Цвета — яркие, детские. Баннер похож на кадр из мультика, что сразу привлечет внимание ребенка. Рекламный слоган «Мы не смотрим на ваших детей свысока» призван убедить взрослого покупателя, что именно в магазине «Детский мир» можно купить то, что нужно ребенку. Гарнитура шрифта — Arial.
Начертание — Bold. Цвет красный — выбран, исходя из общей цветовой гаммы, как наиболее заметный в данном конкретном случае. Такой текст будет легко и быстро читаться на расстоянии. Рис. 1 — Макет баннера. Вариант № 1Баннер № 2 — Баннер содержит изображение удивленного ребенка — рис. 2.
Изображение сразу привлекает внимание своей необычностью. При этом важно отметить, что подбирая образ для определенной аудитории, потребитель не всегда является покупателем. Так, например, большинство женщин обращают внимание не только на иллюстрации, на которых изображены их «соратницы» по полу, но и на те, героями которых являются дети. Причем, в большей степени маленькие дети, чем школьники и подростки. Гарнитура шрифта — AGOpus. Начертание — Bold. Баннер содержит минимум элементов — изображение, слоган, логотип. Это позволяет устанавливать баннер даже на трассах с высокоскоростным движением — покупатель с большой вероятность прочтет и уловит информацию, расположенную на баннере. Цветовое решение также очень лаконичное — нет кричащих цветов. Тем не менее, в сочетании цвета обращают на себя внимание.
Слоган «Столько всего интересного!» дополняет, поясняет иллюстрацию и призван вызвать в потенциальном покупателе желание посетить магазин и узнать, что же все-таки интересного в нем находится. Рис. 2 — Макет баннера. Вариант № 2Баннер № 3 — Баннер содержит изображение счастливого ребенка — рис. 3. Изображение сразу привлечет внимание родителей и детей.
Количеств элементов на баннере — минимальное — изображение, слоган, логотип. Слоган «Для ваших детей!» дополняет иллюстрацию и рассчитан на потенциального покупателя (родителей) гораздо больше, чем на потребителя (детей). Слога убеждает родителей, что ассортимент магазина предоставит им огромный выбор товара, где они смогут найти продукцию именно для своих детей. Гарнитура — Dynar.
Начертание — Bold. Шрифт яркий, привлекающий внимание. Красный цвет привлекает внимание к слогану. Рис. 3 — Макет баннера.
Вариант № 3Проведя анализ баннеров и логотипов можем сделать вывод, что наиболее приемлемыми для ОАО «Детский мир» будут второй вариант логотипа и второй вариант баннера. Логотип представляет собой оптимальное цветовое сочетание, ненавязчиво предлагаю продукцию фирмы, и при этом не раздражая взгляд. К тому же, логотип легко читаем как в маленьких, так и в больших форматах — очень важное качество, ведь он будет использоваться не только на баннерах, но и на всей фирменной и рекламной продукции фирмы. Баннер выбран потому, что он ориентирован как на детей, так и на их родителей в равной степени. Это значит, что он охватит и привлечет больше внимания. Баннер списывается в концепцию формы — изображает потенциальных потребителей продукции магазина — детей.
Заключение
Проанализировавприемы использованияразличныхобразовврекламныхтекстах, можно сделатьвывод, чтонаиболеевлиятельнымиявляются рекламныепроизведения, в которых используютобразы, созданные с помощьюметафор, ассоциацийистереотипов. Итак, для созданияэффективнойрекламыследуетучитыватьвербальные иневербальныесредстваформированияобразов, использованныеврекламныхпроизведениях. Посколькучащевсего невербальныеэлементыобразуюткак бырекламувнутрирекламы, необходимоследитьза тем, чтобыинформация, переданная вербальнымиэлементами, не противоречилатому, чтопередаетсяневербально-жестами, позами, фоном, настроением. Только тогда, когдаоба сообщения (вербальное и невербальное) будут одинаковонаправлены, рекламасможет достичьнужногоэффекта. Нами было проведено исследование на формирование рекламных образов в форме различных баннеров для магазина «Детский Мир». Проведя анализ баннеров и логотипов сделати вывод, что наиболее приемлемыми для ОАО «Детский мир» будут второй вариант логотипа и второй вариант баннера. Логотип представляет собой оптимальное цветовое сочетание, ненавязчиво предлагаю продукцию фирмы, и при этом не раздражая взгляд. К тому же, логотип легко читаем как в маленьких, так и в больших форматах — очень важное качество, ведь он будет использоваться не только на баннерах, но и на всей фирменной и рекламной продукции фирмы. Баннер выбран потому, что он ориентирован как на детей, так и на их родителей в равной степени. Это значит, что он охватит и привлечет больше внимания. Баннер списывается в концепцию формы — изображает потенциальных потребителей продукции магазина — детей.
