Текстовая реклама на шариковых ручках

Сейчас же все больше журналистов и копирайтеров обращаются к этому методу. Особую популярность он стал набирать с учетом развития социальных сетей, которые помогают получать информацию о конкретном человеке. Благодаря наличию фотографий, биографических фактов и заявленным интересам, человек предстает совсем в другом ракурсе. Его публичная страница сможет рассказать о нем самом намного больше, чем если бы мы брали интервью или наблюдали. Аналогичную параллель можно провести и в случае анализа публичных страниц и сайтов какой-либо организации. Таким образом, методы и способы сбора информации как у журналиста, так и у копирайтера схожи. Но дальнейшее их использование зависит от специфики написания текста, его тематики, широты поставленных вопросов и определяемых целей и задач. ГЛАВА 2. ТЕКСТОВАЯ РЕКЛАМА НА ШАРИКОВЫХ РУЧКАХ (НА ПРИМЕРЕ РУЧКИ ОАО «СБЕРБАНК»)2.1 Краткая характеристика рекламной деятельности ОАО «Сбербанк"Рекламировать банковские услуги намного сложнее, чем любой другой продукт. Основное отличие банковских операций заключается в том, что их невозможно ощутить с помощью пяти органов чувств, имеющихся у человека, их нельзя изобразить предметно или сфотографировать. В связи с этим в ОАО «Сбербанк» функционирует маркетинговая служба, занимающаяся продвижением услуг банка. Реклама, в зависимости от того, на кого она направлена, может быть товарной (для физических лиц) и имиджевой (для юридических лиц).Цель рекламы для физических лиц — это ознакомление публики с набором операций, предлагаемых банком, при этом детали многих услуг до конца не раскрываются.

такой способ адресован тем потенциальным клиентам, которые мало соприкасаются с банками и которых необходимо ознакомить с базовыми банковскими операциями. Целью же рекламы для юридических лиц является возможность установления взаимовыгодного партнерства. Такая реклама отличается особым прагматичным текстом, который будет акцентировать работу не на психоэмоциональном компоненте, а на выгоде от приобретения рекламируемого продукта. Для воздействия на обе группы потребителей ОАО «Сбербанк» использует несколько каналов коммуникаций. Основу рекламной активности составляет реклама на ТВ, так как именно это вид способен охватить наибольшую аудиторию. Выбор основных телеканалов для рекламы ОАО «Сбербанк» логичен.

Это, преимущественно, Первый канал и телеканал Россия, с чуть меньшей долей участия НТВ. Хронометраж роликов свидетельствует о желании сэкономить, длительность каждого не превышает 20 секунд. На втором месте среди каналов коммуникации «Сбербанка» реклама в печатных СМИ (газеты, журналы). Региональные отделения"Сбербанка" размещают свои рекламные обращения как в общественно-политических и развлекательных газетах («Аргументы и факты», «Комсомольская правда», «Московский комсомолец»), так и в специализированных изданиях таких, как «Коммерсант».

Наружная реклама — еще одно эффективное средство продвижения банковских продуктов. ОАО «Сбербанк» использует такие виды наружной рекламы, как: щиты, биллборды, баннеры, перетяжки, вывески, призматроны, штендеры. Среди прочих видов рекламы можно отметить также интернет-рекламу, рекламу на транспорте и радиорекламу. В настоящее время наиболее динамично банковская реклама развивается в сети Интернет. ОАО «Сбербанк"был создан интернет-банкинг — дополнительная услуга, позволяющая совершать большую часть банковских операций через Глобальную сеть круглосуточнобез каких-либо очередей, быстро и качественно. Интернет-банк «Сбербанка"носит название «Сбербанк Онлайн», и сейчас банк старается передавать ему все операций. Активно «Сбербанком» размещается контекстная и баннерная реклама, в том числе в популярных социальных сетях. Среди прочих методов и способов привлечения клиентов является сувенирная продукция (календари, ручки, блокноты, шкатулки с логотипом, открывалки, флеш-накопители и др.).Целью такой товарной рекламы является ознакомления клиентов с новыми услугами и формирование последующего спроса на них.

