Социальная ответственность бизнеса как фактор устойчивого развития государства

— Культура и искусство: В течение многих лет Благотворительный Фонд «Система» участвует в крупных проектах, направленных на развитие отечественной культуры, сохранение художественных и исторических ценностей, а также укрепление межкультурных связей. Фонд оказывает помощь ведущим российским музеям, финансирует восстановление памятников архитектуры и зодчества, участвует в проектах, направленных на развитие русской литературы. При его поддержке реализованы проекты в области популяризации русских классических музыки и танца, изобразительного искусства, театра и кино, в том числе, с помощью самых современных информационных технологий.

Социальное развитие: Помощь незащищенным слоям населения — одно из традиционных направлений благотворительности. Поддержка сирот, многодетных семей, ветеранов, инвалидов является одним из приоритетов нашей деятельности. Благотворительный фонд «Система» направляет средства на лечение редких болезней у детей, финансирует закупки оборудования в реабилитационные центры для инвалидов, помогает устраивать концерты для ветеранов: мы знаем, что все эти небольшие, на первый взгляд, акции имеют огромное значение для тех, кому направлена поддержка.

Спорт: Недостаточный интерес к спорту среди населения, ухудшающееся здоровье граждан — эти проблемы остро стоят в России. Участие бизнеса и инвестиции в спорт необходимы для благополучного, стабильного развития страны. Благотворительный фонд «Система» стимулирует развитие отечественного спорта, помогая не только олимпийским сборным, но и детско-юношескимспортивным школам, организуя молодежные турниры по регби, поддерживая велоспорт. Мы верим, что высокий уровень отечественного спорта может сделать идею спортивного, здорового образа жизни популярной, а нацию — здоровой. По убеждениюжурналистови руководителей

СМИ, главная причинатого, чтокомпания АФК «Система» занимаетсякорпоративнымспонсорством, является «косвенная рекламаэтой компании» — в этомуверены83,3% опрошенныхруководителей

СМИ и89,2%журналистов. 35,1% журналистовсчитают, что это может бытьзамаскированаполитическаяакция в поддержкуопределенного кандидатавдепутатыили президенты. 35,1% предполагают, чтоглавнаяпричинапроявлениесоциальнойответственностикомпании. И только21,6%предполагают, что этоблаготворительныйшагруководителякомпании. Ответыруководителей СМИпочти неотличаются. Чащежурналистыосвещаютконкретнуюблаготворительнуюакциюилиакциюкорпоративногоспонсорства-68,9%. Благотворительность

АФК «Система», занимает пятоеместоипривлекаетвнимание20,3% опрошенныхжурналистов. Таким образом, мы видим, что наиболее проблемной зоной корпоративной благотворительности АФК «Система» является освещение ее в СМИ и донесение информации о ней населению. Таким образом, достаточно активнаяблаготворительнаядеятельность, осуществляемая АФК «Система», имеет низкийуровень освещениявведущихпечатных

СМИ — имеются в видужурналистскиепубликации, а нерекламаблаготворителейи спонсоров. Увеличениеуровня освещениядеятельности

АФК «Система» в областиблаготворительностипозволитрядовомугражданинуузнать, что бизнескомпания

АФК «Система» не толькопытаетсяполучать прибыль, но изаботитсяо местных сообществах и является социальноответственной. И это важно, посколькуглавный источникполученияблаготворительной помощиграждане

