Организация франчайзинговой формы бизнеса

Введение

Актуальность исследования основных проблем, тенденций и последствий развития франчайзинговых форм в мировой экономике определяется тем, что франчайзинг в настоящее время получает все большее распространение и нуждается в выработке комплексного знания о нем.

Франчайзинговая форма сотрудничества обеспечивает максимальный уровень эффективности управления глобальной франчайзинговой сетью при минимальных начальных вложениях ее участников. При принятии решения о создании франчайзинговой структуры столь важные вопросы, как форма собственности и доля участия, способ сотрудничества и экономический эффект от него формируют своего рода ноу-хау и предоставляются в совокупности с иными правами франчайзером франчайзи. При этом происходит постоянное отслеживание минимальных возможностей корректировки схем работы в рамках франчайзинга. Универсальность и эффективность данной формы обоснованы и доказаны высокими темпами развития франчайзинга в мире.

Сегодня франчайзинг получил развитие более чем в 70 отраслях хозяйства, широко распространен в зарубежной практике и признан в мире как наиболее прогрессивная форма педения бизнеса. Договор франчайзинга является самостоятельным обт. ектом правового.регулирования более чем в 80 странах мира. В настоящее время франчайзинг охватывает около 30% объема продаж в США, 10% - в Европе. Данные Института Гэллапа за 2003 г. свидетельствуют о том, что 85% независимых предпринимателей прекращают свою деятельность через пять лет после создания своего дела, тогда как 92% предпринимателей, создавших свое дело на базе франчайзинга, через пять лет успешно продолжают работать .

На российском рынке технология ведения бизнеса на основе франчайзинга не достаточно распространена. Это вызвано радом причин как правового, так и экономического характера. Нет устоявшегося понятийно-терминологического аппарата, классификация рассматриваемой модели организации бизнеса не в полной мере раскрывает многообразие франчайзинга. Сдерживающим фактором применения франчайзинговой схемы организации бизнеса в России служит недостаточно развитая правовая база.

Степень научной разработанности. Проблемы сущности международного франчайзинга анализируются как в зарубежной, так и отечественной экономической литературе. В частности, эти проблемы рассматривались в трудах ученых А. Днеса, Б. Кляйна, Ф. Лафонтейн, П. Милгрома, М. Портера, Дж. Робертса, Ф. Шерера, А. К. Ляско, А. Ю. Обыденова, А. Е. Шаститко и др.

Объектом исследования является франчайзинг как механизм сотрудничества предприятий. Предметом исследования является система франчайзинга как формы международного сотрудничества в современной экономике.

Цель работы состоит в исследовании франчайзинговой деятельности предприятий на российском рынке, обобщении зарубежного и отечественного опыта работы франчайзеров.

Для достижения этой цели в ходе работы должны быть решены следующие задачи:

 раскрыть понятие и сущность франчайзинга;

 провести анализ мирового и российского рынков франчайзинга в современных условиях;

 изучить практику функционирования франшизных предприятий в России.

 определить проблемы и перспективы развития франчайзинга в России.

Теоретической и методологической основой исследования являются научные труды отечественных и зарубежных ученых по теоретическим и практическим вопросам сущностных характеристик франчайзинга Структура работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений.