Происходит сокрытие значимых фрагментов. При этом все это воспринимается нередко обществом как норма, поскольку люди воспитаны на убеждении, будто подобная информация вполне может быть секретна или конфиденциальна. Типична здесь волна «обличений» КПРФ, поданная в СМИ по ходу избирательной кампании 2003 года. Тайные контакты коммунистов с Б. Березовским, финансирование КПРФ со стороны М. Ходорковского, рассказы А. Караулова об отелях Г. Зюганова на Кубе и заводах в Иордании, обнаружение незарегистрированных мерседесов у кандидатов компартии и многое другое — все это создавало и покров тайны и объективность сведений. Этот стереотип восприятия политической информации используется и при такой манипулятивной технологии, как перевод части политической информации в категорию секретной, когда с помощью преднамеренных утечек повышают ее статус, а с ним — и уровень воздействия на население, подавая набор сведений как нечто особо правдивое и существенное. В современных российских условиях таким распространенным технологическим приемом является, в частности, конструктирование и дальнейшая рейтинговая «возгонка» пропрезидентских политических партий, в роли которых, сменяясь, выступали Демократическая Россия, «Наш дом — Россия», «Единство» и «Единая Россия» .Основные стадии этого процесса, обобщенно говоря, выглядели как своего рода типовые «блоки» .
Сначала общественное внимание привлекается и фиксируется на высоком личном рейтинге действующего президента, на которого общество возлагает свои основные надежды, на вывод страны из кризиса и налаживание жизни, считаемой «нормальной». И обарзы этой нормы, как ни странно, лежат в пределах той самой советской действительности, которую в 90е отвергали — стабильный доход, социальная защищенность, в последнее время еще и возросшая роль армии. Эмоционально-политический тандем «лидер — улучшение жизни» превращается в стержневой элемент национального мировосприятия. Затем в общество вбрасывается (прямым или опосредованным путем с использованием всех масс-медийных возможностей) мысль о том, что данная связка не в состоянии функционировать, давая искомый общественный результат, поскольку между лидером и обществом нет «приводного ремня» в виде политической партии. Следом начинается как бы перебор вариантов такого рода партий, по ходу которого уже имеющиеся политические структуры как бы отбрасываются. Создается ощущение организационнополитического вакуума, который срочно требуется заполнить новой — превосходящей по своим качествам, а главное, перспективности — политической организацией. Политический проект превращается в некоторое драматическое сценическое действо.
Общественное внимание к возникающим здесь перипетиям позволяют резко поднять рейтинг новой политической структуры, дать ей хороший предвыборный старт.
2.2. Негативные образы в политической рекламе.
В начале 2000х широко был распространен метод наклеивания ярлыков. Метод состоит в эксплуатации предрассудков и стереотипов населения с помощью «наклеивания ярлыка» на объект контрпропаганды. Цель — квалифицировать этот объект, как нечто, чего аудитория боится, ненавидит, к чему испытывает отвращение, что находит подозрительным или нежелательным и др. В условиях России такие антикоммунистические ярлыки как «ГУЛАГ', «репрессии», «коллективизация», «цензура», «диктатура одной партии» растратили к исходу 90-х годов всякую эффективность. А в начале уже XXI века, также утратили свое влияние и обращаемые компартией против ее оппонентов ярлыки вроде «демократы», «сионисты», «прозападники». Произошло своего рода взаимное погашение ярлыков. И наступило новое состояние, — дефицит пропагандистских образов — выход из которого стал возможен лишь на путях обновления всего лексического словаря политиков, в целом. В отечественных условиях, устойчивые акции такого рода предпринимаются против КПРФ путем широкой популяризации в СМИ любых случаев откола от компартии отдельных лиц или групп деятелей. Так, массированная пропагандистская кампания оказалась выстроена сначала вокруг демарша трех видных представителей оппозиции Г.
Селезнева, С. Горячевой и Н. Губенко в связи с их отказом выполнить решение Пленума КПРФ и покинуть руководящие посты в Государственной Думе, а затем — их исключения из компартии. Устами этих политиков против КПРФ и ее лидера Г. Зюганова была развернута глубоко эшелонированная кампания критики, затронувшая — причем как бы изнутри оппозиции — важнейшие стороны жизни и деятельности КПРФ.
Однако, практическая отдача оказалась и тут не велика. Плотно сцементированные годами оппозиционной борьбы ряды компартии, как и ее массовая база, слабо отзывались на данную спецоперацию. В конечном итоге руководство КПРФ даже выиграло, показав себя своим сторонникам в качестве сплоченной и бескомпромиссной, руководящей инстанции (что лидерам компартии давно не удавалось).Интересно использование также использование листовок, отсылающих к СССР. Метод состоит во внесении таких изменений в пропаганду противника, которые способны придать ей другое направление либо снижают к ней доверие, сообщают ей самой негативный образ. Например, выпускаются листовки с избирательной программой и дизайном листовок другой стороны, включая в эту программу положения, неприемлемые для решающей части электората. Скажем на выборах 2003 года оказались отмечены выпуском «черной» — в отличии от красной (по цвету негатива) издаваемой КПРФ — газеты «Правда», имевшей наступательно антикоммунистический характер. Вселяющие тревогу и страх темы и сообщения остаются одним из самых эффективных средств воздействия на целевую аудиторию. Контрпропаганда, используя этого метод, стремится представить избрание того или иного кандидата в качестве угрозы для жизни, безопасности и благосостояния граждан, и тон как угрозу устойчивости для всей социальной системы общества в целом и т. д. Во время избирательной кампании 1996 года в России против Г. Зюганова использовались листовки со слоганом «Купи еды в последний раз». Это отсылало к традиционным представлениям о последних днях СССР и огромных очередях.