России видятразв коммерческомсекторе. Заключение

Таким образом, в настоящее время свои социальные обязательства предприниматели реализуют, с одной стороны, через процессы социально-экономического развития своих предприятий, обеспечивая достойные условия для наемных работников, а, с другой стороны, через выполнение тех требований, которые им предъявляет государство и общество в целом в виде уплаты налогов, развития социальной инфраструктуры территорий, благотворительных и прочих программ. Отдельные российские компании предпринимают попытки разработать индивидуальные подходы к социальной ответственности, внедрению международных принципов прозрачности, экологической безопасности, трудовых отношений, поддержке общества и т. д. Однако политика социальной ответственности, как правило, реализуется фрагментарно, а в компаниях отсутствует единая концепция осуществления социальной ответственности бизнеса. Сегодня благотворительность является одним из привлекательных и распространенных средств формирования имиджа среди успешных компаний в России. По результатам исследования потенциала для развития корпоративной филантропии или благотворительности, осуществляемой VI ежегодным исследованием «Лидеры корпоративной благотворительности — 2013», оказалось, что 28% опрошенных компаний считают спонсорство, корпоративную поддержку неплохой рекламой, 24% - что это хорошее средство улучшения имиджа компании. Программа «Лидеры корпоративной благотворительности — 2013» призвана способствовать адаптации международных принципов благотворительной деятельности в России. Это, в частности, и распространение информации о благотворительности, обмен информацией между потенциальными спонсорами и неприбыльными организациями. В рамках этой программы уже проведен ряд исследований, которые позволили определить отношение населения России к деятельности благотворительных организаций и понимания самого понятия «благотворительность»; количественный и качественный анализ информации о благотворительности и корпоративном спонсорстве, которые появляются на страницах ведущих печатных СМИ России; отношение журналистов и руководителей СМИ к деятельности благотворительных организаций и корпоративному спонсорству. В компании компании АФК «СИСТЕМА» основными вопросами корпоративной благотворительности занимается Благотворительный Фонд Система, который является основным инструментом для осуществления благотворительной деятельности крупнейшей российской Акционерной финансовой корпорации и ее дочерних компаний. Главная задача Благотворительного Фонда Система — достижение максимальной эффективности социальных и благотворительных инвестиций корпорации. Благотворительный Фонд Система разрабатывает стратегию социального инвестирования, планирует масштабные общекорпоративные программы, аккумулирует необходимые средства, формирует портфель благотворительных проектов и реализует их. Для поддержки Фондом выбираются проекты, имеющие уникальный, новаторский характер, зачастую в сферах, ранее не попадавших в поле зрения спонсоров и благотворителей. Рассмотрение заявок и принятие решения о распределении средств Фонда осуществляется ежегодно на заседании Попечительского совета. В Совет входят представители дочерних структур: ОАО МТС, ОАО АНК «Башнефть», ОАО «РТИ» и других компаний корпорации. Ежегодно Фонд поддерживает более 50 проектов, общий бюджет которых составляет около 3 млрд рублей. Деятельность Фонда сфокусирована на проектах в четырех основных направлениях:

Наука и образование. Поддерживая будущих специалистов и молодых учёных, мы обеспечиваем российский бизнес профессиональными кадрами. Одна из стратегических задач — вовлечь молодых людей в сферу инженерного творчества, поддержать инновационные разработки. Культура и искусство. В течение многих лет Благотворительный Фонд «Система» участвует в крупных проектах, направленных на развитие отечественной культуры, сохранение художественных и исторических ценностей, а также укрепление межкультурных связей. Социальное развитие. Помощь незащищенным слоям населения — одно из традиционных направлений благотворительности. Поддержка сирот, многодетных семей, ветеранов, инвалидов является одним из приоритетов нашей деятельности. Развитие спорта. Недостаточный интерес к спорту среди населения, ухудшающееся здоровье граждан — эти проблемы остро стоят в России. Участие бизнеса и инвестиции в спорт необходимы для благополучного, стабильного развития страны. Наиболее проблемной зоной корпоративной благотворительности АФК «Система» является освещение ее в СМИ и донесение информации о ней населению.

К сожалению, достаточно активная благотворительная деятельность, осуществляемая АФК «Система», имеет низкий уровень освещения в ведущих печатных СМИ — имеются в виду журналистские публикации, а не реклама благотворителей и спонсоров. Увеличение уровня освещения деятельности АФК «Система» в области благотворительности позволит рядовому гражданину узнать, что бизнес компания АФК «Система» не только пытается получать прибыль, но и заботится о местных сообществах и является социально ответственной. И это важно, поскольку главный источник получения благотворительной помощи граждане России видят раз в коммерческом секторе.

Список литературы

Силова Е. С. Сравнительный анализ моделей корпоративного управления // Вестник Челябинского государственного университета. — 2011. — №

32. — С. 104−107. Вязанкина А. А. Современные модели корпоративной культуры и их перспективы в российском обществе // Известия Алтайского государственного университета. Серия Педагогика и психология. Право. Филология и искусствоведение.

Философия, социология и культурология. Экономика. 2010. — № 2. — С.

51−53.Келейникова С. В. Корпоративная культура как фактор повышения эффективности деятельности предприятий // Studium-2013. ;

Выпуск 1−2 (26−27). — С. 24−28.Шуплецов А. Ф., Харитонова П. В. Организационная культура предпринимательской деятельности компании и ее влияние на эффективность результатов хозяйствования // Известия ИГЭА.

— 2012. — № 3. — С. 86−90.Омарова К. А. Организационная культура бизнес-структур в сфере услуг как основа эффективного управления // Проблемы современной экономики. ;

2011. — № 2. — С. 315−319.Туркин С. Бизнес в местном сообществе.

Выгоды. Примеры. Советы.// Управление компанией № 8/2014.Bradley D. B elt, Chris Brummer, and Daniel S.

G orfine Milken Institute Crowdfunding: Maximizing the ПРomise and Minimizing the Peril. A R oundtableDiscussion., USA, SantaMonica, 2012. CrowdfundingIndustryReport: MarketTrendsCompositionandCrowdfundingPlatforms. C rowdsourcing.org, 2012. P.

22.The Best of Kickstarter 2012 [Электронный ресурс]. — Режим доступа:

http://www.kickstarter.com/ year/2012#category

http://rspp.biz