Типология и эффективность СМИ

Подобные издания в большинстве случаев учреждены и используются политически влиятельными людьми, их окружением, различными общественными и государственными институтами для артикуляции их общественно значимых интересов и нужд. Для качественной, профессиональной прессы характернааналитичность. Графическая модель издания жёстко регламентирована, умеренно присутствуют иллюстрации и фотоснимки. Эффективность СМИЭффективность деятельности средств массовой информации рационально изучать и оценивать только в сопоставлении с задачами, которые ставятся перед СМИ обществом. Достижение такой цели невозможно без точного учёта потребностей людей (в первую очередь потребность в информации), изучения уровня их запросов.

Сущность и содержание потребностей глубоко имеют глубокую связь с любой деятельностью человека. А потому необходимо брать в расчёт целостную систему деятельности, в которой сосредоточена личность. Наравне с любыми другими потребностями, информационные потребности выступают в качестве побудителя человеческой активности. Если эти потребности не компенсируются сообщениями, передваемыми средствами массовой информации, то аудитория начинает искать необходимую ей информацию в других источниках, или же подавляет потребность подобной информации и, как следствие, свою активность в данной сфере. Соответственно нужно точно знать, какое влияние удовлетворение (или неудовлетворение) определенных информационных потребностей может оказать на характер и эффективность деятельности людей в обыденной жизни, на их активность в разных областях общественной жизни. Проводя исследование содержания информационных потребностей и удовлетворение этих самых потребностей различными, в т. ч. и массовыми, средствами общения, нужно учитывать образ жизни граждан.

Такой подход позволит дать объяснение закономерностям формирования аудитории СМИ и причинамразного уровня эффективности функционирования различных информационных каналов определенными группами населения. Имеющиеся данные социологических исследований свидетельствут о том, что возрастание роли СМИ в удовлетворении информационных запросов особо выражено в тех группах, образ жизни которых имеет повышающийся уровень урбанизации, во-вторых, отличается большим количеством свободного времени, в-третьих, большей ориентацией на домашний отдых, в-четвертых, отсутствием возможности для участия в активных формах духовной и общественной жизни. Одновременно можно сказать, что такие характеристики образа жизни, как проживание в культурных центрах, меньшая включенность в бытовые заботы, активность в общественной и трудовой деятельности, заключающаяся в решении управленческих, общественных и творческих проблем, формируют особый комплекс информационных потребностей, которые удовлетворяются удовлетворяются с помощью чтения книг, периодических изданий (газет и журналов). В соответствии с этим если степень эффективности телевидения зависит от факторов околотрудовой и досуговойсферы, то использование человеком газет, журналов и книгв первую очередь зависит от характера профессиональной деятельности, личного статуса — иными словами с сферой труда, что обуславливает приоритет целей деятельности СМИ, а также критерии эффективности. Функции, выполняемые СМИ, носят различный характер для разных групп населения в соответствии с образом жизни, информационными потребностями аудитории. Изучение вопроса эффективности средств массовой информации с позиции удовлетворения и развития потребностей аудитории в информационном материалепозволяет с большей точностью определить роль каждого отдельно взятого канала массовой информации в общем информационном пространстве, обнаружить существующие резервы и недостатки, мешающие отлаженной и эффективной деятельности всей информационной системы в целом.

Список литературы

.Ковалева М. М. Отечественная журналистика: вопросы теории и практики. — Екатеринбург: Наука, 2000

Корконосенко С. Г. Основы журналистики. — М.: Просвещение, 2006

Тулупов В. В. Дизайн и реклама в системе маркетинга российской газеты. — Воронеж: Прима, 2005

Мурзин Д. А. Очерк типологии деловой прессы. — ВМУ «Журналистика». — 2010

Михайлов С. А. Современная журналистика: правила и парадоксы. — СПб.: Речь, 2008