Объектами рекламирования товарной рекламы в ОАО «Сбербанк» являются кредиты, вклады, депозиты, переводы, карты и иные услуги банка, входящие в перечень услуг для физических лиц. Имидж Сбербанка России — устойчивое представление клиентов, партнеров и общественности о надежности и престиже предприятия, качестве его услуг. Основу имиджа предприятия составляют существующий стиль внутренних и внешних деловых и межличностных отношений персонала и официальная атрибутика. Имидж банка повышается за счет рекламных акций, PR-компании. Также для его поднятия «Сбербанком» начаты съемки корпоративного сериала. Таким образом, рекламная активность ОАО «Сбербанк"представляет собой стратегию поддержания лидерства, выражающуюся в мультимедийной стратегии продвижения, поэтому большое разнообразие используемых видов рекламы с этой точки зрения вполне объяснимо.

2.2 Анализ дизайна шариковой ручки ОАО «Сбербанк"В дизайне и оформлении шариковой ручки ОАО «Сбербанк» сохраняется традиционные цвета и шрифтовое начертание общего фирменного стиля банка. Что касается отображаемых надписей, которые наносятся на изделие, то они просты и лаконичны, не содержат контактной информации. В такой рекламе присутствует только название бренда и рекламируемого продукта.

2.2. 1 Цветовое решение

Цвет оказывает влияние в различных сферах жизни, независимо от пола, национальности и возраста. Цвет имеет большое значение для построения визуального корпоративного имиджа. Особенно важно грамотное использование цвета в одном из аспектов визуального корпоративного имиджа — в фирменном стиле компании. От того, какое эмоциональное состояние сформируется у человека при взгляде на логотип организации или на униформу ее сотрудников зависит и его восприятие этой организации. Цвет шариковых ручекгармонирует с уже созданным имиджем, который прочно укрепился в умах потребителей, и поддерживает основные принципы компании. В корпоративном имидже ОАО «Сбербанк» присутствуют всего два цвета — зеленый и белый. Название компании и логотип выполнены в зеленом цвете, а униформа сотрудников — белая рубашка и зеленый галстук, также основной цвет фона колбы ручки является белым (см. Приложение 2). Логотип компании остается одинаковым с момента создания, так что проанализировать динамику изменений не представляется возможным. По мнению Йоханесса

Итенна, значение цвета может сильно меняться в зависимости от оттенков и насыщенности. К примеру, если взять зеленый цвет, то: в целом цвет выражает спокойствие, удовлетворенность, надежду. Но если зеленый затемняется серым цветом, то у зрителя возникает чувство вялости и лени. Если зеленый принимает желтые оттенки, то это создает впечатление живых сил природы, полных энергии.

С синим оттенком зеленый увеличивает свою духовную значимость. Зеленый — самый спокойный цвет. Он не обладает действующей наружу кинетической энергией, а содержит заключенную в себе энергию потенциальную. Он способствует жизни, росту, гармонии, объединяет людей с природой, помогает быть ближе друг к другу, даёт самоуважение, твёрдость, естественность, справедливость, развивает силу воли, постоянство.

Зелёный цвет успокаивает нервную систему. Белый цвет — так называемый ахроматический цвет наряду с черным и оттенками серого. Белый цвет — это солнце, воздух, прозрение, чистота, невинность, непорочность, святость, духовная власть, беспристрастность. Значение белого цвета — цвет добра, удачи, исцеления от недугов, цвет очищения и приумножения, цвет снега.

Белый цвет связывает наше воображение с потусторонними сферами, так как он олицетворяет белые облака, чистоту струящегося потока света, а отсюда — это свет и цвет святости. Зеленый цвет выбран очень удачно для логотипа компании, и он также присутствует в цвете сувенирной продукции, в том числе шариковой ручки. Зеленый — это уверенность банка в завтрашнем дне, устойчивое положение в любых финансовых условиях. Зеленый цвет выгодно подчеркивает существующий имидж «Сбербанка», как одного из самых старейших банков России, с большим уровнем доверия потребителей. Так же этот цвет отражает ценности компании такие как уважение традиций и доброжелательность, здоровый образ жизни.

Недостаток зеленого цвета в логотипе компании, по нашему мнению, только один — данный цвет не побуждает к действию, он статичен. Белый цвет означает чистоту и новое начало. Для банка это объяснение цвета вполне подходит. С банком люди могут начать новую жизнь, с помощью кредита, например. Белый цвет помогает решить все проблемы — к этому же стремится и сбербанк в своем имидже.