Широко распространялась и газета «Не дай Бог!», возродившая на своих страницах практически весь набор страхов перед компартией. Сейчас (2014) в свете последних политических событий, оппозиция также любит апеллировать к очередям и нехватке продовольствия, соотнося с эпохой В. В. Путина. Эти попытки позволяют несколько снизить ощущения ностальгии по потерянной империи.
интересны также примеры клемения оппозиции, по принципц «прозападный — значит гнило, предатель». К примеру фильм «Заговор», который демонстрировался в 2003 году по местному телевидению во время выборов в Законодательное собрание Санкт-Петербурга и был направлен против кандидатов объединения «Яблоко». Этот фильм делал акцепт на проамериканской позиции Г. Явлинского и связывал его с А.Чубайсом. В качестве угрозы здесь использовались перспективы «раздела России» и «продажи национального достояния» .
Этот символ также пришел в Россию из СССР. Кстати, идея о разделе используется очень часто. А в качестве способа, как избежать такой опасности, подавалось голосование против кандидатов «Яблока». То же встречается и в ситуации «травли» А. Навального, когда указывается на то, что он агент ЦРУ (вспомним традиционное противостояние капитализм — коммунизм).
Заключение
«Public relations» — это деятельность, которая осуществляется в рамках предвыборной кампании и становится одним из ведущих действий в предвыборной борьбе, необходимой для победы и привлечения на свою сторону большего числа избирателей. Субъектом политического «public relations» являются самые разноплановые субъекты политики, даже тогда, когда они лишь являются представителями политических партий, властных структур. Цель PR, таким образом заключается в привлечении на свою сторону большего числа избирателей путем использования общественных организаций, средств массовой информации и агентсов влияния в сети Интернет.
Однако PR это не просто publicity — достижение политическим деятелем известности, в некотором смысле популярности. К сфере «public relations» мы будем относить ту известность, которая получила название конструктивной, положительной и формирует мнение о политике, как человеке, на которого действительно может положиться народ. Скандальная известность, безусловно, привлечет к политику внимание публики, однако, она противопоказана политическим деятелям как негативное явление для его имиджа.
Список литературы
1.Алешина И. А: Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М.
2009. — 384 с. 2. Большая актуальная политическая энциклопедия / Беляков A.B. и др. М.: Эксмо, 2009. — С. 108.
3.Блэк С. Паблик Рилейшнз. Что это такое? / Пер с англ. — М.: Новости, 2011.
— 240 с. 4. Бронников И. А. Особенности сети Интернет как фактора политической коммуникации. — дисс. Канд. Полит.
Наук. М. — 2011 — 312 с. 5. Василик М. А. Основы теории коммуникации. М.: Гардарики, 2009.
— 615 с. 6. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран.
/ Е. Л. Вартанова. — М.: Аспект Пресс, 2007. — 415 с.
7.Головин Ю. А. Григорьев П.В., Щенников М. А. Новые политические технологии в современной России: М.: НИПКЦ Восход-А, 2009. 184 с.
8.Грачев М. Н., Мадатов A.C. Демократия: методология исследования, анализ перспектив. М.: Изд-во «Алкигамма», 2004. 128 с.
9.Грачев М. Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития. М.: Прометей, 2004. 328 с.
10.Докторов Б. З. Явление Барака Обамы. Социологические наблюдения. М.: Институт Фонда «Общественное мнение»; Издательство «Европа», 2011. 640 с.
11.Зверинцев А. Коммуникационный менеджмент. СПб. 2005. — 288 с. 12. Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А. Г. Качкаевой.
— М., 2010. — 200 с. 13. Иванов Д. В. Виртуализация общества.
СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2000. — 96 с. 14. Ильинский И. М. Образование, Молодежь, Человек: (статьи, интервью, выступления): Кн. 2. М.: Изд-во Мос.
ГУ, 2009. 530 с.
15.Ирхин Ю. В. Политология. 2-е изд., доп. М.: Издательство «Экзамен», 2007. 896 с.
16.Ирхин Ю. В., Зотов В. Д., Зотова Л. В. Политология: Учебник. М.: Юристъ, 2002. 511 с.
17.Карадже Т. В. Политическая философия. М.: Мысль, 2007. 512 с.
18.Костина A.B. Массовая культура как феномен постиндустриального общества. Изд. 4-е. М.: ЖИ, 2008. 350 с.
19.Кынев A.B., Любарев А. Е. Партии и выборы в современной России: Эволюция и деволюция. М.: Фонд «Либеральная миссия»; Новое литературное обозрения. 2011. С. 731.
20.Луканина М. В. Текст средств массовой информации и конвергенция //Политическая лингвистика. —Вып. 20. —Екатеринбург, 2006. —С. 205−21 421.
Лукина М.М. Интернет-СМИ: Теория и практика. М.: Аспект Пресс, 2010. 350 с.
22.Луман Н. Социальные системы. Очерк общей теории / Пер. с нем. И. Д. Газиева; под ред. H.A. Головина. СПб.: Наука, 2007. 648 с.
23.Макаревич Э. Ф. Последний бастион. Глобальная культура коммуникаций / Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. М.: Дрофа, 2011. 430 с.
24. Мелешкина Е. Политический процесс: основные аспекты и способы анализа. М.: Весь мир, 2001. 304 с.
25.Новейший политологический словарь / авт.-сост. Д. Е. Погорелый, В. Ю. Фесенко, К. В. Филиппов. Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. С. 118.