Список литературы
1. Алешина
И. В. Поведение потребителей: учебник. — М. :Экономистъ, 2006. — 525 с.
2. Борисова Е. Г. Прогноз с первого взгляда (о прогнозировании коммуникативной эффективности рекламного сообщения) // Реклама: теория и практика. — 2010. — № 5. -
С. 318−323.; То же [Электронный ресурс].
— URL:
http://grebennikon.ru/article-4dyk.html (25.
11.20 143
Гладких Н. Ю. Специфика процессов принятия решений в ситуации рекламного воздействия: автореф. дис. … канд. психол. наук / Гладких Н. Ю.; Яросл. гос. ун-т им.
П.Г. Демидова. — Ярославль, 2011. — 21 с. ;
Библиогр.: с. 21 (8 назв.).; То же [Электронный ресурс]. — URL:
http://www.uniyar.ac.ru/upload/iblock/970/2 110 070.pdf (25.
11.2014).
4. Гладких Н. Ю. Специфика процессов принятия решений в ситуации рекламной коммуникации // Вестн. Яросл. ун-та им П. Г. Демидова. Сер.
Гуманитар. науки. — 2011. — № 1. — С.
88−92.
5. Девочкина Е. Ф. Актуальность исследования психологических особенностей потребителей при создании рекламы // Наука и бизнес: пути развития. — 2011. — № 3. — С. 31−32.
; То же [Электронный ресурс]. — URL:
http://globaljournals.ru/assets/files/journals/science-and-business/3/sb-3−2011.pdf (25.
11.2014).
6. Завалько Н. А. Современные аспекты категории продвижения // Креатив. экономика. — 2011. — № 5. — С. 40−45.
7. Зайцева Н. И. Ожидания от рекламы и отношение к ней у субъектов рекламной коммуникации с различной социально-ролевой позицией: автореф. дис. … канд. психол. наук / Зайцева Н. И.; Рос.гос. пед. ун-т им. А. И. Герцена. ;
СПб, 2011. — 26 с. ;
Библиогр.: с. 25−26.
8. Исаев А. А. Роль государства в борьбе с агрессивнойиррациональной рекламой // Теория новых возможностей. Вестн. Владивосток.
гос. ун-та экономики и сервиса. — 2012. — № 3. — С. 170−175.
9. Кошманова С. В. Психологические основы рекламы в маркетинге // Вестн. Белгород.
ун-та потребит. кооп. — 2009. — № 3. — с. 394−397.
10. Кузнецова М. Д. Субъектность восприятия рекламного сообщения: автореф. дис. … канд. психол. наук / Кузнецова М. Д.; Гос. ун-тВысш. шк. экономики. — М., 2010.
— 33 с.: ил. — Библиогр.: c. 32−33.
11. Музыкант В. Л. Психология и социология в рекламе: учеб.
пособие: для студ. вузов — М.: РИОР: ИНФРА-М, 2012. — 216 с. 12. Орлов С. В. Психолингвистические и психологические факторы воздействия рекламного текста: автореф. дис. … канд. психол. наук / Орлов С. В.; Соврем.
гуманитар. акад. — М., 2012. — 30 с.: ил. — Библиогр.: с.
30 (8 назв.).; То же [Электронный ресурс]. — URL:
http://nauka-pedagogika.com/viewer/51 449/a?#?page=1 (25.
11.2014).