Ведь большинство серьезных проблем людей связано с нехваткой денежных средств. Белый цвет вызывает у людей чувство чистоты, надежности, неподкупности. Белый цвет ручки"Сбербанка" несет похожее значение с зеленым. Для компании он олицетворяет неподкупность, справедливость, удачу. Сотрудникам в белой униформе больше доверяют, потому что в подсознании людей белый цвет означает стерильность, непорочность. Недостаток белого может проявляться лишь в том, что некоторые люди боятся белого цвета, так как он ассоциируется у них с врачами и с неким официозом. В сочетании с белым, зеленый становится еще более спокойным, мягким. Данное сочетание цветов положительно влияет на эмоциональное состояние целевой аудитории, куда входят как сотрудники, так и потребители.

Данные цвета помогают быть спокойными, уравновешенными, честными, вежливыми. Потребителям сочетание белого и зеленого также помогает принять более уравновешенное и обдуманное решение в банке, успокоиться.

2.2. 2 Шрифт

Характер рисунка, наклон, размер — именно эти по этим свойствам шрифты отличаются друг от друга. Наличие собственного фирменного шрифта помогает выделить компанию на рынке. Однако не стоит путать понятие фирменного шрифта и шрифта, которым выполнена текстовая часть логотипа. Фирменный шрифт — это шрифт, который используется во всех носителях фирменного стиля, где есть текстовая составляющая — бланки документации, полиграфия, среда web, широкоформатная продукция. Именно шрифт, вкупе с остальными константами фирменного стиля поможет создать тот или иной имидж — открытый и позитивный, деловой и строгий, или образ бренда, стремящегося к инновациям и новым достижениям. Зачастую у брендов существует несколько фирменных шрифтов, отвечающих своим определенным задачам:

Для полиграфии и прочих носителей, предназначенных для постоянного контакта с целевой аудиторией;

Для деловой документации;

Для электронных носителей (сайт, презентации, баннеры в Интернет и пр.).Каждый из фирменных шрифтов закрепляется в руководстве по работе с фирменным стилем, с четкими указаниями на каких носителях какой шрифт необходимо использовать. Одним из немаловажных параметров шрифта является его цветность. В фирменном стиле «Сбербанка» используется три шрифта: Fedra Sans Pro LF Medium, Fedra Sans Pro LF BookFedraSans Pro LF Light. В соответствии с имиджем на шариковые ручки текст наносится, исходя из выбранной гарнитуры. Поскольку «Сбербанк» является узнаваемым брендом, то дополнительной информации в тексте не требуется. Здесь достаточно нанесения логотипа и наименования рекламируемой услуги. Так же можно разместить слоган.

банке он звучит как «Всегда рядом». Реклама на шариковых ручках для ОАО «Сбербанк» является имиджевой, и она призвана повышать уровень лояльности клиентов, продвижение новых товаров — задача второстепенная. Именно поэтому дизайн ручки банка минимальный, а текст не содержит длинных надписей и большого количества информации. В данном случае достаточно только фирменного логотипа и слогана. Однако иногда маркетологи принимают решение о размещении на ручке «Сбербанка» дополнительной информации об оказываемых услугах таких как вклады и кредиты. В данном случае вышеназванные продукты просто указываются в одно слово.

Отметим так же, что шрифт, которым набирается название банка, всегда выделяется, он крупнее и выразительнее. То есть, иными словами, для банка главное выделить свой бренд, акцентировать внимание на наименовании. Прочая атрибутика является дополнением к общему образу.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

На сегодняшний момент в рекламе применяются различные техники и способы позиционирования товаров и услуг. Многими дизайнерами часто выбираются методы креативного воздействия на конечного потребителя. Причем для этих целей могут применяться не только текстовые составляющие, но и нестандартные подходы к оформлению наружной рекламы (выносные элементы, имитация действия, эффекты присутствия и т. д.), рекламы на транспорте и в средствах массовой информации. Наряду с традиционной рекламой продвижения товаров и услуг, существует также и имиджевая реклама, направленная на поддержание уже существующих клиентов и на увеличение их лояльности.

