -1 2 1 2 1 1 2 2 2 1 -1 2 3 3 3 3 2 1 1 1 1 1 2 3 1 1 1 3 2 3 3 2 1 1 2 2 1 1 2 1 -1 2 1 3 1 1 2 1 1 1 -1 2 2 3 1 2 1 1 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 1 3 1 2 -1 1,53 1,36 1,16 0,6 2 1,4 1,96 1,36 1,27 1,36

F1

F2

F3

Качество 1

Качество 2

Качество 3

Качество 4

Качество 5

Качество 6

Качество 7

Качество n