Некоторые исследователи приходят к выводу, что современный рекламный дизайн имеет сходства с традиционным искусством. И, действительно, порой удачная иллюстрация или арт-объект могут посоревноваться с ведущими мировыми предметами искусства. Не случайно, в последнее время проводится все больше конкурсов и смотров рекламы. Отдельно следует отметить роль текстового наполнения в реализации дизайнерской задумки. Часто удачно подобранное слово может служить лучшим показателем в рекламе, с другой стороны, ошибки в содержании являются частью непродуманной концепции, а также отталкивают клиента от совершения покупки и получения услуги. Многие организации уделяют особое внимание производство сувенирной продукции практического назначения и применения. Несомненно, ведущая роль здесь принадлежит календарям и ручкам.

Шариковые ручки ОАО «Сбербанк» декларируют ценности организации, они изготовлены в соответствии с общим фирменным стилем. Для нанесения надписи на ручки используется зеленый цвет, который является традиционным для «Сбербанка». Сам же цвет колбы (футляра) остается белым. Такое цветовое сочетание обеспечивает лучшую читабельность и узнаваемость марки. Текстовое содержание шариковых ручек «Сбербанка» минимально. Оно имеет лишь логотип, название самого банка и иногда наименование предлагаемой услуги (вклады, кредиты и др.). Поскольку заказ на изготовление ручек является централизованным, то на ней не отображается адрес, реквизиты и другие выходные данные. В случае с таким известным и узнаваемым брендом, как «Сбербанк» здесь достаточно лишь упоминания о нем и изображении корпоративной символики. Шариковая ручка ОАО «Сбербанк» является примером строгого лаконичного дизайна и реализует имиджевую функцию.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Головлева Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. Ростов н/Д:Феникс, 2008.

С. 207. Ефремова Т. Ф. Толковый словарь Ефремовой., — М., 2000. — Электронный ресурс [

http://dic.academic.ru/dic.nsf/efremova/275 945]Иттен Й. Искусство цвета — Изд-во: Д. Аронов, 2004

Ким М. Н. Основы творческой деятельности журналиста: Учебник для вузов. — СПб.: Питер, 2011. — С. 159Комлев Н. Г. Словарь иностранных слов.

М., 2006

Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. С 214. Лазутина Г. В. Основы творческой деятельности журналиста: Учебник для вузов.

— М.: «Аспект Пресс», 2001 — С. 92Левинсон А. Заметки по социологии и антропологии рекламы // Новое литературное обозрение. —

1996.-№ 22.-С. 101−128 Мезенцев М. Т. Публицистический прогноз. — Ростов н/Д, 1983, С. 130. Мельник Г. С., Ким М. Н.

Методы журналистики. — СПб., 2008

Менегетти А. Система и личность.— М.: Серебряные нити, 1996. — С. 55Нельке М. Технология креативности. М: SmartBookСмарт

Бук, 2011. С. 77. Основы творческой деятельности журналиста / под. ред. Корконосенко С. Г. — СПб.: Знание, СПбИВЭСЭП, 2000 — С.

188Рэпп С., Коллинз Т. Новый макси-маркетинг. — Челябинск: Урал LTD, 1997.

— С. 277Ткаченко Н.В., Ткаченко О. В. Креативная реклама. М.: Юнити — Дана, 2009.С. 22. Трансформация авторского права в интернете: зарубежные тенденции, бизнес-модели, рекомендации для России / Под ред. И.

Засурского и В. Харитонова. — М.: НП «Ассоциация интернет-издателей»; Кабинетный учёный, 2013. —

С. 8 Тришин В. Н. Словарь синонимов. — ASIS, 2013. — [Электронный ресурс

http://dic.academic.ru/dic.nsf/dic_synonims/65 298/копирайтер] Черникова Е. В. Основы творческой деятельности журналиста: Учебное пособие. / 2-е издание, исправленное и дополненное. — М.: Школа издательского и медиа бизнеса, 2012. —

С. 212Шенерт В. Грядущая реклама. — М.: Интерэксперт, 1999.

— С. 52ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Специфика дизайна рекламы

Рисунок Рисунок Рисунок Рисунок Рисунок Рисунок 6ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Дизайн шариковых ручек ОАО «Сбербанк"Рисунок 7Рисунок 8Рисунок 9Рисунок 10Рисунок 11Рисунок 12